直播助阵 特色农产品线上“出圈”

本文转自：长春日报

直播助阵 特色农产品线上“出圈”

本报记者 袁 迪

很多展位通过不同平台对农博会盛况进行现场直播，让更多的人了解长春农博会。 赵滨 摄

在第二十二届长春农博会上，不少农产品展台设立了直播间，“AI直播”“带货主播”“新农人”轮番出镜，为农特产品销售助力。线上线下销售联动模式不仅发挥着“窗口效应”，也让长春农博会线上风光无限。

直播引流 销量倍增

“家人们，德惠生态鸭碱大米，出自改良的鸭鱼水稻田，水稻田里既养鱼又养鸭，自成生态……”21日，在长春农博园主展馆1号厅，来自德惠市德鑫农业发展公司的农民主播单青东正对着镜头宣传，这是他连续第4次参加农博会。

一张桌子，一部手机，就组成了一个临时直播间。从口感、品种到价格，单青东介绍得仔细而又专业。“我就是一名普通的农民，希望通过直播把自产大米推介出去。”从本届农博会开幕第一天，单青东就开始直播，吸引了许多曾在直播间购买大米的粉丝前来找他。“我有不少客户都是长春的，大家曾在直播间交流，通过长春农博会，他们来到现场跟我见面。”单青东说，平时在线上客户都是听介绍，觉得好吃就买了，对作物生长过程、品种情况还有些陌生，但是在线下就了解得更清楚。通过农博会这一平台，不仅可以与客户加深交流，也可以让客户们现场品尝产品。仅仅3天时间，单青东就销售了上万公斤的大米。

和单青东一样，今年的农博会展厅内，随处可见这样的临时直播间，主播们纷纷在手机屏幕前推介家乡农货，一些长春最地道、最时兴的农产品在线上被“秒光”。

直播“吉”字号 开辟新市场

不仅是农民主播，众多参展商及农业经营主体的主播同样身手不凡。他们对产品的历史、人文背景如数家珍，既专业又接地气。为了打开线上销售渠道，他们上阵试吃，以亲身体验的方式展示产品的质优味美。

直播间人气不断高涨，为“直播带货”创造了更多销售可能。同时，灵活移动的直播，也让更多没能亲临现场的人感受到长春农博会的精彩。来自梅河口市的参展商马艳丽说，线上线下同时销售，产品的销量越来越好。在展位上打造直播间，是希望通过线上销售的方式，建立从产品到餐桌的“超短产业链”，助力企业发展。

刚刚离开主展厅3号馆，长春主播周雪马不停蹄地转战4号馆。带着一部手机、一个自拍杆、几件便携式直播设备，她穿梭在长春农博会各大展馆，在流动的直播间里详细介绍展位上的好产品。“借助电商平台，为农博会上的‘吉’字号产品开辟新市场，就是我直播的初衷。”周雪说。

AI直播 让展会“不落幕”

“通过直播间开拓销售市场，为农博会上的优质农产品远销插上翅膀。”吉林省功能食品协会电子商务委员会会长姚慧介绍，这次他将前沿AI直播技术带到农博会，除了推介展会上的产品，也希望让更多人了解AI直播。

色泽金黄的小米、精工细作的玉米面条、风味十足的冷面……在AI直播间里，摆满了农特产品，“数字美女”主播对300余种农产品一一做详细介绍。

“眼下，直播电商日益成为打开产品销路的主要途径之一，想要做好直播却并不容易。”姚慧说，普通直播存在痛点，比如运营成本高昂、优秀主播培养难、相关人才紧缺等，通过前沿AI数字人技术能很好地解决以上痛点。

“相比达人主播，AI数字人主播具备独特优势。”姚慧说，AI数字人打破了次元与现实的界限，实现24小时在线，不知疲倦的数字人主播给用户带来全新的直播互动模式，让用户获得沉浸式的虚实结合互动社交体验。

“AI数字主播是利用先进的3D建模技术，将虚拟与现实结合，创造出一种全新的直播体验。与传统的主播不同，数字人可以随时变换形象、场景和情境，为观众带来更加多元、个性化的内容。”姚慧说，借助长春农博会的平台，吸引了很多农产品企业和个人过来学习AI直播，并与50多个客户签订了合作协议，通过AI直播推广自己的产品。“我们希望把这项技术带到全省的发展中，把更多吉林省农产品推介出去。”姚慧说。