麦琳又被抵制，他们到底在抵制什么

这是公众对“黑红营销”的集体反噬。

---

在离婚综艺中爆火的麦琳，近日参加了浙江卫视家庭观察类综艺“我们的爸爸”，结果遭网友抵制并举报。该综艺发布麦琳分享自己的减肥心得节目片段后，有许多网友表示不满，并在评论区留言，“举报麦琳！抵制麦琳式网红”。

节目赞助商之一友臣对此事的态度为“很理解您的愤怒，目前在各方施压下，浙江卫视应该将该艺人的后续内容已全面下架，艺人属于个人行为，与我司品牌无关”。君乐宝也表达了类似内容。

麦琳有那么大的公共性吗？网友为什么有那么大的代入感？他们反对的是麦琳，还是综艺与品牌的流量密码？这算市场用脚投票吗？之前已有抵制李行亮演出，为何友臣的市场品牌部门还决定赞助？

1

麦琳此前因在《再见爱人第四季》中的争议言行多次登上热搜，导致公众对其形成“作精”“婚姻施暴者”等负面标签。此次她在亲子综艺中分享减肥心得（如“瘦到98斤”），进一步被批评为传递不健康的身材焦虑，与节目温情主题相冲突，加剧了公众反感。

麦琳的转型被质疑为“黑红—洗白—变现”的套路。她疑似签约的MCN机构曾操盘类似案例（如张大大），但公众对此类操作的警惕性增强，认为其“笑容满面应对网暴”缺乏真诚，本质仍是流量收割。网友抵制的不仅是麦琳个人，更是对“争议换流量”行业模式的抗议，认为其可能成为不良示范，破坏社会风气。

说到底，这是公众对“黑红营销”的集体反噬。

节目组被指为追求话题度，刻意邀请争议嘉宾并放大冲突（如《再见爱人》的剪辑争议），最终将嘉宾推向舆论火山口。网友认为综艺制作方应平衡娱乐性与社会责任感，而非“矛盾放大器”。

赞助商友臣和君乐宝在事件爆发后迅速切割，声称“与艺人无关”“不参与节目制作”，但默许节目组选择争议嘉宾的行为，本质上仍是流量共谋。品牌既依赖争议内容获取关注，又在舆论压力下急于撇清关系，暴露了商业利益与公众期待之间的冲突。

2

友臣和君乐宝的市场营销部领导，对舆情可谓一无所知。这是不应该犯的错误，要知道，之前连麦琳的老公李行亮都受牵连被抵制了。

此前李行亮因麦琳争议遭商演抵制（如淮安、南昌活动被取消），已显示公众对争议人物的排斥。此次赞助商友臣在舆论压力下要求下架麦琳内容，正是市场反馈的直接体现。

尽管存在风险，但综艺节目的话题性可能为品牌带来短期流量。友臣选择赞助可能低估了麦琳的负面效应，或认为其争议性仍可转化为关注度。然而，事件发酵后品牌的紧急切割表明，公众情绪的不可控性远超预期。

从市场角度看，这是赞助商在风险评估与利益权衡上的一次严重失准。友臣与君乐宝的回应被指“甩锅”节目组，暴露其商业决策中对嘉宾背景审核的疏忽。品牌若长期依赖争议性内容，可能损害长期信誉。

当然更大的问题出在节目组。芒果TV节目组为追求话题度，刻意选择争议嘉宾并放大冲突（如《再见爱人4》的剪辑争议），却将舆论后果转嫁给嘉宾个人。这种“流量至上”的逻辑导致嘉宾成为牺牲品，尤其是女性更易成为道德批判的靶子。

而浙江卫视还想复刻芒果TV营造的热度。

此事件折射出娱乐圈的深层矛盾：艺人追求流量导致“黑红营销”泛滥，节目组为热度牺牲价值观，品牌在利益与伦理间摇摆。网友呼吁行业需重建“真诚与责任”的生态，避免透支公众信任。

3

麦琳事件不仅是个人争议，更是公众对娱乐行业畸形生态的集体抗议。网友抵制的既是她积累的负面形象，也是综艺与品牌利用“黑红经济”收割流量的模式。

网友既是抵制行动的发起者，也是流量经济的参与者。对麦琳的抵制既是对“黑红营销”的反抗，也可能陷入非理性审判的陷阱。真正的进步需超越简单的站队，推动行业建立更健康的评价体系（如关注作品而非私德、抵制恶意剪辑）。

浙江卫视机器赞助商友臣与君乐宝的选择，暴露了行业对短期利益的追逐，但公众的“用脚投票”已迫使节目组和品牌调整策略。麦琳事件并非孤例，而是娱乐工业与公众情绪合谋的产物。若要打破这一循环，需从行业规范、公众理性与性别平等教育等多层面入手，避免将个体争议简化为性别对立的符号战争。

未来，如何在商业利益与社会责任间找到平衡，仍将是行业亟待解决的难题。