吴磊代言意大利男装发布业绩预警，去年中国市场收入6亿欧元

全球13大奢侈品品牌。

去年收购Tom Ford时装业务

杰尼亚集团自去年正式从雅诗兰黛手中获得收购Tom Ford时装业务长期授权后，集团旗下品牌增至三个，该意大利男装奢侈巨头品牌矩阵日渐完整。

集团旗下品牌。

按品牌看，Zegna2023财年收入同比增长12.4%至13.22亿欧元，第四季度收入同比增长15.2%至3.85亿欧元。Thom Browne2023财年收入同比增长14.9%至3.8亿欧元，第四季度收入同比增长30.2%至9900万欧元。新收购的Tom Ford时装部门2023财年收入为2.36亿欧元。

杰尼亚集团2021年至2023年收入情况。

按地区看，亚太地区仍是杰尼亚集团最主要的市场，2023年实现收入7.88亿欧元，同比增长22.2%。其中，中国市场以5.96亿欧元的收入领跑全球市场，同比增幅达20.5%。欧洲、中东和非洲市场实现收入6.59亿欧元，北美市场为4.17亿欧元，分别同比增长26.6%和41.6%。截至2023年12月31日，Zegna全球共有门店404家，上年为395家。Thom Browne和Tom Ford Fashion门店数分别为111家和121家。

努力谋求中国市场内品牌转型

在2021年成为首个在美国上市的意大利奢侈品集团后，杰尼亚业绩表现不俗，2022财年集团收入增长15.5%，2023财年增长27.6%，增幅连续扩大。 然而在上周五举办的财报发布会议上，集团发布业绩预警，今年一季度的收入预计将增长10%左右，但有机收入预计将出现中等个位数的负增长。截至2024年4月5日收盘，杰尼亚的股价较前日下滑14.2%至11.96美元每股，近12个月股价累计下跌约2.8%，市值为29.94亿美元。

杰尼亚集团2021年至2023年股价走势。

杰尼亚集团董事长兼首席执行官Gildo Zegna坦言，2024年中国市场持续充满挑战，因此品牌必须更加努力，在交易频次变少的当下，更多地与消费者加深关系，但从中期来看是积极的，对品牌最高端产品的需求正在强劲增长。此前在第三季度财报后，Gildo Zegna已经指出，品牌在中国市场的重塑与其他重要地区相比有点落后，接下来将开展360度的转型。为此，Gildo Zegna去年带领团队三次访问中国市场。

瞄准更年轻更高端的客户群体

2021年，为庆祝进入中国市场三十周年，Zegna在上海开设两家概念精品店，分别位于上海兴业太古汇和上海前滩太古里，还将品牌名称从Ermenegildo Zegna简化为Zegna，更方便内地消费者拼写和读音。

最近，为推广其最新Second Skin系列，品牌在各地包括北京旗舰店内举办VIC活动，提供一对一服务。此前Zegna品牌曾披露，自2019年以来，品牌吸引了比现有客户年轻约七岁的新客户群，目前瞄准的是更年轻更高端更忠诚的客户群体。

上海兴业太古汇门店。

2022年9月，品牌官宣中国青年演员吴磊出任品牌全球代言人，随后吴磊正好迎来事业爆发期，推出多部热播剧，有众多出席活动和登上领奖台的机会，令杰尼亚西装提升了许多曝光量。不过Zegna的西装相较于其他品牌版型相对贴身，与中国男性消费者在传统西装领域更偏好廓形剪裁，而在休闲服领域，同集团的Thom Browne在大众消费者中认知度更高。

全球代言人吴磊。

而从雅诗兰黛手中获得的Tom Ford时装长期授权，目前正在前期的团队搭建，包括任命亚太区负责人，除此之外品牌也将重点放在零售门店，品牌CEO Lelio Gavazza称Tom Ford即将于6月在北京开设新店，同时在与众多商场洽谈推进开店事宜。

采写：南都记者 王欣