海口市美兰区持续打造沉浸式文旅新消费

本文转自：消费日报

文化“搭台” 商圈“唱戏”

海口市美兰区持续打造沉浸式文旅新消费

□ 本报记者 郑红梅

“很久没有看到公仔戏了，没想到今天能在商场看到，逛街购物还能欣赏非遗文化，此类活动真是太棒了。”在海口名门广场购物的市民吴辉很是感慨。“文化盛宴进商圈”活动是海南省海口市美兰区与辖区各商圈的一次跨界合作，是让传统与现代、文化与商业深度融合的有益尝试，目前已在美兰区的桫椤湾风情街、海甸城购物中心、雅乐里商场等商圈开展，成为今年以来美兰区持续打造的文旅消费新体验活动。

记者在华彩海口湾广场举办的“海边风车市集”活动现场看到，车尾箱市集、巨型大风车，以及充满异域风情的非洲鼓巡游吸引了众多市民游客争相打卡。在海口东坡老码头东广场，2024中国（海南）街舞大奖赛则带来霹雳舞等多舞种的精彩比拼，全面展示街舞的多样性和创新性，为观众带来一场街舞视听盛宴。艺术家们纷纷走下舞台，在商圈与广大群众“不期而遇”。在市民游客感受文化魅力和商业活力的同时，商圈也成为人们的“会客厅”“艺术厅”“消费厅”。

而在名门广场活动现场，公仔戏等非遗表演成为一大亮点。一个个公仔在手艺人的操作下活灵活现地演绎着精彩的戏剧情节，不少市民游客纷纷驻足观看拍照。作为已入选第二批国家级非物质文化遗产保护名录的海南八音，也在名门广场精彩上演，为现场观众献上了一曲曲旋律悠扬的民间音乐，赢得了阵阵热烈掌声。

“将民俗文化引入商圈，进一步丰富商圈活动及文化内涵，增强消费者对传统文化的理解与认同。”名门广场企划部总监何荣峰介绍。他希望“文化盛宴进商圈”活动经常举办，这样既能激发消费活力、促进商业繁荣，又能提升城市形象，让外地游客亲近海南文化。

美兰区文化馆馆长陈帅在接受记者采访时说：“非遗文化和潮流商圈的‘牵手’，是传统与现代、文化与商业深度融合的有益尝试。文化的传承与传播需要不断推陈出新，要主动出击，走进民间，要接地气才能真正做到传承与创新。‘文化盛宴进商圈’活动不仅为市民游客提供了近距离接触非遗文化的机会，同时也带动了商圈的消费人气。”

今年3月以来，美兰区“文化盛宴进商圈”活动持续创新文化体验与消费场景，让文艺表演与科普宣讲、风味美食、黎苗风情、文创产品、非遗传承等多元化文化服务项目走进商圈，进一步推动公共文化服务引领文明新时尚。

美兰区相关负责人表示，未来美兰区将继续统筹文化艺术资源，创新文旅商融合模式，以丰富多样、亮点十足、喜闻乐见的活动形式，让跨界业态融入传统商业街区，加大文化消费新供给，拓展文化消费新空间，有效满足市民游客日益增长的多样化、多层次文化消费需求。