青岛把最好的风景线给了“品牌”

本文转自：青岛日报

2023青岛品牌市集完美收官

青岛把最好的风景线给了“品牌”

■青岛品牌市集第四季在五四广场“开集”。

□青岛日报社/观海新闻记者 王国钰

11月10日至12日，正值“双11”电商促销大战期间，“金花绽放 亿惠青岛”2023青岛品牌市集第四季——工赋青岛·智造强市品牌体验展在五四广场火热“开集”。活动汇聚了30余家青岛知名企业，线上线下气氛高涨。

品牌市集第四季的举行，标志着由青岛市工业和信息化局主办、青岛日报社（集团）观海新闻承办的2023青岛品牌市集完美收官。从第一季的奥帆中心、第二季的音乐广场，到第三季的海之恋公园、第四季的五四广场，青岛品牌市集一路以海为幕、与海为伴。

作为一座海滨城市，绵延的海岸线为青岛带来极致的风光，“前海沿儿”也成为青岛经济、文化特色的聚集带。青岛把最好的地段给了青岛品牌，让品牌之光闪耀黄金海岸，再次昭示了青岛品牌与这座城市深入交融、同频共振的向上风貌。而作为承办单位的观海新闻，也展现了其智库级品牌塑造平台、资源型融媒生态平台的强大实力。

品牌与城市的链接

品牌市集第四季的现场，在“五月的风”雕塑前，拥有360度全景落地窗的直播间格外吸睛。以浮山湾这一标志性城市场景为大幕，以白天的碧海蓝天和晚上的海上灯光秀为场效，6场直播在这里开播，青岛制造品牌轮番登上城市“秀场”。

品牌之于青岛，不单单是一个标识，更是人文、经济、产业的独特载体。品牌与城市形象的结合，可以综合立体地输出更多信息，全方位焕活青岛品牌营销能级。

青岛品牌市集沿着黄金地段一次次地高光展示，是品牌与城市的深度对话，也是对青岛品牌与城市奋力共进的动情讲述，城市与品牌互为标签叠加效应再一次被强化。青岛品牌正在以全新的形象融入城市的肌理中，续写品牌与城市的新故事。

制造与消费的互动

近年来，各种网红夜市、后备厢集市层出不穷，“黄河大集”更是成为山东文旅的一张新名片。青岛品牌市集的举办，顺应了这样的趋势，通过展示、演绎、手造等一体融合体验，制造与消费两端充分互动与链接。

为更加贴近消费者，市集根据不同的时间节点设置“海上花月夜”“山海盛景 国潮新范”等主题，通过沉浸式体验，品牌故事和文化更加汇入市民日常生活。市集还融入了纪念封集印章、特调饮品等年轻人喜闻乐见的形式，成为解压放松、结伴漫游的好去处。

种种以“青岛品牌”之名的新鲜体验，引爆市集人气，在轻松趣游的同时发现好物、遇见品牌。文旅企跨界的新潮场景，进一步增强了品牌在不同圈层中的知晓度，同时增加了用户对品牌的黏性。此外，通过现场多元化的展示和大V助力直播带货，直接带动了消费，给企业实实在在的收获。

经典与新锐的联袂

品牌市集高质量、稀缺的展示位置，丰富的互动场景，吸引海尔、青啤、青食、新希望等青岛人耳熟能详的老品牌，它们成了四季品牌市集的“全勤生”。随着品牌市集影响力不断延伸，也吸引了很多快速崛起的新锐品牌。刚刚闪耀进博会的青岛企业逢时科技，携磷虾油凝胶糖果首次亮相市集。

四季品牌市集，累计有100余个青岛品牌亮相，企业同台交流、互帮互带、抱团成长。新老品牌交相辉映，也显示出青岛品牌生机勃勃的发展生态。除了制造业品牌之外，青岛农业、服务业品牌也纷纷“加入群聊”，展现了青岛品牌不断拓展的宽度和内涵。

以市集为载体，体现了青岛提升经典优势品牌影响力、塑造新锐网红品牌竞争力的不懈坚持。以市集为里程碑，观海新闻也将在生态共建、智库服务、赋能城市的道路上继续前进。