江西万安：龙舟竞渡激活文旅消费新活力

本文转自：人民日报客户端

邱哲 林海宾

千里赣江水悠悠，奋楫扬帆展新姿。“哟吼…哟吼…”6月21日，在江西省吉安市万安县心安湖的江面上，运动员喊着响亮的口号，配合着鼓点整齐划一地挥舞着手中的船桨，龙舟犹如离弦的箭快速驶向终点，在江面激起一朵朵浪花。

当日，“心安湖”杯2023年江西省龙舟大赛暨第二届万安龙舟文化旅游活动在万安县火热开启。来自全省各地的12支参赛队伍齐聚万安心安湖，为游客送上了一场精彩的水上竞逐视觉盛宴。此次活动主要分为龙舟竞速、万安“百鱼宴”推广、“赏龙舟、品鱼宴、游万安”商文旅、文化演艺、“万安鱼头”厨王争霸赛（夏季赛）、龙舟主题游艺体验、夜间篮球比赛等8个版块，以传统端午龙舟赛事为媒，让游客全方位、多层次感受万安文旅融合的精彩魅力。

万安县端午龙舟竞渡历史源远流长，它传承着万安人民奋勇争先、力争上游的拼搏精神，通过对优秀传统文化的弘扬和文旅消费活动的开展，为万安这座宜居宜业城市注入新的活力，实现“体育搭台、经济唱戏”的新突破。

龙舟竞渡，展现文化魅力

6月21日上午，当清晨的第一缕阳光洒落江面，十八滩文化广场已经人山人海。来自四面八方的游客早早就来到赣江边，寻找最佳的观赛点，带着家人一起为支持的队伍加油助威。

鼓声雷动，挠桨飞舞。随着裁判员的发令枪响，龙舟从起点奋勇进发，你追我赶。在龙舟上，鼓手在船头富有节奏地击打战鼓，指挥大家协同作战；舵手坐镇后方，掌握龙舟的前进方向；划手坐在龙舟中间，根据鼓手的指令，喊着号子奋勇划桨，在壮阔秀美的赣江上留下一道道波痕。“加油！加油！”随着比赛的激烈进行，岸边的观众被彻底点燃，加油声，呐喊声响彻江畔，场面蔚为壮观。

赣江自万安由南向北穿城而过，境内总长90公里，万安湖、心安湖烟波浩渺、风光旖旎，被誉为千里赣江最美岸线。江面宽阔，地势平坦，风景优美，视野极佳，非常适宜龙舟赛事的举办。多年以来，万安沿江各地都有龙舟竞渡的习俗，是一项源远流长的传统体育竞技活动。据清同治十二年修订的《万安县志》“方舆志”篇中记载：“端午……龙舟竞渡惟百嘉韶口为然”。万安传统端午龙舟竞渡有“请神出龙”“龙舟竞渡”“送神收龙”等环节，于每年的端午期间举行，是万安传统文化的传承和延续。“惶恐滩头说惶恐，零丁洋里叹零丁”“青山遮不住，毕竟东流去”……苏轼、辛弃疾、杨万里、文天祥、解缙等历代文人泼墨万安，留下了许多传唱不息的经典诗文，形成了十八滩文化与龙舟赛的精神更是完美契合。

沉浸体验，激活消费活力

除了精彩纷呈的龙舟竞渡，万安还为四方宾朋准备了一台文旅大戏：红豆杉养生谷荷花节、粽趣横生夏木塘、仲夏欢趣高岭宿集……赛事举办期间，该县还为市民和游客打造了一系列商文旅活动，让每个人沉浸式体验万安的城市魅力。

“我们围绕端午龙舟赛活动，还开展了系列商文旅活动，通过办好一场“龙舟赛”，吸引四方宾朋来游万安、品万安鱼、尝富硒米、宿银杏村，带动万安县农业、文旅、商贸消费活力，激活节庆消费市场活力。”万安县文广新旅局局长谢清明介绍说。

感受完龙舟竞渡的紧张刺激后，在十八滩广场品尝100道精美鱼宴，尝一尝万安鱼头的鲜美，逛一逛非遗传统手工的大集市，看一看当地的方言小品、歌舞表演、旗袍秀、非遗演出，在县文化馆进行亲子龙舟DIY手工制作、亲子跑比拼、包粽子及投壶比拼等互动活动。夜幕降临，“畅饮呐博 潮动万安”啤酒竞技挑战活动唤醒了城市的夜生活，啤酒速饮大赛、啤酒叠叠乐大赛、啤酒竞技等趣味活动吸引了众多游客驻足观望，跃跃欲试。“看龙舟赛、吃万安鱼头，还有独具特色的民俗表演，今天的旅程真是太精彩了。”来自赣州的游客郭先生高兴地说道。

为了让端午消费“热”起来，万安县配套发行了50万元文旅商贸电子消费券，推出端午节限定线路一日游、两日游路线，推出景区优惠套餐。此外，该县还开展“云游吉安”文旅产品线上特卖，搭建线上短视频直播消费平台，邀请助农主播、农产企业加入，现场直播带货，带动文旅消费。同时，邀请抖音头部带货达人开展沉浸式线上直播带货，促进线上消费，营造节庆消费热潮。

彰显特色，塑造文旅品牌

近年来，万安县围绕“文旅旺县”战略，以“安享游”体验为核心，创新“节庆+文旅模式”推动文旅融合，“龙舟文化节”“油菜花节”“脐橙节”“采茶节”“佩溪晒冬”等文旅营销活动频频“出圈”，不同主题的文化旅游节庆活动成为文旅融合的一抹亮色。按照“季季有主题、月月有活动”，充分利用万安特色文旅资源，整合景区、乡镇文旅活动，坚持每年策划一个有影响力的节庆活动，打造全市有影响力的文旅活动品牌。

以文塑旅，久久为功。近年来，万安县深入实施“五个一工程”，做好山水游、红色游、古色游文章，加强对外宣传推介，充分展示万安秀美风光和人文内涵。依托“一江两岸”、绿水青山资源，大力发展旅游产业，打造了一批景区景点。截至目前，该县建有国家4A级旅游景区1个、3A级旅游景区5个，省3A级以上乡村旅游点8个，形成了多点开花、连珠成串的发展态势。1-5月，该县累计接待游客397.31万人次，同比增长38.11%，旅游综合收入34.39万元，同比增长29.53%。