一天接待上万人 杭州52家博物馆错峰开放后人气更高了 文旅市场消费潜力正加速释放

每日商报讯 定闹钟抢票、多个设备同时抢票、不停刷新系统……这个暑假，不少观众为预约到博物馆门票，使出浑身解数。今年刚高中毕业的云云，决定暑假把杭州所有的博物馆都逛一遍。她热情地拿出手机，相册里满满当当，全是她已经打卡过的博物馆照片。

眼下，暑期“博物馆热”持续升温。按照国际惯例，多数博物馆会在周一闭馆一天。但在杭州，市民游客周一也可以实现“逛馆自由”。最近，针对“文博游”热潮，杭州打破了周一闭馆的惯例，宣布自7月31日起调整全市52家市属国有博物馆开放时间，让市民游客“每天都有博物馆逛”。

这一举措是国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》（下称《措施》）以来，提振文旅消费市场的新利好。《措施》提出20条具体政策举措，其中第6条提出要丰富文旅消费，推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。

一天接待上万人

《措施》发布后杭州的博物馆人气更高了

调整后杭州的博物馆开放时间分为三类，第一类场馆每天开放，第二类场馆实行周二闭馆，第三类场馆维持原状。52家博物馆错峰开放，确保外地游客和市民想逛馆时不跑空。

全年开放的岳王庙就属于第一类场馆，也一直是市民和游客的热门选择。昨天下午四点半，虽已将到闭馆时间，岳王庙的门口依然有很多人在排队入园。

“三十功名尘与土，八千里路云和月”从金华来的胡爸爸正指着门上的字念，小朋友则一字一句地认真跟着学。“小孩开学就三年级了，从小培养家国情怀很重要，我觉得岳王庙就是一个很好的教育基地，所以趁着暑假特意带她来看看。”

岳王庙的工作人员称：“错峰开放的政策出来以后，我们的闭馆时间从17:30延长到了18:00。暑假这段时间，平均每天园子里能接待上万人。这两天开放时间延长后，散客更多了。”

桥西历史文化街区著名的博物馆群（中国扇博物馆、中国伞博物馆、中国刀剪剑博物馆、杭州工艺美术博物馆）的热度也很高。这四个博物馆属于第二类场馆，即实行周二闭馆。“我们来之前看了攻略，桥西街区这边的街道风格很吸引我，这四个博物馆又刚好挨在一起，所以打算今天就在这逛一天了。”来自贵州的韦先生一家表示，目前的游玩体验很不错，景区门票不贵，博物馆还免费，现场刷身份证就能进，很方便。

走进杭州工艺美术博物馆，游客以青少年居多。在活动区内，很多小朋友正专心致志地做着工艺品，如纸扇、灯笼、雕刻等。“算上扇、伞、刀剑，我们街区里四个博物馆暑假以来平均每天接待1万多人，最多的时候一天有2万的客流量。”杭州工艺美术博物馆的工作人员叶秋蕙透露，今年游客比去年多了很多，“到目前为止，四个馆的总客流量达到了80多万，去年一整年的量才57万人左右。”

“文旅”是融合消费百业的纽带

激活数亿需求的“大旅游消费时代”即将来临

值得一提的是，《措施》里提到的“24小时生活圈”，也可以在杭州市中心找到。

浙江自然博物院内一个小型博物馆的营业时间已延长至24点，周末还24小时开放营业。该博物馆展示了以动物、植物、矿物为主的300多件标本。

记者来到博物馆时，已是晚上六点多，馆内观众仍然络绎不绝。一个小小的展厅里挤满了小朋友，他们对展厅中的动物标本、自然矿石充满了兴趣。据了解，浙江自然博物院从去年开始就启动了24小时开放制，“现在每周末下午3点一直到晚上9点都会面向5-12岁的孩子开办科普研学活动，所以晚上八九点人还是挺多的。”博物馆的工作人员王女士介绍，暑假里白天比较热，反倒是晚上带娃来逛逛的人群很多。

浙江自然博物院副院长雍泰鹤表示，希望为广大观众提供更亲民、更灵活的一种参观方式。“晚上观众参观完了之后，也可以到周边的商圈去进行消费，周边的电影院游客散场之后，我夜间还开放，他也可以到我这里来参观，这是相互促进、共同提升。”

博物馆正是文旅业态的重要部分，也是今年以来游客行程中的热门目的地。

在携程研究院战略研究中心副主任张致宁看来，很少有一种业态能像文旅行业，既渗透到消费市场的各个场景，同时又在供给侧和需求侧对于提振消费，发挥着重要作用。《措施》发布后，在提振消费的过程中，旅游已经不再是狭义的“吃住行游购娱”。以“文旅”为纽带，融合消费百业，激活数亿需求的“大旅游消费时代”即将来临。“在恢复和扩大消费的过程中，‘旅游’这一历经3年重创正在稳步崛起的行业，也适合作为纽带，发挥出串联各行各业，激活各领域消费需求的重要作用。”