这么近，那么美，周末到河北丨6天直播，东方甄选给河北带来了什么

销售额近亿元，直播观看逾1.5亿人次，相关话题8次登上微博热搜，全网曝光量超7亿次

6天直播，东方甄选给河北带来了什么

“河北从人文到自然，玩的地方特别多。”“河北是一个特别适合大家来的地方，是让你能够享受到美食美景和内心美好感悟的地方。”11月23日晚，东方甄选河北行最后一场直播结束。东方甄选创始人俞敏洪在对河北之行的总结中，深情向全网推介“这么近，那么美，周末到河北”。

6天、4座城市、25个文旅景点……11月18日至23日，东方甄选走进河北，以“文旅+电商”的直播方式，向全网观众推介河北深厚的历史文化和风土人情，力荐农副产品、旅游商品等河北好物。

11月20日，俞敏洪（右）和董宇辉在邯郸丛台公园直播带货。东方甄选供图

东方甄选吸粉力十足的直播，给河北带来了一大波含金量、含情量超高的流量，线上线下热度高涨。统计数据显示，活动期间，销售额近亿元，直播观看人次突破1.5亿次，抖音“东方甄选河北行”话题播放量突破1.4亿次，相关话题8次登上微博热搜，全网曝光量超过7亿次。

2022年7月，东方甄选尝试外景直播活动，与各省市合作，推荐当地好物的同时宣传地方文化。到目前为止，已经在全国各地举办十余场直播活动。

看中东方甄选独特的文化直播风格和品牌影响力，10月18日，省文化和旅游厅主要负责人带队赴北京，与东方甄选洽谈合作，双方决定联合举办东方甄选河北行直播专场活动。

这是一次双向奔赴的跨界合作。

时间紧张，省文化和旅游厅成立工作专班。省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长张才挂帅，省文化和旅游厅副厅长王荣丽统筹调度，与东方甄选紧密对接。发动全省文旅系统力量，并联合省农业农村厅、省商务厅等相关部门一同选品，优中选优，精挑细选出253款商品进入直播间专场带货。

为做好河北专场，俞敏洪亲自带队，东方甄选派出顶级阵容，提前做了大量预热准备。河北专场还未开播，主播董宇辉赞美河北的“小作文”，就引发了网友对河北的高度关注。东方甄选拍摄的外景直播点宣传视频，不但戳中了河北网友的心窝子，纷纷自发转发，而且引得其他省份网友心向往之，表示“听完我想去河北”。

这是一次对“被低估的宝藏”的深度发掘。

11月19日至23日，俞敏洪带领董宇辉、冯冯、小韩等东方甄选主播，走进石家庄的赵州桥、隆兴寺、荣国府，邯郸的学步桥、丛台公园，保定的直隶总督署、狼牙山，沧州吴桥大世界等知名景点，现场将底蕴深厚、辉煌灿烂的河北文化娓娓道来，让广大网友沉浸式体验燕赵文化魅力。

“没想到，河北是这样一座被低估的宝藏！”“天啊，原来河北这么美，一定要去看一看。”“我在江西听到了，而且听进去了，寒假带孩子河北行。”“深圳听到，马上出发去河北！”“云南听见了！这么近，那么美，周末到河北。”……

拥有“东方人类从这里走来”“中华文明从这里走来”“新中国从这里走来”三大名片的燕赵大地，通过直播形式实现破圈传播。

这是一次河北好物的实力“出圈”。

河北专场首日，由东方甄选首席执行官东方小孙带队，董宇辉、明明、鹏鹏等十余名主播直播16个小时，结合历史文化、地理地貌、民俗风情为河北好物带货。当天成交量突破100万单。

11月20日，俞敏洪和董宇辉的直播专场更是人气爆棚，高峰时期在线人数10万+。在直播中，董宇辉打开一盒唐山宴有礼的花生酥糖，俞敏洪拿起一块还没吃完，后台就显示被抢购一空。正看直播的唐山宴副总经理魏永直叹：“大意了，预判不足，备货少了。”

石家庄市惠康食品有限公司入选此次直播带货的商品有三个，分别是谷言牛套皮、谷言正定八大碗和谷言百合火锅鸡。“这波流量是一个很好的宣传机会，我们要进一步做好产品品质，将流量变成市场。”该公司电商总监曹冲说。

东方甄选与河北碰撞出绚烂火花。这波大流量，河北如何接住接好，让流量变留量、网红变长红？

“从火爆程度来看，东方甄选地方特产、非遗展示、文旅知识等多重元素结合的外景直播模式，不仅实现了产品销量的暴增，还让河北之美通过直播间走进更多人心中。”张才表示，河北将从政策、供给、需求等维度持续发力，加大文旅资源整合力度，持续提升文旅供给质量水平，不断丰富旅游业态，营造良好的旅游环境，让游客来得安心、玩得开心、留得舒心。

11月23日晚，6天直播结束之际，省文化和旅游厅送给俞敏洪一幅书法作品留作纪念，作品落款处写着“俞敏洪先生东方甄选河北行精彩启航”。王荣丽说：“所谓启航，代表我们和东方甄选的合作刚刚开始。希望明年春回大地、鲜花漫野之时，俞老师带着东方甄选的优秀团队再来河北，带领更多网友来领略河北之美。”

满满的诚意让俞敏洪立马答应下来。“我们把河北的旅游资源分成了南线和北线，这次走的是南线，明年我们走北线，届时会到北戴河、天下第一关山海关、清东陵、金山岭长城、崇礼等地。”（河北日报记者马朝丽、贾楠）