深圳时装周首秀没有选择具有现代气息的三个特点

4月14日，一场露天大秀，拉开2023深圳时装周的帷幕。今年时装周首秀没有选择具有现代气息的两馆，或是夏日风情的椰林沙滩，而是首次将开幕大秀搬到了商业中心——位于CBD的深业上城。

这一细节，透露出今年时装周的些许特别。记者发现，本届时装周商业化程度明显提升：首次引入深圳市商务局作为组织方，超60%为独立原创设计师品牌，在商业化落地方面更加贴近买手和消费者，线上线下的showroom、订货会，加上60个核心商圈的铺设，助力时尚产业落地成交。

诞生于2015年的深圳时装周，经过8年快速发展，现已成为国内三大时装周之一，并已进入国际时装周序列。

本届时装周有什么新亮点？最近几届呈现什么新趋势？

记者发现，与往届时装周最明显的不同，是主办单位的变化。深圳市商务局第一次出现在深圳时装周的组织方名单：今年时装周由深圳市政府主办、深圳市商务局组织，与以往几年由深圳市政府、深圳市工业和信息化局共同主办的安排有所不同。

主导者由行业主管部门变成商务部门，得以窥见，本届时装周商业属性加强。

从参与时装周的品牌来看，有部分深圳本土品牌如影儿、玛丝菲尔、艺之卉、粉蓝时尚、Maxrieny等“常客”未出现，但多了不少新鲜面孔，还有来自其他城市的361°、Mo&Co等在国内极具影响力的品牌。

值得关注的是，本届时装周原创设计师占比超过60%，作品展示极具独立设计师个人特色，不乏一些当红国潮品牌，以及来自德国、意大利、法国、英国等十多个国家和地区的时尚先锋品牌。例如76岁陈灵梅以个人名字命名的鞋履品牌——LINGMEICHEN久站不累高光鞋，从米兰时装周初次亮相，入驻多家海外买手店，到转战国内迅速成为多家知名买手店畅销品牌的SELAH等。

年轻化个性化，是这些潮牌的用户画像。在年轻人需求趋向多元化，对国潮认可度加深，潮流文化和国货文化不断交织碰撞的背景下，独立设计师品牌迎来更大市场。

在秀场，我们看到了品牌与消费者的互动。4月15日上演的DJFL大秀震撼了许多业内人士，不少品牌粉丝身着复古未来主义风格的产品来到现场看秀。

“复苏”与“活力”既是一幕幕活跃于T台上真切可感的场景，又是一串串真实可见的经济数据。今年时装周与核心商圈的合作力度继续加大，触角深入60个城市顶级核心商圈的超千家商户，将新锐时尚带到市民身边。

“时尚嘉年华”IP效应凸显，联动商场推出系列优惠活动。如深业上城推出服饰品牌的大额团购券、多倍积分及会员积分兑换礼遇等，欢乐海岸策划“摩登生活节”，吸引华为智能生活馆、小米之家、乐高、UR、NIKE等近60个园区商户参与，活动期间客流同比去年增长107%，环比上涨20%。

商务部门主导、潮流品牌当道、更加贴近用户，深圳时装周的三个特点均指向了一个共同目标：拉动内需，促进消费。

其实，与深圳这座城市一样，深圳时装周一直在“变”。

从2019年突出国际化主题，纳入全球时装周发布运作体系，到2020年开启时装周一年两季的新篇章，探索“云上时装周”，深圳时装周与时俱进，天然继承了深圳的创新基因。

2020年以后，深圳时装周尤其重视时尚与科技的结合，例如2021年打造全球首个线上数字化“零碳”秀场，打造电商订货服务生态平台，实现传统时装周模式的迭代升级；2022年“元宇宙时装周”推出数字订货平台、元宇宙时尚光影秀、时装周品牌中心。

而今年的科技新亮点，是“走秀实时确权系统”的全面升级应用。该系统整合设计师、品牌方、生产商等资源，借助法院、公证处、服装行业协会等政府、社会力量，运用大数据、人工智能、区块链等新技术，实现时尚行业知识产权的作品认证备案、IP授权/维权、IP交易等一系列服务，为时尚行业的创造力和生命力保驾护航。

但它也一直“不变”——“创意设计与商业落地并重”是深圳时装周多年坚守的特色定位。

在国际各大时装周上，连接起设计师、品牌和买手的Showroom是时尚生态里关键的一环，仅面向专业观众开放，行业特征明显。政府如何搭台，让品牌和商家、买手唱好戏？

商业共赢模式，在一届届时装周的积累中雏形初现。2019年深圳时装周就推出了官方设计师NEXTSHOWROOM，进一步打造“即看即定”模式，2020年通过FutureNow线上展示订货平台，创新打造“云看秀+云订货”为一体的云上盛事。

2021秋冬深圳时装周将Showroom升级为SZFWLAB（Showroom）品牌实验室，还直接在华南地区高人气、高流量的城市——潮流地标深圳万象天地，搭建起总面积超过1000平方米的设计师展示空间，集合粤港澳大湾区最具潜力的50+品牌。

这是国内时装周第一次以组委会为直接主办方，在城市的一线商业中心直接面对消费者，开创了时装周向更多人群开放的先河。

而本届时装周在此前经验基础上，强化时装周平台的商业转化功能，showroom线上线下相结合，订货会多点开花：线上“数字订货会”持续运营，线下有南山分会场“CMYKLAB国际设计师联展”、“ANDShowroom”；罗湖分会场“Showboom艺术节”，加上60个核心商圈的铺设，助力时尚产业的落地成交。

现代时尚产业已经被列入深圳市“20＋8”产业集群，而服装行业是深圳市时尚产业的典型代表。据统计，深圳现有服装品牌企业超过2500家，其中90%以上为自主品牌，在全国大中城市一线商场市场占有率超过60%，年销售总额近2700亿元，占全国的10%。

在深圳加快建设中国特色社会主义先行示范区的背景下，深圳时装周汇聚起兼备创意引领度和市场号召力的服装服饰品牌，演绎了全城时尚盛事的全面回归，为行业提振信心，为市场注入活力。