“体育大年”掀起运动消费热潮

继2023年全球体育赛事复苏之后,2024年迎来名副其实的“体育大年”。在全民参与、时尚驱动之下，运动户外行业已经站在风口之上。入局的品牌该如何抓住消费者对于运动户外的需求变化，升级产品抓住这一波的红利

本报实习记者 戴威 整合报道

2024年是体育大年，多项重磅赛事都将在今年举行。年初，亚洲杯在卡塔尔拉开序幕，紧接着的夏季巴黎奥运会备受期待。除此之外，让众多球迷疯狂的欧洲杯、美洲杯也将相继举行。其他单项赛方面，四大网球公开赛、汤尤杯、世界游泳锦标赛、冰球世锦赛等也将相继上演。

顶级赛事的齐聚一堂，不仅让体育迷们大饱眼福，也将运动户外行业推到了风口之上。当前，冲锋衣等户外消费品已经崭露头角，成为国民消费的新宠。据统计，过去一年里，淘宝天猫运动户外领域就有18个品牌销售规模突破10亿大关。

为助力品牌把握这一波市场红利，近日淘天集团发布了《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），通过深入解读运动户外行业人群、场景和风格的新趋势，为品牌提供了市场洞察和策略指导。

泛户外运动市场热潮汹涌

近两年来，运动户外领域黑马频频跃出，行业经历了高歌猛进式的发展。

经济增长、政策扶持和人们对“周边三公里”新认知的叠加，运动户外异军突起，成为市场的新宠。当朋友圈被阳光和户外占据，骑行、徒步等已成为年轻人的“社交货币”。

不同于国外的极限挑战，中国的运动户外爱好者更崇尚随和、悦己。这种心态的转变促使了滑板、城市骑行等细分赛道的崛起。

据白皮书，泛户外运动近三年呈现爆发式增长，2023年春夏，淘宝天猫的运动户外消费更是亮眼，市场消费升级明显。

可以说，泛户外运动正当时。

2024年，即将到来的“体育大年”将点燃市场新热度。

巴黎奥运会、网球、乒乓球等顶级赛事将接踵而至，预计全年赛事不断，无疑将为运动户外行业带来新的市场机遇。

随着运动户外市场的持续扩张和不断发展，以及消费者需求的升级，越来越多的品牌开始崭露头角。同时行业将迎来更多的机遇和挑战，在这个变革的节点，谁能够紧跟趋势，不断创新，就有可能成为下一个“10亿级”玩家。

三大鲜明趋势描绘市场未来走向

消费者对于体育运动的热情不仅体现在追求身心健康上，更上升为一种社交体验和情绪释放的方式。在这个变革的时代，深入洞察运动户外人群的最新趋势和特点，对于商家而言，意味着捕捉市场的脉搏和未来的机遇。

白皮书揭示了2024年运动户外行业人群的三大鲜明趋势，即人群“年轻化”、消费“进阶化”、场景“多元化”。

在运动户外市场上，18至29岁年轻人群占比近四成，成为市场的中坚力量。特别是25至29岁的用户更是以高消费客单价展现了他们的消费实力。

消费主力的“年轻化”给行业带来一些新的气象，让运动户外穿搭呈现出场景化、潮流化的特征。

在穿搭方面，年轻人展现出对时尚与功能的双重追求。近六成的年轻用户会根据运动场景选择特定的服饰，而时尚、可搭配性强、设计美观成为他们选择的三大关键词。当运动服饰融入时尚元素，新的潮流正在悄然形成。

在消费“进阶化”方面，极致悦己人群更愿意为自己的爱好投入，追求性价比人群开始奔赴小众高端运动。

随着运动户外项目的普及，消费者对于运动的需求呈现出进阶化的趋势。无论是资深爱好者还是新手小白，都在追求更专业、更高阶的运动体验。

极致悦己人群作为市场的消费中坚力量，虽然占比不足一成，却贡献了超过五成的市场份额。他们愿意为特定运动户外活动支付溢价，高尔夫、滑雪、网球等精英运动成为他们的心头好。

而追求性价比人群作为市场的主流力量，随着消费观念的进阶，他们对于高尔夫、登山攀岩、滑雪等小众高阶运动的消费也展现出巨大的潜力。这种消费进阶的趋势正推动着市场向更多元、更专业的方向发展。

此外，现代运动户外玩家不再满足于单一的运动场景，他们渴望解锁更多的“硬核技能”，体验更多元化的运动方式。

白皮书显示，80.7%的用户热衷于休闲户外风，享受轻松、休闲、娱乐的时光；而48.1%的用户则更青睐硬核户外活动，追求冒险与挑战。从骑行、徒步到登山再到翼装飞行、潜水等极限运动，他们不断拓展自己的运动边界。

在运动用品的选择上，休闲户外项目更注重外观时尚度，而硬核户外项目则更看重使用功能性。这种场景多元化的趋势正推动着运动户外市场向更加细分、专业的方向发展。

今年运动户外市场的

“黄金机会”在这里

在风起云涌的运动户外市场中，今年有哪些趋势场景值得关注？白皮书为我们揭示了答案：徒步登山、骑行、水上运动。

徒步，正成为现代人逃避快节奏生活、融入自然、享受生活的新选择。在山间溪流、城市街道、公园步道乃至沙漠中穿行，徒步不仅是一种运动，更是一种生活态度。徒步相关消费在天猫上连续增长，且2023年增长加速。

围绕徒步，冲锋衣、防晒衣成为衣橱不可缺少的单品，徒步服饰撑起市场超8成份额，专业的登山、徒步鞋贡献徒步鞋市场5成份额；溯溪、越野等小众徒步逐渐凸显巨大潜力，溯溪鞋、越野跑鞋、登山杖、冰爪等辅助装备值得关注。

近年来，骑行作为一种运动方式和社交方式，热度不断攀升。天猫骑行品类规模持续增长，城市骑行、公路骑行、山地骑行三种不同场景各具特色，带来了单车装备的多样化需求。从车铃、车锁到码表、水壶架，再到货架、反光贴，每一次骑行都是一场个性化的装备秀。

值得一提的是，高价值整车消费份额正在快速增长，“万元车”市场份额迅速扩大。这不仅带动了骑行配件的消费，还催生了小众专业骑行装备的消费热潮。骑行，正成为一种时尚与潮流的象征。

随着小众“玩水”爱好的出圈，水上运动正成为新的市场宠儿。

潜水、冲浪、摩托艇等水上项目备受追捧，消费热度持续高涨。从潜水服、面镜到救生衣，再到桨板泳衣、冲浪服，水上运动装备的消费也在水涨船高。

游泳依然是最受大众青睐的水上项目。连体泳衣、儿童泳衣的热销，浴巾、游泳包消费的持续增长，都体现了游泳市场的活力。而消费者对泳衣的审美要求也在不断提高，显瘦款泳衣、不规则泳衣等设计感十足的泳衣正受到市场的欢迎。

在以上场景和机会赛道基础上，白皮书最后特别公布了更具体的趋势关键词，或成为2024年运动户外消费新热点，值得商家们重点关注、提前布局。

譬如，运动潮流领域的速干运动裤、复古篮球鞋；跑步领域的高强度运动内衣、旋钮足球鞋；健身领域的滚动按摩球、自发电动感单车；户外鞋服领域的速干涉水鞋、机能款冲锋裤；骑行领域的可拆卸骑行头盔、速干骑行服；水上运动类目的水母服、桨板泳衣、冲浪服等，都是具有风向标意义的趋势关键词，也预示一个更广阔、活跃的市场。

2024年，运动户外行业将迎来品牌新一轮的市场争夺战，白皮书对行业新的走向与机遇给出了新的启示，谁能抓住这些趋势机会，谁就能在这个风起云涌的市场中脱颖而出。对于运动户外赛道的玩家而言，这将是令人兴奋且充满挑战的一年。