“生肖龙”走俏黄金市场 年轻一代成消费主力

消费日报网讯（记者 马佳丽）岁末年初，生肖系列金饰一直是各大金店新春的热门产品，记者近日走访杭州多家金店发现，尽管金价持续维持在高位，但人们的购金热情不减。

随着年轻一代对黄金投资的兴趣不断增加，生肖龙成为今年黄金市场上的热门角色，据行业数据显示，越来越多的年轻人将黄金购买视为保值增值的一种选择，这为黄金市场带来了全新的消费活力。

“近期推出的含有龙元素的足金挂坠卖得非常好，无论是男性还是女性都很适合佩戴。如果是小朋友的话，可以戴这种龙元素的小牌牌。”周大福珠宝销售顾问汪燕向记者介绍，这些小挂坠的性价比很高，店内还有打折活动，很适合春节送礼。

在杭州拱墅区的一家老凤祥银楼店内，记者发现了相同的情况。在生肖系列的展柜中，几款“生肖龙”的黄金饰品已经放在了醒目位置。销售人员介绍，这些饰品有的可以做成挂坠，有的可以做成挂件。今年店里还特别推出一款“龙华富贵”系列的金镶玉挂件，折后价为1299元，销量十分可观。

在采访中，记者还发现，除了传统的黄金饰品，一些创新的黄金产品也受到了消费者的青睐。例如：一些金店推出了黄金储蓄罐、黄金手表等，这些产品不仅具有黄金的价值，还有实用的功能。此外，一些金店还推出了定制化的黄金饰品，让消费者可以按照自己的需求和喜好定制黄金饰品。

事实上，黄金市场也积极适应年轻消费者的需求变化，特别是电子商务平台为消费者提供了更加便捷的购买途径，龙年生肖系列的产品在线上平台的销量同样“能打”。在某电商平台的一家黄金品牌旗舰店中，“生肖龙”系列的商品图已经在首页挂出，记者搜索“龙”关键词，发现小金龙转运珠系列产品销量已超3000单，售价900-1400元。在该商品评论区，有不少消费者晒图表示，自己已集齐多条“金龙”。

不仅是集“金龙”，攒金豆、囤金条已经成为不少年轻人的理财新宠。汪燕向记者介绍，现在越来越多的年轻人都有囤金的习惯，虽然目前金价仍在高位，但仍挡不住人们的购金热情。

根据特卖电商平台公布的数据，龙年生肖的黄金饰品受到广大消费者的热烈追捧，销量同比倍增。这不仅表明消费者对黄金饰品的热爱和追求，也反映出大众对传统文化的认同和尊重。与此同时，“95后”购买的黄金饰品数量同比增长172%，成为消费的主力军，他们更喜欢简约时尚、个性独特的黄金饰品，如黄金吊坠、黄金手链、黄金耳饰等。

《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，近5年来，年轻一代对金饰的消费意愿增长迅猛，已由2016年的16%增长至2021年的59%，在各年龄段中处于主导地位。黄金品牌们纷纷开始了自己的转型之路，以迎合消费市场年轻化的趋势。以周生生为例，去年5月与泡泡玛特联名的串珠系列，一直深受年轻消费者的追捧。此外，周大福与迪士尼、周大生与宝可梦、周六福与《大话西游》手游的联名系列都获得了不错的市场反响。

回顾2023年金价走势，在多国央行购金等多重因素影响下，黄金表现韧性十足，国际金价创下历史新高，全年累计上涨约13%。随着春节等传统消费旺季到来，国内黄金消费市场热度上升。贵金属专家建议，实物黄金消费保持理性，按需购买。