消费券助力福建消费热起来

本文转自：中国消费者报

激发“乘数效应” 显现杠杆力量

消费券助力福建消费热起来

张文章 文/摄

图：2024福建省家电以旧换新启动仪式现场。

■本报记者 张文章 文/摄

正所谓消费券“发”下来，人气“旺”起来，经济“火”起来，消费“热”起来。2024年春节期间，福建省政府、银行、企业发放消费券和消费补贴超1.5亿元，全省线下交易总规模同比增长16.5%。消费券激发了“乘数效应”、显现了杠杆力量，激活消费“一池春水”，让福建消费“马车”满载韧性活力，促进了城乡消费提质升级，内需拉动国内大循环更加高效畅通，为福建省经济高质量发展作出较大贡献。

免票券拉动汹涌客流

“没想到，周末到福州玩两天，爬鼓山、逛三坊七巷，乘坐地铁、公交全免费，不用花一分钱。”3月10日，来自广东省深圳市的伍女士高兴地对《中国消费者报》记者说，她对福州市政府的大格局尤为称赞，对福州市民、游客拥有这么好的福利深感羡慕。

据了解，今年福州市推出长达3个月的免费乘车活动：在2月6日至5月6日期间，工作日17时后以及休息日、节假日全天，均可免费乘坐福州市区公交地铁。为此，许多市民和游客选择公交出行，掀起了又一轮绿色出行热潮，福州各大景区、商场人潮涌动，也拉动了文旅消费、商圈消费。记者从福州市道运中心了解到，今年春节期间，福州市公共交通客流量明显增长，逾1162万人次选择绿色出行。其中，地铁免费惠及668.21万人次，公交免费惠及493.83万人次。

其实，自2020年8月福州开展免费乘坐公交地铁活动月以来，这已是福州市第六次开展免费乘车活动。福州公交集团表示，免费乘坐活动除了让市民享受到更优质、便捷、智慧、绿色的公共交通出行服务外，还能助力推动夜间和假日经济发展，促进福州消费以及经济发展，让公共交通出行发挥最大的社会效应，为当地促消费稳增长助力赋能。今年春节期间，紧邻地铁站点的福州东街口商圈、东二环商圈、特色街区客流迎来新高峰，销售增幅显著。福州重点商圈开展线下主题促消费活动370多场次，吸引客流1960万人次，拉动消费超8亿元。工作日17时后免费的乘车活动也带动了“夜购”“夜娱”“夜食”等消费越来越火，城市的夜经济更显活力。

厦门大学经济学系副教授丁长发认为，城市公交地铁限时免费，可以在很大程度上发挥“乘数效应”，促进夜间经济或者周末节假日的消费，进而带动更多就业。

打破“门票经济”、实施部分景区门票免费，是福建省实施多年的惠民措施，吸引了大量外地游客。今年武夷山景区在1月至4月期间再次推出免门票活动，春节假期武夷山入园人数、票证销售、竹筏漂流接待量均创历史新高，累计接待游客61.14万人次，同比增长23%；旅游总收入5.15亿元，同比增长38%。不少游客表示，做旅游攻略时发现武夷山等一些热门景区免门票，立马就订了机票。据统计，今年春节假日期间，福建省接待游客人均花费851元，比上年同期增长30.1%。

抵用券激发消费潜力

在各类平台抢消费券早已成为福建市民们津津乐道的话题之一。消费券的热火要从持续了4年的“全闽乐购”促消费活动说起。2020年8月，“全闽乐购”促消费行动首次启动，各方让利120多亿元，撬动上千亿元消费；2022年，福建以更新形式在更广范围开展“全闽乐购”促消费活动，累计发放消费券4亿元，有效撬动居民消费；2023年，福建以政策引领消费加快回暖，出台促进消费提质升级“16+9”条政策措施和2023年扩消费八大行动方案，各地积极发放各类消费券和消费补贴，全年社会消费品零售总额增长5%；今年，福建省实施2024消费促进年十大行动方案，以“消费促进年”为主线，以“全闽乐购·畅享福品”为主题，营造“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的活动氛围。

春节期间，福州市商务部门举办全民线上消费节，连续9天发放消费券合计超万张；三明市1月5日发放“乐购三明”商贸惠民消费券100万元；厦门市海沧区2月6日发放285万元消费券；漳州市3月8日发放乐购漳州政府消费券，最高立减300元。

消费券犹如“催化剂”，点燃了消费热情，带火了消费大市场。“我抢到一张厦门酒店民宿200元无门槛抵用券了。”正想出游的市民林先生告诉记者。据了解，福建省文旅厅制定促进2024年一季度文旅经济“开门红”工作措施，突出惠民利民，激发文旅市场消费活力。鼓励有条件的市县联合相关金融机构，依托“云闪付”等支付平台，与联通、携程及当地旅游“一卡通”运营公司等企业形成合力，发放文旅消费券。

各家金融机构、各类会展、商家企业推出的各种优惠型消费券更是数不胜数。1月19日至25日期间，2024两岸（厦门）茶文化节暨乐享自贸年货消费节上，市民游客均可上线抢券，消费券面额最高可满400元减200元。在银联云闪付APP上，各种热门优惠都有分类，如购物惠、餐饮惠、出行惠、旅游惠、线上惠、钜惠购、神券必购等。福州市民黄女士告诉记者，她已经习惯消费前在各大平台换购消费券、优惠券，这样可以省不少钱。

记者从福建省商务厅处获悉，今年以来，福建抓住岁末年首消费旺季，策划“1+4+N”跨年迎新主题促消费系列活动，全省开展2000场以上商文旅体融合、线上线下结合、城乡区域联动的主题促销活动，政银企已发放消费券和消费补贴超1.5亿元。而且“消费券+活动”“消费券+场景”等模式促进餐饮、旅游等行业的发展，为消费者带来更好的消费体验。

补贴券撬动大宗消费

近日，福州市政府决定，于3月15日至31日通过云闪付APP“数智云商”平台发放“惠聚榕城畅享福品”2024年福州市第一期购车补贴，购车补贴总额达1300万元。全市汽车购车补贴总数不超过4300份，其中燃油车购车补贴2400份，新能源车购车补贴1300份，以旧换新追加补贴600份。可以预见，2024年第一季度末福州的汽车消费将迎来强劲增长，通过政银企联动，掀起购车热潮。

据了解，为提振新能源汽车等大宗消费、进一步激发消费潜能，这几年福建省市县财政持续安排专项资金，对消费者购车予以补贴。今年初，福建省商务厅联合省财政厅印发通知，全省继续实施汽车消费奖补政策，最高补贴达5000元。福建省还鼓励各地组织汽车厂商、汽车销售企业等开展汽车嘉年华、展销会、汽车下乡等促销活动，通过厂商让利、金融优惠，激发消费热情。据银联系统统计，春节期间福建全省汽车销售同比增长13.3%。

为稳定大宗消费，福建省还组织各地共同启动“家居焕新消费季”活动，联动头部品牌、家居卖场、电商平台等各类经营主体积极参与，实施以旧换新、满减、套餐、抽奖等优惠让利活动，多举措促进绿色智能家电消费，惠民活动助家居市场消费升温。福建辖区喜盈门、红星美凯龙等头部家居品牌，推出各种满减消费券，让利消费者。

3月13日，由福建省批发零售行业协会、福建省循环经济协会等单位联合主办的2024福建省家电以旧换新启动仪式在福州市苏宁广场召开，支持家电企业开展惠民消费补贴活动，促进家电家居家装等产品消费品质提升，繁荣耐用品消费市场。

业内专家表示，一张消费券绘出多赢局。汽车、家电、家居现金补贴、“以旧换新”等政策配合营销推广、打折让利等方式，将引导消费者增加对传统商品的需求。各类消费券的发放对短期消费的杠杆撬动作用非常明显，消费券引发的热度将有效促进消费扩容提质升级，使消费活水源源不断，持续为经济社会发展注入新活力。