老牌日化巨头换帅，去年薪酬771万，阿里系高管入主

【高管】连续两年减收的上海家化，宣布换帅，空降宝洁和阿里管理经验的林小海，能否扭转局势？

上海家化（600315）最新公告显示，潘秋生因个人原因申请辞去董事、董事长等职务，已生效；同时，辞去首席执行官、总经理职务，5月31日生效。

董事会还宣布聘任林小海为首席执行官兼总经理，并提名其为董事候选人。

最近4年有3年营收下降

潘秋生出生于1973年，曾任欧莱雅（中国）大众化妆品部商务总经理及欧莱雅集团大众化妆品部亚太区商务总经理、美泰全球副总裁兼美太芭比（上海）中国区总经理，以及中国平安战略发展中心副主任。

中国平安通过上海家化集团持股上海家化51%股权，是间接控股股东。由此，具有快消品丰富从业经验的平安系管理者，2020年5月空降上海家化，出任首席执行官兼总经理，并在6月当选为董事以及董事长，董事会和管理层两大机构的负责人一肩挑。

上海家化主要从事化妆品，日用化学品和婴儿产品开发、生产和销售，主要产品包括六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、汤美星等。

在潘秋生完全掌舵上海家化的前后4年周期中，上海家化营收从2020年的70.3亿元下降至2023年的约66亿元，只有2021年营收增长8.7%，其余3年都下滑。

同一周期，上海家化的归母净利润则从4.3亿元增至5亿元。

按照产品收入构成，2023年度，上海家化的个护家清完成营收25.41亿元，母婴和护肤营收18.6亿元和20亿元，还有部分合资以及代理品牌，也有约2亿元收入。

毛利率则是化妆品最高，大约69%，其次是个护，58.44%，母婴也不低超过52%，合资及代理品牌超过28%。2023年，上海家化综合毛利率大约59%。

快消品企业销售费用自然是大头，上海家化去年的销售费用27.7亿元，已经超过营业成本（27.1亿元），其主要组成就是营销费用，共计18.76亿元，比2022年17.61亿元增加1.1亿元左右。

公司年报披露，潘秋生2023年薪酬771.5万元，比2022年减少136万元；首席运营官叶伟敏薪酬332万元，首席财务官兼董秘薪酬韩敏256万元，3名高管都持有股票十几万到40多万不等。

林小海是谁

林小海，1971年出生，在中国快消品行业积累30年丰富的线下和线上管理经验。

1995年至2016年，林小海服务于宝洁公司，负责口腔护理及母婴护理品类、大客户团队、渠道管理、电商团队、市场营销部等，其中2014年至2016年在担任宝洁（中国）大中华区营销总裁。

2016年至2020年，林小海任阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理。

2020年至2024年3月，林小海任高鑫零售执行董事兼首席执行官。多说一句，阿里巴巴是高鑫零售的控股股东。

高鑫零售规模更大，2023财年完成营收约837亿元，但减少5.1%，净利润只有1.1亿元，非常微薄。2024财年上半年，高鑫零售营收358亿元，减少约12%；亏损3.6亿元。

根据计划，高鑫零售5月21日举行董事会，批准完整财年的业绩发布，亏损应该是大概率事情。

3月26日，林小海从高鑫零售辞职，1个多月后，加盟上海家化。2022财年显示，林小海的薪酬为124万元。

5月中旬潘秋生宣布离职，6月1日林小海正式上任，这半个月时间应该是双方交接。

在快消品和电商以及零售渠道有丰富经验的林小海全面掌舵上海家化，能让公司焕发新生吗？