青岛纯生·鲜活人生丨“青”装上阵，青岛纯生凭什么抓住年轻人的心？

大众网记者 牛鞠榕 潍坊报道

2024年的8月底，石家庄注定要因新青年音乐节沸腾！

躁动的音乐、炫目的灯光、嗨翻的人群搭配上新鲜的啤酒，一场专属于年轻群体的快乐生活之夜，将于8月31日——9月1日在河北省石家庄市正定县上演。

音符跳动的时刻，怎能少得了“好搭子”啤酒的相伴？在这场音乐节活动中，青岛纯生将以“IN乐而生”为名，与来自全国各地的数万名乐迷一起，共享一场酣畅淋漓的视听盛宴。

近年来，随着各种音乐类、演出类活动的“遍地开花”，青岛纯生的身影总是随处可见，成为文化类活动中的“明星选手”。为何在竞争激烈的啤酒行业，青岛纯生能脱颖而出？这得益于其紧随当下市场经济业态，精准把握市场消费主体的喜好，提早布局，主动迎合年轻化转型升级大趋势，自我提升转型的理念与一系列举措。

明星代言，传递积极向上的人生态度

2022年6月16日，青岛啤酒官宣肖战成为其品牌代言人，并发布青岛纯生全新代言广告。仅仅24小时后，微博话题阅读量就超过了10亿，400多万人在线讨论，转发和评论都超过了100万。其他平台同样引发热议，产生了巨大的轰动效应。不仅如此，官宣当天青岛啤酒天猫官方旗舰店销量突破千万，创造了历史最好成绩。

在年轻人成为消费主力军的当今社会，一个品牌想要脱颖而出，就必须精准洞察目标用户，牢牢抓住年轻人的胃口。青岛纯生牢牢抓住粉丝经济的热度，积极寻找品牌和偶像IP的结合点和突破点，引发消费者的情感共鸣，从而形成品牌在消费者内心深处的独特影响力，抢占市场先机，深挖市场潜力。

口感鲜活，让年轻人体验味蕾上的鲜活人生

当下的年轻人务实、精致，追求最真实的体验和感受。因此，青岛纯生在口感上也全力迎合年轻人的需求。

在品质上，青岛纯生精选国内外优质大麦，秉承青啤百年酿造工艺，采用国际领先的纯净化酿造和无菌膜过滤技术，不经过巴氏杀菌，避免了热因素对啤酒风味物质和营养成分的破坏，富含活性酶，让啤酒保持较高的生物、非生物、风味稳定性，形成了“鲜、活、净”的产品特点。麦香优雅，酒体柔和纯净，口感鲜活顺滑，色泽金黄剔透，为消费者带来极致“鲜爽”体验。同时，青岛纯生在外观设计上也十分注重推陈出新，用柳叶标多元化演绎丰富品牌视觉调性。标签弧线更加灵动，紫色与绿色、银色碰撞，充满未来感。瓶盖年轻化设计，强化“T”品牌符号记忆，每一处细节都彰显着年轻鲜活的品牌态度。

与年轻人玩在一起，精准回应年轻群体所求所需

真正让青岛纯生走进年轻群体内心，靠的还是品牌年轻化的战略布局。简单来说就是，年轻人喜欢什么，他们就干什么。

年轻人喜欢音乐，喜欢在音乐里释放自我、彰显个性、挥洒青春，青岛纯生则是自信的、鲜活的、充满激情的，两者在精神层面的内涵是相近并融洽的，都具有十分鲜明的年轻化特质。因此，通过音乐营销的方式多维度洞察年轻人的思想，精准回应需求，成为青岛纯生布局年轻化品牌战略的重要抓手。

2019年，青岛纯生从线上音乐综艺《我是唱作人》开始入驻音乐领域，历经草莓音乐节、IMF音乐嘉年华、尖叫之夜演唱会、ISY电音节等大型音乐活动，到遍布全国的中小型LIVE HOUSE演出。2024年，青岛纯生携手腾讯视频全新打造音综《鲜活畅游团》，欢聚七城，边走边唱。如今，“青岛纯生 IN乐而生”的故事已经写遍了大江南北。

此次与新青年音乐节石家庄站的联手，青岛纯生也是拿出了十足的诚意。不仅将在现场铺设大型展位供乐迷尽情品尝，更是为现场年轻人打造充满青春活力的啤酒饮用场景，展示品牌年轻化的积极态度，将青春、活力和快乐感传递给广大乐迷，让乐迷在音乐和啤酒的双重陪伴下尽情享受美好生活。

如今，青岛纯生的音乐属性已然深入人心，不仅是音乐界的“网红”，更是品质与风格都深受年轻人喜爱的年轻化品牌形象。

“青岛纯生鲜活人生”。青岛纯生因乐而生，专属年轻人的啤酒，鲜活、直率、青春无敌，遇上活力满满的新青年音乐节和摇滚青春的石家庄，年轻的乐迷怎能不爱？

——

2024青岛纯生·石家庄新青年音乐节由石家庄市文化广电和旅游局指导，山东省互联网传媒集团股份有限公司主办，博山娱乐联合主办，新青年（山东）文化产业有限公司、石家庄星美文化传播有限公司承办，山东泛亚宏智文化传播有限公司协办，青岛纯生总冠名。两天时间，新裤子、二手玫瑰、谢天笑、草东没有派对、回春丹……16支乐队共聚石家庄，以青春奔赴，为狂欢起舞，与城市共进！