棋布星罗 构建“生态型”产业布局

↑“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动走进意大利，调研当地渠道销售和终端建设。

←参加第一届茅台国际鸡尾酒大赛的选手。

（本版图片由茅台集团供图）

提及茅台，大家往往想到的就是超级大单品“飞天茅台”，然而一个品牌、一个企业仍需要统筹协调发展。

时至今日，对于在茅台酒和系列酒双轮驱动之路上跋涉多年的茅台而言，一个带有转折意义的关键节点已悄然到来：

2023年12月31日，茅台酱香系列酒迎来荣耀时刻，营收成功实现200亿元目标。而就在几天前，茅台1935刚刚官宣全年销售破110亿元，在上市第二年就成为百亿大单品，为茅台“美时代”画出了一道最美注脚。

以“喜相逢”“寻道中国”为代表，把酱香系列酒营销上升到哲学层面，文化的溢出效应成为高质量发展的新动能；

超6000家“茅台酱香 万家共享”主题终端，进一步延伸市场触角，引领行业终端渠道布局转变；

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刚刚过去的2023年，茅台酱香系列酒在实现跨越式发展的同时，产能也在继续扩增。重阳前夕，茅台酱香系列酒柑子坪生产区域建成投产仪式举行，新建成的20栋制酒厂房将在2024年形成基酒产能7200吨。

这意味着，2024生产年度，茅台酱香系列酒的产能就将正式突破5万吨，其市场供给将进一步扩大，为茅台酱香系列酒未来高质量发展夯实了基础。

随着茅台酒和系列酒的双轮驱动效应不断增强，茅台在产品端的改革正在加速推进：从尊品、珍品、精品、典品，到茅台1935、汉酱、茅台王子、茅台迎宾，茅台形成了清晰的多层次产品和与之匹配的价格带，为万千茅粉提供更多选择的可能。

而将视线从股份公司放大至茅台集团的层面，一颗颗以“茅台美学”为内核的棋子，正在“大集团一盘棋”上，星罗棋布铺展开来——

茅台保健酒业公司围绕台源酒和“福文化”，致力于将茅台酱香的品牌之美、品质之美和文化之美“带进寻常百姓家”，2023年茅台保健酒业实现营收47.43亿元，同比增长30%，台源酒仅用9个月时间，就成长成为茅台保健酒业历史上第一款10亿元级别大单品。

茅台葡萄酒公司围绕“醉美茅台红”，走出了一条独特的中国葡萄酒市场之路，2023年预计实现营业收入6.5亿元，完成年度计划的130%，终端网点展陈门店超1万家，连续实现营收、主题终端等多点开花。

茅台生态农业公司围绕悠蜜品牌和“遇见美”的品牌文化，给广大年轻消费者带去了低度潮饮的时尚之美。2023年，公司累计发展经销商650家、线下终端网点3000余家，销售收入同比增长118%。

“茅小凌”美食项目全年营收4.3亿元，从2022年推出冰淇淋，到2023年分别携手瑞幸、德芙推出“酱香拿铁”“酒心巧克力”等产品，再到2024年1月22日与瑞幸推出龙年酱香巧克力饮品，贵州茅台正加速构筑美食新生态。

茅台文旅公司通过文创赋能，助力茅台“美时代”征程，赋能“美生活”，公司全年营收突破30亿元，成为贵州省级服务业龙头企业，入选2023贵州服务业百强企业、2023贵州成长之星企业榜单。

酒金融作为茅台集团的三大主业之一，深度践行产融结合理念，打造美时代的“美链接”，走出了一条具有茅台特色的金融之路，2023年以来挖掘259个业务项目，协助培育新的产业板块，让更多“产业链一条心”开花结果。

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强调“一盘棋”的茅台集团，正逐步告别茅台酒“一品独大”、茅台股份“一企独大”的局面，市场布局实现由“单一型”向“生态型”转变，茅台的每个板块、每个业态、每个产品，组成了茅台多元的“美学”生态。