App年度报告为何刷屏

本文转自：大众日报□ 李梦馨

每逢年末，查看来自各大App的年度报告已经成为很多人年终盘点总结的固定仪式。从听歌阅读刷视频，到网购消费点外卖，从线上社交到社群娱乐，随着移动互联网在生活的深度渗透，人们的日常行为已经很难脱离App，衣食住行点点滴滴都难逃大数据的捕捉，被一一记录在年度报告中，看过不禁让人产生App更了解自己的错觉。

“某天你睡得很晚，凌晨几点还在听歌”“某天将某首歌循环了多少遍”……音乐App的年度报告，将与某首歌相关的记忆唤醒；每年都在变的年度歌手，在某种程度上反映着自身听歌喜好和品味的变化。一条条听过的歌曲留下的痕迹，成了怀旧记忆的凭借和对过往生活的俯瞰。再如年度阅读报告，过去一年读过几本电子书，什么类别的书读得更多，是畅销书还是小众书，清清楚楚地标记在年度报告中。诸如此类的年度报告，对互联网的使用痕迹数据化呈现，就像是对过去一年网络生活的盘点，描画出一年的生活轨迹。

年度报告本质上是一种互联网产品，通过抓取用户数据进行分析总结，并基于用户的行为，从使用时长、消费喜好等特征推测绘制用户的赛博画像。特殊的节点，容易催生一些富有仪式感的行为。年度报告的诞生，或许从一开始就带有营销的目的。年度报告在设计上，就在诱导用户的分享行为。一份个性化的年度报告，不仅可以展示自身形象，还能借助标签化的字样快速匹配同好，无异于一种有效的社交货币，人们就在分享、点赞和评论的行为中共享一种年末的仪式感，用户与产品的关系也在这样的行为中加深连接。

一般认为，互联网平台集中推出年度报告从2016年左右开始，走过七个年头的年度报告，已经不单纯局限于标记网络使用行为，分析时长、次数和类别等简单维度。App年度报告，正将更多个性特征纳入其中，音乐App的年度报告会分析四季听歌情绪，根据听歌数据为用户定制AI艺术画，社交App根据社交行为绘制年度社交形象、凝练年度关键词、总结年度人设。一串串客观的数据，描摹出一个个数据人格，某种程度上也在映射真实的个体形象。

看似量身定制的年度报告，其中生成的人设人格分析，能反映真实的自己吗？其实未必。单一维度的数据，当然代表不了复杂多面的真实个体，通过算法描绘的画像只是一个大致的剪影。算法固然能不错过每一笔痕迹，但往往只会根据用户的行为轨迹生成直线式的结论，很难弄懂听歌的语境是因为喜欢还是单纯好奇，也不能洞悉每一笔消费背后的原因。也就是说，数据很难覆盖生活的丰富维度。

年度报告对人们依然有吸引力。作为一种固定的仪式，它给予人们回顾过去一年生活的契机，其中有个体记忆，也有集体记忆。作为一种量化的数据报告，在清楚有数地了解过去行为的同时，抽离出一个视角来了解自己。一笔笔直观的消费，督促自己下一年度要合理理财；过长的时间消耗在短视频上，也能倒逼自己及时调整工作与娱乐的时间分配。年终报告的真正意义或许就在于提醒自己，过去虽然弥足珍贵，但总结之后，更重要的还是做好整理，并重新出发。