得上“厌冬症”的中国女孩，集体捧红这破亿爆款

今年春节准备期可以说是格外的冷。

这被南方冻雨和北方大风围绕的一周，身边女生的状态一般分两种：

一种是在寒风中的美甲店门口排队，为了补上“过年三件套”最后一块拼图的。

还有一种，则是深受“厌冬症”所害，恨不得把素到干裂的脸和五天没洗的头，藏在直达脚踝的黑色羽绒服里的冬眠动物。

前两天一则网友自嘲患上“厌冬症”的帖子登上热搜，指的是气温越低就懒得收拾自己的敷衍，明明快过年了自己还“邋里邋遢”。

不是大家真的“和美有仇”，而是寒冷又辛苦的年关里，变美的成本也太高了——

网红的流行个个冻人，美甲美睫价格翻倍，化了妆的脸蛋都得承受被大风吹到皲裂的风险。

01

有多少化妆品，

到了冬天就变“为美受苦”

冬天为美受的罪，堪称加倍。

南方的冷，就像轻而易举侵入骨髓的冰冷魔法，换下棉睡衣都需要勇气。

而北方的干，就像是空气里藏满了无数看不到的干燥剂。

皮肤糙得仿佛老树皮，脸上又紧绷得像是打了一层蜡，嘴唇裂成了东非大裂谷，指尖的倒刺长成了春风吹又生的小树林。

保湿水，润唇膏，护手霜，身体乳.....每个冬天精致男孩女孩都要花20倍的力气，才能勉强维持和夏天一样的体面。

首当其冲的，就是连皮脂膜都没有的娇嫩嘴唇。

曾在1924年说出“口红是女人最具诱惑力的武器”的可可·香奈儿女士，一定不会想到在100年后的寒冬，它却变成了一群人吐槽的话题。

当年被视为大胆叛逆的女性解放标志的红色嘴唇，如今演变成一支寻常不过的基础美妆品。

但也因为使用频率过高，产品质量参差不齐，经常让消费者有苦说不出。

这些年追求“高级感”“老钱风”，成了不少女生选择口红的标准。

初代美妆博主章小蕙对于“哑光”更是推崇，在她的笔下，“在涂完口红之后要用纸巾抿去嘴唇上的油脂，那种淡淡的哑光质地才最好看”。

但天鹅绒一样的偏干质地，同样会因为过于扒嘴，促使皮肤流失水分。

长时间带妆、清洁不彻底带来的后续问题，让卸了妆之后嘴唇干、掉皮是常事，甚至成为唇炎常客的都不在少数。

人人都知道，当下唇部产品的色号已经细分到难以辨别的程度。

唇膏、唇釉、唇泥、唇露、唇霜……各种质地、包装和别称也花样百出。

但在唇部常年干燥的女生眼中，这一切都可以一股脑分成两种——

用了嘴出血的，和不出血的。

天天润唇膏不离手，唇纹堪比马里亚纳海沟，不小心舔一下就会疼。

质量不好的口红，更是一凃一个不吱声。因为一张嘴吱声，嘴唇就裂了。

慢慢的，成分党的风吹到了口红圈。

“干唇可用口红”和“深唇纹专用口红”已经发展成小红书测评里专门的门类。

唇部问题愈发严重的当代人，在社交网络上抱团取暖。

一边吐槽“买时一时爽，用了嘴受罪”，一边找到一根用了不嘴裂的口红就恨不得安利给全世界同病相怜的网友。

就问左边看着都疼的嘴唇，谁在手机前共鸣了？

02

不跟风受罪

中国女孩拒绝为不舒适买单

消费者对彩妆使用感的要求日益增高，不愿意再为了跟风流行让自己的脸蛋受委屈，背后反映出一个明显的变迁——

主打颜色内卷、名字内卷、一天造一个新“必买”网红单品的时代里，热度的持续越来越难。

曾经，大家心甘情愿地拜倒在带货主播们的舌绽莲花之下。

今天一窝蜂去买斩男色，明天又集体爱上了女王红。一个比喻带火一款彩妆的事情，每个月都在发生。

可实际情况，很多人都是买了一堆当年流行过的网红，用了一次发现使用感太差，之后便置于高阁，用之踩雷、弃之可惜。

于是这两年，随着女性对自身的认知更加清醒和自信，通过贴标签、安噱头、造流行炮制出的一次性幻梦，醒得越来越快。

消费者纷纷开始精简化妆品，曾靠营销火爆一时的品牌们声量骤减，能够掀起全网跟风购买欲望的单品也越来越少。

现代女性早已达到共识，化妆只是帮助其更好地展现内在美的工具。

大家开始觉醒自己不应该为不舒适的体验感屈服，不应该被营销出的“女生必买”噱头而绑架了。

“凭什么我要为了追流行而受罪啊？明明应该是他们来讨好我。”

毕竟我们都曾为了化妆变美，而默默忍受过很多不便，甚至是无意间对健康的损害。

有时脸上过敏发炎，却依然不得不带妆出门，陷入“皮肤气色不好化妆——化妆损伤肌肤——化更浓的妆掩盖憔悴暗沉”的恶性循环。

使用大火产品出现了什么问题时，“一定不是它的问题，是我的问题”也是不少女生下意识的反应。

这其实都是“伪流行”违背了化妆真正的“悦己”需求，消费者被裹挟着接受了太多忽视使用感的产品。

为了改变这种情况，国际品牌几年前就开始把“功效护肤”理念向美妆领域渗透。

比如在睫毛膏中融入了滋养睫毛的蓖麻油，在粉底液中加入了抗氧化的维生素C，试图在妆容的同时提供肌肤护理。

以完美日记为代表的国货品牌，也开始提出“妆养一体”等更进步的美妆理念，以适应消费者日益增长的舒适健康需求。

顾名思义，“妆养一体”即为打破“化妆就会损害肌肤”的传统印象，把美妆和养肤功能融入同一款彩妆里。

就拿唇部产品而言，之前行业推出口红的习惯中，首先考虑的是“讨好眼睛”，却忽略了嘴唇也需要被好好照顾。

完美日记选择的方式是回归美妆的“初心”——“美妆是自我表达，也是每一个人美好时刻的印记。”

伴随消费者功效意识进一步加强，口红被赋予的要求不再只是色彩和妆效，还要兼顾到唇部舒适和健康。

比起猎奇的颜色，完美日记新产品“仿生膜”精华口红主打的就是仿佛不存在、又润物细无声一般的使用感。

一句“一支口红划分两个时代”，一下子吸引了众人目光，爆卖百万支的销量搅动市场格局。

03

“妆养一体”成为新流行

国货用科技开启新时代

自古至今，妆容在不同时代代表着不同的价值，关乎潮流审美，关乎个性宣言，更巧妙地连结着女性对于美与自我的感知。

随着大众对于美妆品“好用”的要求回归，以及对于化妆舒适悦己追求的返璞回真。

美妆品牌的突围之路，一定是基于立足消费体验的质量增长。

这种大趋势下，完美日记“仿生膜”精华口红的异军突起便是顺理成章。

自去年9月16日问世以来，完美日记首创的“仿生膜”精华口红以黑马之姿多次蝉联口红热销榜和好评NO.1。

截止今年1月22日，销量已经突破100万支，销售额破亿。

在已经很难“大爆”的口红圈，这是一个很难出现的成绩，成功源于其对唇妆巨大痛点的“缺啥补啥”。

简单来说，正常的皮肤会有一层皮脂膜，能够屏障防护、自我润泽。

但正常皮肤向黏膜组织过渡的唇部肌肤，却没有汗腺和皮脂腺，更容易流失水分、也更容易受外界刺激而起皮、损伤、干裂等。

作为完美日记“妆养一体”的标志性产品，“仿生膜”精华口红从唇部生物特性着手，模拟一般正常皮肤的皮脂膜，为唇部打造了一层唇部仿生皮脂膜Biolip™。

相比较一般口红宣称的“成膜”妆效，仿生皮脂膜就像是在嘴唇上生成了一层“妈生”的天然屏障。

富含的专利石榴胜肽复合物更使得唇部肌肤得到深度丰盈，带来双重修护滋养效果。

经过上海交通大学附属瑞金医院皮肤科与SGS双重认证，能2周有效减淡唇纹，成为品牌第一个经皮肤科学验证的口红（备注：使用效果因人而异）。

备注：使用效果因人而异

在不少博主和网友分享的使用感受里，上妆时丝滑水润，卸妆后也没有让人头疼的干裂唇纹，反而更加水润。

饱受换季唇部问题困扰的人，纷纷把它夸成了“干唇救星”“干唇界的高材生”的妆养大师。

如你所见，早期大家更注重口红颜色的象征意义，唇色更多是一种宣言，一种直观的视觉呈现。

在市场进入瓶颈期、消费者越来越理智的当下，人们逐渐意识到“科技突破”才是化妆品中发挥实际作用的一环，产品必须做到真正的创新才能被买单。

完美日记的全球先进美妆工厂，投资额超过6亿人民币。

每件产品开发都会通过严苛的功效、感官、安全和稳定性测试，更有全球800余名研究员和完美日记的研发团队进行长期专业合作。

“仿生膜”精华口红成功问世，便得益于品牌Open Lab体系从生物的特性研究出发潜心三年的孵化成果。

在完美日记全球先进美妆工厂的探访中，品牌首席科学官向大家介绍了行业新科技突破。

即将上市的全新哑光质地仿生膜精华口红，更进一步研发突破，成为首支能够淡化唇纹的哑光口红。

届时将解决“哑光”和“妆养”不能共存的痛点，消费者不用再为了哑光妆效忍受干到嘴裂的痛苦。

除了从“无膜”到“有膜”跨越的口红，完美日记2023年的几个王牌产品——

包括三重精粹入妆的“三萃”精华粉底液、融肤不飞粉的四色“精萃”眼影、蕴含约1300种天然植物胜肽的“千肽”精华素颜霜，也都是品牌理念焕新后“妆养一体”理念下的产品。

如今，人们比以往任何时候都更了解化妆品和个人护理产品的选择，成分科学、产品护肤化的科普对消费者购买决策的影响是显而易见的。

比起卷颜色、卷噱头，完美日记选择的路，是一条用科技提升用户美妆体验的道路，同时不断创新用户的体验渠道。

过去一个月，不少美妆爱好者前往“妆养一体”明星产品齐聚的广州正佳店、重庆快闪店，沉浸式感受完美日记品牌理念焕新的美好。

“完美时刻”快闪店重庆店

用户进店即可体验美妆门店新物种的视觉震撼，还有现场的化妆师和美妆顾问，提供亲切且分寸把握适当的“响应式服务”，一对一提供定制妆容。

既能让顾客享有充分体验的自由，也能让顾客感觉遇到了聊得来的美妆搭子，和完美日记一同进行健康美的新探索。

“完美时刻”体验店广州店

当中国消费者的深层需求悄然变化，完美日记对这样的趋势亦有着敏锐的洞察力和超前的视野——

以专业创新引领妆养一体，给消费者从内而外的身心滋养，才是能让品牌红得长久的更深层原因。

一只“仿生膜”精华口红口红划分两个时代，一边是为了美丽吃过的苦，一边是人人皆可轻松、舒适变美的愉悦。

从色彩到成分，从科技到审美，完美日记一直助力中国女性不设限地去展示自己的美。

妆养产品的初衷与成效，正是基于对消费者的关照和尊重，也是对行业的正向引导和启迪。

比起“悦人”，“悦己”为先，在关注妆好看的同时更注重提升皮肤状态，势必会有更多力量一起加入用科技推动、引领中国美。

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