中国游戏竞逐“出海”：构建立体生态 助力中华文化“世界表达”

本文转自：中国新闻网

中新网广州9月16日电 题：中国游戏竞逐“出海”：构建立体生态 助力中华文化“世界表达”

中新网记者 蔡敏婕

寺院练武多年后的小武僧，特别擅长棍术功夫。在受命“下山”的过程中，他用传统少林齐眉棍，击退成群敌人......这些情节出现在今年9月上线的海外热门游戏《Puzzles＆ Survival》功夫版本中，其以中华传统武术文化为主题，让玩家通过游戏，体验中国功夫的魅力，并获得不俗的成绩。

“中国游戏出海呈现出快速增长的趋势，尽管取得不俗的经济收益，但中国游戏在海外还没有真正建立起属于自己的游戏机制和规则。”暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊表示，中国游戏企业要在一定程度上调整游戏本土化出海的具体策略，通过不断提升游戏品质增强玩家的黏性和构建游戏的IP立体生态的方式，形成中国游戏的丰富文化内涵。

海外游戏市场竞争加剧

中国游戏企业善于针对不同市场，进行定制化的运营和推广，而且产业链健全和游戏产业的成熟，为产生游戏精品化、构建新型游戏文娱生态提供了基础。

但受到海外整体经济环境以及日趋激烈的市场竞争等因素的影响，海外市场营销成本明显升高，游戏出海环境存在挑战。

“从根本上来说，这些难点的出现，一定程度上是由全球游戏产业本身的日渐饱和以及国际数字经济竞争加剧所带来的，意味着全球游戏产业的发展将进入到新阶段。”在郑焕钊看来，中国游戏企业出海模式要从粗放型向精细化转型，在产品研发、投放发行和运营服务等各个层面，提升专业性。

中华文化“世界表达”

近年来，包括《原神》《叫我大掌柜》《幻塔》在内的中国游戏，通过游戏中的山水、建筑场景，皮肤，音乐等，激发海外年轻玩家对中华文化的兴趣，让不同语言体系的玩家读懂游戏呈现的文化。

“在海外传播的过程中，我们发现海外用户对中国功夫有着很浓的兴趣。”发行《Puzzles＆ Survival》的中国游戏公司三七互娱相关负责人介绍，“因此我们邀请少林寺的武僧，通过AI动作捕捉技术，在游戏中尽可能还原‘七星拳’等中国功夫，让玩家更容易了解和理解功夫背后蕴藏的文化内涵”。

“实际上，在文化传播上获得成功的中国游戏产品，正是因为其很好地兼顾了中华文化与海外文化之间的平衡，而这也可以作为游戏出海给予企业启示。”郑焕钊说，一方面，在诉诸视听感知层面上的符号表达上，可以以“Z世代”(指1995年至2009年间出生的人群)喜欢的各种风格进行表达，呈现中华文化之美。

另一方面，在诉诸价值观念的游戏叙事层和游戏规则层，中华文化的表达要与全球更为主流的游戏模式融合，“我们尤其需要避免的是对游戏在中华文化与本土文化中间的杂乱混搭，以更加严谨的态度处理不同文化的融合，规避海外本土文化禁忌。”郑焕钊说。

作为出海十余年的“老兵”，三七互娱的相关负责人表示，在“出海”过程中，希望通过游戏，做“文化+”的探索，挖掘更多传统优秀文化的底蕴，助力中华文化的世界表达。

生态出海成新趋势

生态出海目前已成为中国游戏出海的新趋势，包括腾讯、网易、三七互娱等头部公司都逐步在海外构建原创IP品牌，不只作为游戏的形式呈现，还延伸到了音乐、漫画、动画、轻小说等文化领域，打造IP生态。通过多维度融入，激发海外年轻人了解认识中华文化的热诚。

“9月初，我们还曾将文物修复的内容以更趣味性的方式，融入至古风游戏《叫我大掌柜》中，就是希望能用更能被全球用户接受的方式，讲述中国故事。”三七互娱相关负责人说道。

“我们期望中国游戏‘出海’在市场占有和用户规模上不断增长的同时，也能够推动中华文化以更加丰富的层次和方式进行国际传播，真正使游戏成为构建中国话语和中国叙事体。”对此，郑焕钊建议立足Z世代的代际文化特点，通过增强中国游戏对Z世代的文化议题的设置与引导能力，提升中国游戏的文化软实力。

郑焕钊说，与此同时，应该遵循文化生态传播的规律，通过增强中国游戏的跨媒介叙事能力，拉长其衍生传播的链条，提升中国游戏整体的文化影响力。