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激浊扬清，让微短剧“大流量”澎湃“正能量”
□平波台
近日，因宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，抖音、快手等网络平台下架多部违规短剧。国家广电总局相关负责人表示，从6月1日起，网络视听平台、小程序等播出、引流、推送的所有微短剧均需持有《网络剧片发行许可证》，或者平台相应的上线备案号。微短剧整治激浊扬清，将从野蛮生长期转入健康有序发展阶段，在大流量传播中输出更多正能量作品。
“爽剧”受捧，良莠不齐亟待治理。微短剧，多指单集时长10分钟以内，继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第4种官方认可的网络影视作品形态。目前，国内网络微短剧多以“爽”为内核，大部分题材以简单的人物关系、快速反转的情节，通过反转“打脸”的效果带来过瘾的冲击感，紧紧抓住观众的眼球和情绪，因此常被称为“爽剧”。微短剧贴合了当下社会价值多元、时间碎片化的特点，被资本市场和网络平台所追捧。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。研究数据显示，2023年我国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。火热的背后，是微短剧内容良莠不齐，血腥暴力、审美恶俗等引发网友投诉不断，同质化严重、创新力不足等影响行业健康发展，亟待规范整治。
“流量”至上，更须“正能量”充盈。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。可以说，一个视频、一集短剧向用户呈现什么内容，向社会传导什么价值取向，影响广泛而深远。特别是信息时代，流量成为稀缺资源。微短剧作为具有意识形态属性的文化作品，并非单纯逐利的互联网商品，追求流量吸引关注须坚持“正能量是总要求”的前提，用优质的作品感染受众、打动受众，逐步形成健康、可持续发展的商业模式。如《逃出大英博物馆》《临平，向幸福出发!》《反诈精英》等作品，正是凭借立意好、导向正、品质佳的创作，赢得了网友的叫好与流量的加持。
“点线面”协同，形成微短剧规范发展合力。微短剧行业点多线长面广，由野蛮粗犷发展转变为有序健康成长，需要政府、平台、用户等携手，“点线面”协同发力。政府层面，此次推出《网络剧片发行许可证》是完善常态化管理机制的重要举措，要通过实行“分类分层审核”，有效把好微短剧“入口关”，同时结合“清朗”行动加强常态化治理，在“面”上建立健全日常监管机制。作为网络平台，应切实担起主体责任当好“守门员”，对微短剧内容的搜集、过滤、发布全链条进行把关，为受众提供更多优质内容，营造清朗网络空间。作为用户个人，也要养成文明健康的用网习惯，自觉抵制不良违规微短剧，守好个人终端“点位”，同时充分发挥好监督义务，通过举报、投诉等方式，合力铲除违规内容滋生、传播的土壤，激浊扬清让“正能量”充盈。
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快照生成时间：2024-04-14 14:45:10
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