第十五届大广赛辽宁赛区名家名师校园创意巡讲在鲁美举办

本文转自：人民日报客户端

4月22日上午，第十五届全国大学生广告艺术大赛辽宁赛区名家名师校园创意巡讲在鲁迅美术学院大连校区1号学术报告厅举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛辽宁赛区组委会主办，鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院承办。

全国大学生广告艺术大赛作为中国广告教育界的顶级赛事，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，自2005年第一届至今，成功举办了14届共15次赛事，全国共有1869所高校参与其中，超过百万学生提交作品。大广赛与时俱进不断探索发掘，在创意与洞察、品牌与效果、社会与人文、技术与呈现等层面的广告实践教学探究中，大广赛灵活思变，创造性转化、创新性发展，对教育教学改革有着不可估量的价值和意义。

近年来，中英数字媒体（数字媒体）艺术学院以“省黄大年式”教学团队建设为依托，围绕国家新文科建设，以国家级一流本科建设专业为契机，不断深化专业内涵建设和教育教学改革，着力于在全球新科技革命、新经济发展的新阶段，将“新文科”建设与传承创新、交叉融合、协同共享的发展理念相结合，促进多学科交叉与深度融合，推动艺术设计的更新升级，通过深化内涵建设、扩展国际视野，提倡兼容并蓄,聚焦开拓创新等路径,为提高人才培养质量注入新活力。数字媒体艺术专业作为二十一世纪的前沿专业和重要创新领域,是艺术设计教育与学术研究的主要阵地,取得了突出的教学成果。尤为可喜的是,在近几届全国大学生广告大赛屡创佳绩，共获得一等奖8件，二等奖12件，三等奖36件，省级等级奖百余件等。

图为鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院副院长张阳做主旨演讲。

本次创意巡讲会邀请资深创意人薛振添，TOPic 创意合伙人张亭亭，中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、山西大学美术学院韩志强三位导师。鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院副院长张阳表示，全国大学生广告大赛对于高等教育教学y有着强化实践的重要作用，实现高校、企业、社会通力合作共同发展的优良学习生态，鼓励广大设计学子提高创新创意激情，强化能力， 提高素质，以更严谨的专业精神和学习态度设计出更优秀的作品。

中国联通大连政企BG助理总裁王雪龙先生、即时设计校园团队主讲苏曼女士、纳爱斯东北大区总导师赵欣女士、深圳汉王友基科技有限公司XPpen品牌负责人尤超先生、葵花药业品牌总监孙杨先生分别对各自品牌进行了介绍及命题解析，帮助同学精准地把握企业命题核心，更有效地进行创意。在命题解析中穿插了问答抽奖环节，同学们争相举手抢答，积极互动，现场气氛十分活跃。

资深创意人薛振添做主旨演讲。

创意巡讲环节，薛振添分享了《解构创意趋势》。他谈到了“如今的创意趋势是由大创意到快创意，是恒定与变化的争夺。”薛振添表示，在当下创意设计必须能够找到有效的传播渠道及适应受众的新方式。创意不再是神话，从作品到产品，创意需要创造出受众会主动搜寻并愿意分享的内容。

TOPic创意合伙人张亭亭讲述《凭感觉想创意》。

TOPic创意合伙人张亭亭以《凭感觉想创意》为主题，讲述如何找灵感以及如何想到好创意，分别从创意的方向感、安全感、顿悟感、放松感和玩乐感出发，明白创意长什么样子，找到滋生灵感的温床，才能更好的构建参考库。

山西大学教授韩志强分享《时光与精一：创意三字经》。

山西大学教授韩志强带来《时光与精一：创意三字经》的主题分享。韩志强以“惟精惟一”为核心展开对创意的探讨，指出创意惟精惟一即是把创意做好的方法步骤与路径。同时提到大广赛的“一”是指大广赛完成的全过程，“精”是指把完成过程的每一个环节都做好。创意三字经通过“道、法、术、规”四部分透彻地分析了什么是好的创意、如何做好的创意以及什么样的创意要规避，通过分享，同学们更清晰了解如何分析、洞察、挖掘真正好的创意。