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锚定用户实现用户的再传播
本文转自：检察日报
王佳航
线下二次传播指报纸的传阅率或报纸内容被转载，线上二次传播指内容在分发平台的多级传播。检察新闻在线上做好二次传播，需要实现用户的再传播。因用户发展的可计算性，传播也具有可见性。因此，二次传播应锚定用户，从三方面入手。
议题发酵，多轮次报道。满足用户新闻需求，做好多轮次报道。伴随“四全”媒体建设，媒体“时间”常规发生变化，对事件“全程”报道。重要新闻选题多轮次报道，热点轮动，有助于实现检察新闻的二次传播。如突发事件多轮次模式，从线索核查，到直播首发，到短视频跟进，到图文、短视频连续追踪，到新闻整合，到跨平台联动。又如“新闻+互动”多轮次模式，从新闻首发，到新闻深度整合，到新媒体互动，到卷入用户，新闻再生产。
传播裂变，用户大规模转发。满足用户分享需求，促成传播裂变。用户大规模转发会形成传播长尾效应引爆话题，新闻传播会迅速多层次裂变。形成有热度的传播，应在以下方面进行探索。首先，要求新闻媒体的新闻更硬核更专业，尤其独家硬新闻应实现生产的再专业化；第二，采用情感化叙事方法，通过共情带动转发；第三，注重实用性选题，用实用性新闻信息促成分享。
渐次铺展，圈层化传播。关注用户再部落化趋势，实现圈层化传播。检察新闻因其专业性更具有圈层特征，要根据用户特征做好圈层运营，实现优质检察新闻从专业圈层渐次铺展到大众圈层。此外，应搭建用户圈层，维护好长线传播渠道。
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快照生成时间：2024-01-05 09:45:30
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