网红快子路：如何一“挥”成名？

本文转自：广州日报

佛山快子路

快子路的师傅们持续创新。

传承是快子路“老街不老”的重要原因。

文、图/广州日报全媒体记者李传智

上个周末，百米长的佛山快子路，人潮攒动，热闹场面堪比“行通济”。从天明到入夜，市民从四面八方来到这条林立破旧骑楼的老街，用笑声、快门声、欢呼声唤醒年味。这已经是快子路第N次成为“网红”了。多年来，在没有引入社会资本，也没有营销大师支招的背景下，快子路却能一“挥”成名。这背后的“出圈之路”，给当前许多城市打造文旅品牌以及城市推广，带来诸多启示。

挥春文化让老街“重获新生”

快子路，今年已有88岁。这条老街，满载着佛山城市发展的历史与变迁。起初，它和挥春街并无关系。很多年前，快子路周边的福禄路、锦华路、公正路慢慢集聚了纸品商铺，从而出现了佛山早期的挥春街。直到后来，挥春街才“转移”到了快子路上。早期的快子路曾名“筷子路”，是制铁锅、铜器和做筷子等手工业较集中的地方。过去，新人结婚都会去“筷子路”走一走，讨个吉利意头，希望“早生贵子”。

十多年前，禅城区的一次旧城改造，将包括快子路在内的东方广场西侧片区纳入改造范围，许多街坊从此搬离了这里。之后几年里，这条拥有禅城骑楼数量最多的老街，沿线商铺一度仅剩下不足十家。渐渐地，两排骑楼逐渐因为年久失修，变得残破不堪。

令人没想到的是，就在这个时候，挥春文化为快子路实现了一场“自我救赎”。多位曾在挥春街摆摊的老人，还有书法爱好者、退休职工、附近街坊，不约而同集聚在这里。他们利用快子路骑楼的一楼空间，在每年春节前夕做起了挥春生意。这条残旧不堪的街道，一过年便“染”成了鲜艳的红色，大大小小的挥春档显得格外喜庆。

这些挥春老人大都年过半百，因而曾被人笑侃“整条快子路的挥春人加起来上千岁”。然而，正因为他们的到来，让快子路开启了“逆袭之路”。

网红时代为其送来“第二春”

逐渐恢复人气的快子路，一开始并没有像如今这般火爆。那时，挥春的老人们总会在春节前夕如期而至，摆摊挥毫，坚持不懈。前来购买春联的，大都是本地的市民街坊。后来，随着挥春档口越来越多，书法高手日益云集，以及春联出品的高质量，快子路在短短几年间便名声大噪，成为许多人买春联的首选之地。而真正让快子路火爆出圈的，是网红时代的到来。

近年来，快子路“正宗”的“挥春文化”、浓郁十足的年俗魅力，怀旧感的城市街道以及周边的美食烟火气，吸引越来越多的自媒体博主、网络红人、短视频创作者以及明星慕名而来。大家创作和发布的作品，让快子路在网络上拥有巨大的流量。网红时代为快子路掀起了一场“流量旋风”，让那些昔日里默默挥毫的古来稀老人，也一跃成为网络名人。许多老伯大叔“触网”之后也纷纷出圈，平时线下挥春，线上与粉丝互动，擦亮了自己的“金字招牌”。

如今，快子路，已不只是一条挥春档云集的百米老街。它像是一个平台，许多自媒体和短视频创作者会在这里直播，传播所见所闻；它像是一个景点，吸引各地赶来的市民，在这里打卡拍照，记录生活；它像是一个博物馆，让市民穿越回到过去，感受不一样的情怀和浓郁的年味；它还像是一个学堂，市民们会带着孩子，到这里观摩和学习大师的书法技艺，感受传统文化的魅力。每个挥春摊档，老板与顾客之间像是一场“粉丝见面会”。挥春师傅笑称：“在快子路挥春，一不小心就成了网红。”

网红时代，为快子路送来了“第二春”，使其实现了从一条路到一张名片的转变。“老中青”三代的努力，全面激活了快子路的“3.0”时代。

传承加融合锁住“流量密码”

今年，由于快子路沿线在升级改造，许多挥春摊位转移到了锦华路、公正路和升平路上。相比往年，挥春街规模和客流都明显增加。受访的挥春摊主告诉记者，今年的挥春街更受欢迎，而且竞争格外激烈。许多摊主从去年12月初就来到这里“抢摊”，每天游客和市民络绎不绝。高峰期时，有的市民甚至会在晚上10点前来下单，而挥春老板也经常起早贪黑，清晨6点就爬起来写挥春，一写就写到天黑。

究竟是什么原因，让这条红了多年的快子路，依旧“经久不衰”？据记者观察，快子路极具影响力的年俗文化，来源于挥春师傅们的代代传承。在快子路，有儿媳妇过来给家公帮忙卖对联的，有书法爱好者切磋交流的，也有夫妻俩一起卖对联的，还有师徒一起卖对联的。传统文化在传承帮带之中，持续地发光发热。许多挥春人会主动教孩子们练习书法。他们握着孩子们的手，一笔一画，一边练一边教。幼小的他们，在亲身体验中感受着书法的魅力和熏陶。挥春师傅们表示，他们写的是对联，但传承的是传统文化的精髓，是挥春这种传统文化给这座城市带来独特魅力。

快子路的持续走红，还离不开这条街的包容，以及文化之间的相生相融。快子路出圈后，它不再是单纯的挥春街，越来越多、多种多样的文化也涌入其中。面对彼此之间的差异，快子路的挥春摊主们更多的是包容和创新。例如，有的摊主会利用多国语言创作挥春，得到了市民的追捧和喜爱；有的摊主，则创意制作了“组合型字体”，大受年轻人欢迎。在快子路，咖啡文化与国潮文化碰撞出火花，推出了挥春咖啡；在快子路，游客们穿着汉服，喝着广东凉茶，别有一番趣味。

追问：快子路还能“红”多久？

网红时代，流量一旦退去，影响力自然也会随之下滑。我们不禁要问，“火爆出圈”的快子路，究竟还能“红”多久？在记者采访中，这个问题有着不一样的答案。住在锦华路的范姨觉得，“快子路不是单纯的网红街”，在她看来，快子路之所以火，除了许多人会在网上宣传它之外，这条老街本身也有一定的民间基础。“大家之所以喜欢来这里，是对我们传统文化的自信和喜爱。”

在快子路写挥春有十年的宋师傅说，在快子路写挥春，是一种文化上的交流。每年，师傅们在写挥春时，都会了解时下热门潮流，尤其是新的一年街坊们更喜爱什么。通过沟通交流，师傅们创作出更契合时代潮流的挥春作品。

街坊们建议，如今，快子路已成为佛山知名的文旅品牌，应该进一步加强品牌建设，提升文旅形象和影响力。据了解，2022年，禅城区已启动了莲升片区保护修缮第一期工程示范段（一标段）项目。这次升级改造，将进一步美化片区环境，还原历史文化街区肌理，推进佛山老城的保护修缮，在老城区重现岭南文化古风古韵。按照计划，莲升片区保护修缮第一期工程示范段（一标段）项目将于今年底完工。

对于陪伴佛山88年的快子路而言，这不仅是一次升级机遇，也是一个重要使命。“率先出圈”的快子路在升级改造后，如何以其影响力带动整个莲升片区的文旅发展，更加值得关注和期待。