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封面评论 | 治理APP广告乱跳转，把选择权和支配权还给用户
本文转自：封面新闻
□蒋璟璟
“手机APP开屏广告，‘摇一摇’就‘乱跳转’”“走着路打开软件，手机不小心晃一下就自动跳转”……如今，APP“摇一摇”功能日益普遍，增强了使用的便捷性，但部分应用出现“乱跳转”现象，给用户带来了困扰。近期，在工信部指导下，中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定并发布实施相关标准，以规范“乱跳转”问题，切实保护用户合法权益。（新华网）
最近几个月，“双十一”连着“双节”，本轮营销浪潮中，最让人印象深刻的，无疑就是APP广告乱跳转，正所谓“小手一抖，瞬间走远”——“一碰就跳”，这种碰瓷式、流氓式跳转，充斥着强加于人的霸蛮之感，自然激起天怒人怨。
一个基本的逻辑是，机主对于手机拥有支配权，用户对于APP享有选择权。而诸如碰瓷式“广告跳转”，客观上已经悬空了机主、用户这些天经地义的权利，并且构成了一种实实在在的绑架与胁迫。某些APP利用后台权限，把手机加速计、陀螺仪等传感器调校到“异常敏感”的水平，由此导致的后果是，名义上的“摇一摇跳转”，实际上变成了一有风吹草动就跳转……消费者纵如走钢丝一般战战兢兢、小心翼翼，也极难避免触发跳转。
当下的互联网市场，几乎在每个细分领域，都是一家独大格局。再加之大厂巨头之间利用交叉持股等手段合纵连横，整个江湖业态的利益结构更是错综复杂、盘根错节。本轮APP广告乱跳转乱象中，某国民级社交媒介平台可谓是重灾区。其之所以冒天下之大不韪，明知不可为而为之，强硬给电商导流，背后的动因不难理解。
那些放任广告乱跳转的APP，一副不管不顾“吃定你”的做派，其最初的设想无非是寄希望于“大力出奇迹”，可是急火攻心、饮鸩止渴的各式奇葩操作，必然会导致强烈的副作用，其对于自身品牌形象的耗损、对于内部平台生态的恶化，肉眼可见。从某种意义上说，这种碰瓷式跳转，像极了一种新形式的劫持木马病毒，把用户当成了肉鸡，肆意远程控制其手机和APP——只不过，其在新技术、“新玩法”的掩饰下，披着合法化的外衣，堂而皇之、理直气壮。
随着职能部门针对性标准的公布和实施，可以预见的是，此前那种肆无忌惮的“APP广告乱跳转”乱象，必会有所收敛。然而，若是平台无法重拾“用户至上”的初心，总想着投机耍滑钻漏洞大打擦边球、跑出“时间差”，那么光有堵漏式的监管，或许还是很难回应公众的全部期许。
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