春节商业观察丨家电产品成年货“新宠”，大家电、懒人家电热度高

记者 许昱洲 张妍

龙年春节将至，除了传统年货商品，越来越多消费者将家电列入了年货清单。济南多家家电卖场、家电品牌表示，临近春节家电改善焕新需求旺盛，家电产品成消费者年货“新宠”。

春节家电消费多元化，“大件家电”成换新主力

据银座电器相关负责人介绍，家电市场在春节前呈现出多元化的消费趋势。家电产品消费分布在不同年龄层和经济背景，包含年轻消费群体、追求品质消费群、升级换代消费群、节约型消费群。

从家电消费品类来看，苏宁易购数据显示，年货节期间，家庭焕新、企业集采、亲朋长辈送礼等家电需求旺盛，苏宁易购以旧换新订单快速攀升，电视、空调、冰箱、洗衣机等传统“家电大件”成为换新主力。其中，大屏彩电销量同比增长65%，75吋及以上电视销售占比已超7成，“高刷”、“护眼”、“音质”等功能成为用户消费的关注点。年货节以来，在苏宁易购门店组合购买手机、电脑、平板及耳机的套购订单占比远超去年同期。购买“电子年货”的消费者中，Z世代占比已超70%，成为消费主力。“趁着年底，一起换新犒劳辛苦一年的自己，也希望新的生产力工具能给新年开个好头。”在苏宁易购济南泉城路店的00后消费者李先生说出了很多Z世代的心声。“一屏多用、多屏联动”成为年轻消费者的新习惯，催热电子产品消费“套购化”。

“春节前购买家电的人群主要是三四线城市、乡镇用户。其中，制冷产品、小家电产品、洗衣机产品、彩电产品目前最受欢迎，主要是因为年前返乡人群较多。”海尔相关负责人告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者。

格力电器品牌方表示，在春节家电消费中，消费者首选实用性更强的电器，例如冰箱、冰柜、洗衣机等大家电，以及实用性更强、更时尚的环境电器、厨房生活电器，无论自己使用还是馈赠亲朋，都更加注重产品的体验感；其次，消费者更注重产品的品质，大品牌在可靠性和产品成熟度上更有优势，更省心更放心；此外，在购买渠道上，很多消费者开始更加注重线下的购买体验，先体验再购买已经成为一种消费趋势。

年轻人返乡过年，懒人家电热销

“家电拜年”成为不少年轻人的拜年新方式，银座电器近期销售数据显示，网红小家电、个护清洁类产品、智能家电正成为今年家电年货的消费主流；洗碗机、扫地机器人等“懒人家电”也因其方便性而受到越来越多消费者的欢迎。

“在年轻人返乡团聚背景下，网红智能潮品深受年轻人喜爱，扫地机器人、咖啡机经成为‘懒系青年’的生活搭子。”山东苏宁易购泉城路永安店店长张祥介绍道。

多家卖场、品牌春节不打烊，丰富活动满足市民家电消费需求

据了解，春节期间，海尔、银座电器多家门店、苏宁易购全省门店纷纷推出春节不打烊，持续带动市民的休闲消费需求。

银座电器在春节期间推出年货节活动，涵盖一口价商品、抖音本地团券优惠、银联云闪付分期立减等活动，满足各种不同你用户的节日囤货需求。

春节期间扫描海尔智家小程序二维码，即可获得拼手气红包，最高888元；邀请5位好友组队完成龙年祝福任务，每人随机获得刮刮卡，瓜分百万奖池；每日打卡签到，还可领取开工好礼。

即日起至春节期间，苏宁易购全省门店不打烊，现货随时买，并持续开展大力度以旧换新折上折、家电套购满减至高10%、抖音超值代金券一口价等优惠，其中，冰箱洗衣机品类焕新大补贴至高1000元、阳台改造基金至高3000元；为了给用户提供更省心的购物体验，苏宁易购还推出“四大服务承诺”，全力保障春节长假期间的年货配送。

格力电器从1月份开始，针对春节期间的用户需求打造了多项促销方案，包括旗舰单品的价格直降、爆款组合的巨幅让利以及全屋家电跨品类组合的套购优惠等。此外，在以旧换新方面，也打出了空调最高抵500元、冰箱最高抵1000元的长期优惠活动。

2024年家电卖场、品牌加速焕新升级

2024年，国家将大力推动家电以旧换新。银座电器相关负责人表示，面对“消费促进年”的号召，银座电器卖场和品牌正进行多方面的调整和升级，包括新开门店、强化与各业态的融合、增强线上销售渠道的展示与体验、门店和展台升级等，激发市场活力。同时，各门店也将加强与消费者的交互，为用户提供多元化的体验和选购方案。

山东苏宁易购2024年将从城市旗舰店到县镇精选店、从大面到细节进行焕新升级，适应新的消费趋势需求、家电家装场景需求，打造苏宁易家新模型店，扩大展厅面积、样品陈列，增加种类更多的家庭场景、智慧家电体验厅，集家电家装、时尚潮玩、休闲娱乐多位一体，与各大品牌携手提供新趋势智能家电、整屋定制、家具软装、局部改造等一站式置家服务，让进店顾客不仅从视觉上“耳目一新 眼前一亮”，更在服务体验上“省时省力更省心”，在苏宁门店一站式“复刻”一个理想家。

山东格力2024年将在坚持品质作为核心竞争力的基础上，更加重视消费体验的打造，通过提升终端的建设水平，打造场景化、多维度、智能化的选购空间；在产品方面，将继续依托强大的研发能力和技术沉淀，不断推出更健康、更舒适、更智能的产品矩阵，如双向换气的新风空调、不吹人的衡温智能风空调、更全面的全域养鲜冰箱、搭载空调压缩机技术的热泵洗护机等，打造更加实用、性价比更高、更符合现代生活方式的全品类产品组合。