横店离“东方好莱坞”还有多远

说到横店，你会想到什么？是穿越感十足的影视摄影棚、转角就能偶遇的明星，还是数以万计在这里追梦的“横漂”？

这两天，一年一度的横店影视文化产业博览会正在举办，影视文化产业与横店可以擦出怎样的新火花成为很多人关注的点。

从20世纪90年代建设电影拍摄基地起步，锚定打造“东方好莱坞”这一目标，横店已建成全球规模最大的影视实景拍摄基地、全国最为密集的影视产业集群。据统计，全国1/4的电影、1/3的电视剧、2/3的古装剧、累计8万多部（集）影视剧都在横店“诞生”。

许多电影大片产自好莱坞，这个招牌在全世界响当当。那么，横店要打造“东方好莱坞”，离这个目标还有多远？又该如何进一步跃迁？

一

有人说：“没到过横店，就不算一流的导演，不算一线的明星。”然而，横店的影视文化产业，其实是“无中生有”而来的。上世纪70年代，这里人均年收入不到75元，是个籍籍无名的小镇。那么，这样一片“穷乡僻壤”之地，如何与影视产业结缘？

横店的声名鹊起，源于抓住了一次机遇。1995年12月，谢晋导演为拍摄影片《鸦片战争》，路过横店参观选景。横店集团创始人徐文荣得知后，主动请缨，免费建设外景拍摄基地。

据徐文荣口述的《风雨人生》一书记述，当时120支施工队、数千名施工人员，在荒山野岭奋战了3个多月，“19世纪南粤广州城市街景”终于如约建成，包括官府、民宅、当铺等160多座建筑，总建筑面积6万多平方米。

《鸦片战争》公映后，抢占了先机的横店名气不断扩大。建设影视基地惊人的速度和执行力，让众多大片剧组觉得横店很靠谱，吸引着他们纷至沓来。此后，“清明上河图”“明清宫苑”“春秋唐园”“圆明新园”“梦外滩”等拔地而起，横店也成了《英雄》《无极》《满城尽带黄金甲》等众多大片的“出生地”。

截至目前，横店有32个大型影视实景基地和130余座摄影棚，建成了从春秋战国到唐宋元明清及民国的历朝历代建筑。不仅如此，横店还有注册“横漂”群演近13万人，产业配套基础工种人员8000余人，影视美术工匠1000余人，有着较为扎实的人才支撑。

放眼全国影视城，或许横店的政策并不是最优惠的，但就营商环境和配套服务而言，横店拿出了最大诚意。为营造更好的环境，横店影视城还构建了“一站式”配套服务体系，最大限度地缩短转场距离和时间，节约了剧组拍摄成本。

正因如此，有人说：“别的地方拍戏，一个剧组要来二三百人，而来横店，只需要导演带几个主演过来就可以，其他全可以在当地找到。”

二

不可否认，近年来，多地政府陆续出台各类扶持政策吸引优质影视文化企业入驻，促进影视文化产业发展，横店面临的竞争日趋激烈。在越来越“卷”的赛道上，横店也遇到了一些制约发展的瓶颈。

比如，产业链“微笑曲线”能否翘得更高？影视文化产业是一个庞大的综合性产业。目前，横店影视文化的“强项”在于影视拍摄和影视旅游，影视前期投资创作、后期制作等“微笑曲线”的两端还需进一步发力。

像在横店拍摄的某部微短剧，总成本需要100多万元，其中送往异地后期制作花费成本，就要占总成本的1/3。可以说，在创造价值方面，横店还有很大的空间。

比如，影视剧的“长尾效应”能否放得更大？从国内外电影市场来看，衍生品潜力巨大，往往能带来可观的销售收入。据全球衍生品收入TOP10电影榜单统计，产自好莱坞的排名第一的《星球大战》系列影片，从1977年拍到2020年，上映的11部影片在全球获得了102.91亿美元的票房，而其授权的衍生品收入高达422.17亿美元，是票房的4倍，“反哺”带动了影片的创作生产，影视文化产业的收益也实现了倍增。

近年来横店影视基地相继产出了《你好，李焕英》《送你一朵小红花》《甄嬛传》等影视作品，但深度挖掘这些热门作品IP还不够，影视文化的“长尾效应”尚未得到充分彰显。

再如，影视工业技术革新能否找到新的突破点？当前，以VR、元宇宙等为代表的技术，大大提升了影视工业化水平，成为影视文化产业新的利润增长点。比如，从电影《流浪地球》系列、电视剧《三体》等的持续走红就可看出，科幻影视的受众基础越来越大，观众对特效制作水平的提升、科幻理念的呈现都有了更多期待。

上述科幻影视作品多在青岛东方影都拍摄，因其具备LED虚拍棚、“穹顶光场”微米级面部扫描系统等国际化先进设备，为影视工业化体系提供更多技术支撑。技术竞争往往是残酷的，与之相比，横店影视城还需要在LED虚拍等领域进行深入探索。

三

作为浙江文化软实力金名片之一，横店影视文化产业如何在文化创新、优化生态、扩大效益中持续发展壮大？

首先，横店影视文化产业的持续发展，离不开好作品的加持，靠作品说话。更多从浩如烟海的中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化中汲取素材，同时加强策划实施，整合优质资源，力求推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良、市场与口碑俱佳的影视精品，是值得努力的方向。

对好作品而言，好编剧是源头。如何依托导演村、编剧村和制片人村“三村”建设，如何加大对编剧人才的挖掘培育力度，支持资深编剧，扶持和储备一批年轻编剧，鼓励优秀原创剧本，还要持之以恒的探索。

其次，企业可以搬迁，但产业链往往是搬不走的，在巩固影视拍摄优势的同时，更需打造具有高附加值的影视全产业链。

比如，可通过延伸产业链条，放大溢出效应，从剧本创作研发到影视制作、院线发行放映、版权交易以及衍生产品开发，形成一条龙全覆盖；又如，抢抓文旅深度融合机遇，强化影视观光、主题度假、影视会展、旅游集散等功能建设，推动“影视-旅游-商贸”有机结合。

最后，提升影视工业化、数字化水平，是横店影视城提高竞争力、制胜力的关键。有专家认为，当前，数字技术的迅速发展和广泛应用，是未来影视文化产业发展的最大变量。

比如，能否建设一批影视科技融合发展重点实验室，推进影视重大科技项目和关键性技术攻坚，加快科技成果在影视生产创作中的转化应用，提升优质科幻大制作影视精品产出？在这方面，青岛东方影都的做法值得借鉴。此外，未来还可探索“拍摄数据分发”“视频协同审阅”等更多数字化“绝活”。

横店是一片改革创业的热土，也是一片能干事、能干成事的地方，期待这片热土能更“热”一些；影视文化产业是一片蓝海，也期待横店能遨游向更深蓝，绘就光影新画卷。