88万一个金手办！周大福、老凤祥为争夺年轻人，玩出花样了

黄金，这个自古以来象征财富与地位的金属，正在经历一场前所未有的“变形记”。

2025年4月，一则新闻刷爆社交网络：老凤祥推出高达联名黄金手办，标价88万元，全球限量30件。

预售阶段便被黄牛炒至百万级，甚至有藏家调侃：“这哪是买手办？分明是买套房的首付。”

不止老凤祥，周大福、曼卡龙、潮宏基等传统金饰品牌，正集体扎进年轻人的“二次元宇宙”，把黄金打造成“谷子”（Goods，周边商品）。

从《鬼灭之刃》的御守到《甄嬛传》的祈福小像，从黄金高达手办到不足0.1克的手机贴纸。

曾经被贴上“土味”“保值工具”标签的黄金，如今成了年轻人表达热爱、炫耀品味的“硬通货”。

2024年，国际金价一路狂飙，国内黄金克价突破800元，部分品牌金饰单价甚至站上千元。但高起的金价并未带来消费热潮。

中国黄金协会数据显示，2024年前三季度黄金首饰消费量同比下降25%，周大福、老凤祥等头部品牌遭遇“关店潮”，仅周大福半年内就关闭了239家门店。

传统婚嫁金饰、按克计价的素金产品遇冷，年轻人对“论斤买金”兴趣寥寥。

老一辈买金图的是“压箱底”的踏实感，而年轻人要的是“情绪价值”——喜欢一个角色，就要把TA“焊”在身上。

追一部剧，连祈福都要用“甄嬛同款”。

正如一位粉丝所说：“铁皮吧唧会生锈，但黄金不会。我买的不是金子，是‘我推’——喜欢的角色的永恒陪伴。”

于是，面对市场寒冬，金饰品牌们集体“开卷”。

老凤祥堪称“最硬核玩家”：2023年推出1000克纯金自由高达手办，2024年加码黄金圣斗士手办，2025年又联手《崩坏：星穹铁道》推出角色金票。

这些产品单价动辄数万甚至百万，却被二次元藏家疯抢。

一位代购透露：“黄金高达手办开售前就订空，黄牛价翻倍照样有人接盘。”

周大福则走“亲民路线”。旗下子品牌MONOLOGUE与《鬼灭之刃》联名，推出轻量化金章、御守，客单价控制在千元内。

2024年香港门店发售Chiikawa联名转运珠时，排队人潮挤爆商圈，热门款当天售罄。

更绝的是曼卡龙：复刻“安陵容祈福小像”，仅0.002克的金片售价59元，按克价算高达3万元，却因戳中“甄学家”的玄学情怀狂卖9000+件。

这些“黄金谷子”的成功，本质是一场精准的情绪狙击。

黄金高达、圣斗士手办把动漫中的“土豪设定”实体化。

老凤祥的666克处女座黄金圣衣，让粉丝直呼“雅典娜看了都想众筹”。

0.1克的黄金手机贴、1克的金票，既满足“为爱买单”的冲动，又给人“好歹是金子”的心理安慰。

一位买家坦言：“买吧唧也是几百块，不如买黄金，万一升值了呢？”。

而且，在小红书晒周大福金珠，在朋友圈炫老凤祥黄金高达，比晒包包更能彰显“有钱又有品”。

淘天数据显示，2024年带有IP属性的黄金商品销售额中，95后和00后占比过半，女性消费者超五成。

年轻人用买盲盒的逻辑买金，品牌则用潮玩思维卖金。

周生生在商场开DIMOO主题“痛店”，把金片包装成寻宝游戏道具。

周大福为《黑神话：悟空》联名款办线下打卡活动，带动门店客流量暴涨6倍。

黄金谷子的火爆也伴随质疑。

溢价是最大槽点：老凤祥《圣斗士》手办克价超1300元，比同期金价高出60%，周大福Chiikawa转运珠工费占比达40%，回收时却只按原料价计算。

有网友吐槽：“这不是买黄金，是交二次元税！”

但市场用脚投票。

2024年闲鱼平台“痛金”交易量增长170%，《崩坏：星穹铁道》联名金票因金价上涨被戏称“理财产品”。

更微妙的是，传统金饰利润薄如刀片，而定价类黄金谷子毛利率可达30%以上，成为品牌扭亏为盈的救命稻草。

当88万元的黄金手办成为社交谈资，当《甄嬛传》粉丝拿着毫克级金片祈福，黄金早已超越物质层面，变成Z世代的情感载体。

周大福、老凤祥们或许还没完全读懂二次元，但他们抓住了最关键的密码：年轻人愿意为热爱付费。

正如一位圈内人总结：“黄金市场过去卖的是克重，现在卖的是人设。你可以嘲笑这是‘人傻钱多’，但别忘了——所有消费升级的本质，都是情绪价值的升级。”

本文作者 | 老A

责任编辑 | 蓝橙

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