看体育赛事 享文化之旅

本文转自：中国旅游报

□ 本报记者 王诗培

如火如荼的城市马拉松比赛，热血沸腾的古城篮球决赛，可以尽情领略大自然风光的骑行赛……当体育的热情澎湃与如诗如画的风景、独特的历史人文结合在一起，不仅为赛事举办地吸引了更多游客，也开辟了体育消费新模式。

前不久，体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅联合印发通知，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌，将赛事活动带来的“流量”转换为体育和旅游经济的“增量”。

体育赛事引爆“流量”

“我和家人是来丽江古城旅游的，没想到正好赶上云南省城市篮球联赛总决赛在这里举办。因为我就住在古城里，所以很方便来看比赛。”在丽江古城游玩的这几天，篮球场几乎成了浙江游客汪先生和家人每天的打卡点。比赛期间，丽江古城游人如织，大水车旁的篮球场人气异常火爆。炫酷的球技、热闹的音乐、美丽的云南风情都给汪先生一家留下了难忘的记忆。

3月17日—21日， “‘云’端灌篮 共赴‘滇’峰”2023—2024年云南省城市篮球联赛总决赛在丽江古城玉河广场举办，来自云南省16州（市）的代表队展开激烈角逐，争夺冠军。参赛队伍、展演助威团、篮球达人、游客的共同参与，让这次比赛提升了关注度，也生动演绎了“有一种叫云南的生活”。同时，这场赛事创新性地在世界文化遗产地丽江古城的玉河广场举办，让赛场就是景点，看比赛就是旅游，赛事与丽江古城的风景交相呼应，互相成就。

来自攀枝花的篮球迷林先生在网上看到赛事直播后，特意自驾3个多小时来到丽江，就为了能在现场观看决赛、扣篮大赛和1V1斗牛赛。看完比赛后再转转古城，爬爬雪山，吃顿腊味火锅，在林先生看来，能够在观看篮球赛的同时享受一段旅行，是一次不错的体验。

据统计，本次赛事举办期间，丽江古城游客与2023年同期相比日均净增超2万人次，决赛当天游客增长近30%。此外，线上观赛同样火热，赛事全网点击量超过1亿。

除了精彩的篮球赛事引爆“流量”，3月23日—24日，中国跑圈迎来了第一个“马拉松超级周末”。据不完全统计，全国有20余场马拉松举办，其中不乏无锡马拉松、重庆马拉松、武汉马拉松等高水平赛事，超过26万跑友一起奔跑。

在2024无锡马拉松现场，跑步爱好者刘先生说：“我已经参加过很多城市的马拉松比赛了，每个城市的马拉松都有它的特色。在我们跑圈儿有一个说法叫‘跟着马拉松去旅游’，用脚步去丈量一个城市，感受当地文化，这对于我们跑步爱好者来说也是不一样的体验。”

量身打造文化大餐

无锡，以秀美的自然风光与深厚的人文底蕴闻名于世。如今，比赛为主、顺道旅游已成为许多参加无锡马拉松跑友的参赛模式。主打太湖樱花IP的无锡马拉松，用十年时间，在所有跑友心中留下了独一无二的粉色印象，比如，十里芳堤赛道上的美景，粉色的手套和战袍等。

文化的魅力可以用旅游的方式去体验，用体育的方式去传播。4月14日，苏州马拉松举办。为让跑友充分感受苏州文化，整个赛道途经护城河、盘门、狮山商务区、寒山寺、平江路、东方之门等多个苏州地标性建筑，将苏州的古韵今风融为一体。有意思的是，赛事奖牌也如同一幅流动的苏州古韵今风画卷，巧妙地将这座城市的古今风貌浓缩于方寸之间。

广西旅游科学研究所特约研究员宋友开认为，体育赛事的举办往往伴随着一系列的旅游推广活动，比如特色美食节、文化展览、音乐会等，这些活动丰富了游客的旅游体验，延长了他们在城市的停留时间，从而增加了旅游消费。同时，也更好地展示了当地的文化特色，提升了体育赛事的影响力。

本次云南省城市篮球联赛总决赛，就将多彩的民族文化“搬”到了赛场。开幕式当晚，在组舞《共赴“滇”峰》中，来自各个州（市）的展演助威团展示了纳西族勒巴舞、景颇族刀舞、彝族阿细跳月等特色民族舞蹈，为观众带来了一场视听盛宴。本次赛事还推出了结合云南各地方言、原生态唱腔、流行乐唱法等多种风格编排的赛事主题原创歌曲。赛事期间，16个州（市）分别用自己最具特色的唱腔和歌词进行了主题曲的斗歌传唱，成为本次比赛的一道独特风景线。

另外，赛事组委会还将本届赛事与纳西族传统节日“三多节”相结合。至今已有1200多年历史的“三多节”是纳西族的盛大节日，是纳西族文化的重要组成部分。赛事现场，组委会通过设置非遗、文旅、赛事推介展示区，让运动员及游客在观赛期间深度探寻丽江纳西族文化。

丰富产品满足需求

丽江市文化和旅游局相关负责人介绍：“云南省城市篮球联赛总决赛期间，我们把赛场从传统的体育馆搬到旅游胜地，通过增强赛事体验性、娱乐性、专业性等多维特色，融合文化表演、非遗展示，打造具有多种文化内涵的篮球盛事，力求为参赛和观赛的群众、过路的游客提供全新的赛事活动体验，丰富游客的旅行生活。”赛事的主题是“跟着赛事去旅行”，赛事主办方整合丽江周边优质景区景点及美食，结合6天5晚的赛制，将旅游线路融入体育赛事活动中，打造了满足游客需求的一站式“吃、住、行、游、购、娱”精品线路。

“体育赛事活动带来的‘流量’经济是显而易见的。而体育赛事为赛事举办地带来大量游客的同时，也倒逼地方提升公共服务水平，创新旅游产品形态，丰富旅游内涵，吸引游客住下来。”宋友开说，此次体育总局等多部门联合发布的通知无疑为全国各地准备或已经实施的类似“三进”体育活动提供了政策保障。现在，地方、部门、景区等可以名正言顺根据需要举办适合的体育赛事活动，通过优质品牌体育赛事，丰富体育旅游消费新场景。

宋友开建议，地方打造“跟着赛事去旅行”的新文旅业态可以从几个方面发力。一是发展文旅新质生产力，提升赛事举办地的软实力，加强赛事举办城市的基础设施建设，提高接待能力，发展体育赛事吸引物、构建文旅消费新场景、提升城市人文吸引力，形成体育文化旅游消费良性循环的产业链条。二是做好长远规划，培育市场主体，使赛事持续连贯，形成旅游业的“长消费”。三是注重新业态IP的保护，让大家认可赛事，愿意来参加。四是注重体育赛事氛围构建。体育赛事的群众厚度，决定了体育赛事的高度，要做大体育赛事的观众群体，做强新文旅消费生产力。只有养成全面注重健康，热爱运动锻炼的社会风气，“赛事旅行”才会更可持续，那些从前鲜为人知的小型城市体育赛事或是民族特色赛事才会被人们发现和关注，从而使举办地获得良好的发展机遇。