夜健身点亮夜经济，点亮城市的烟火气 体育消费打出夜经济“王炸牌”

每日商报讯 今年8月份由杭州市体育局主办，杭州市体育休闲行业协会、西溪银泰城承办，杭州市文化广电旅游局支持，各区县市文广旅体局、相关行业协会和企业参与的2023体育夜经济活动在西溪银泰城启动。本次活动以“夜健身点亮夜生活”为主题，启动仪式现场开展了与消费者的互动、竞赛、抽奖、运动项目体验打卡、体育产品展示销售等活动，营造浓郁的健身和消费氛围。体育产品展示设置展位23个，融合“夜健身”“夜健康”“宋韵体育”元素，给市民群众全新的体验——这不仅是“夜健身点亮夜生活”活动中的一幕，更是杭州体育夜经济的一个缩影。

在活动期间杭州市体育休闲行业协会也向全市体育企业发出倡议，倡议全市体育企业以体育夜市、体育竞赛、体育活动等多种方式参与体育夜经济活动中。

三五好友相约打场球赛，在健身房中挥汗如雨，游泳池中拨开千层浪——夜晚，变得格外热闹的体育场馆中，体育消费正逐渐勾勒出杭城“夜经济”的动人线条。看准了背后的巨大商机，掘金“夜经济的”的杭州企业也越来越多，更是有健身房试水“24小时”经营模式，打出了拥抱“夜经济”机遇的“王炸牌”。

24小时健身、延长经营时间

“夜经济”成为体育消费“香饽饽”

不再需要前台验卡，直接打开APP就可以扫码进门；不再受时间限制，哪怕是半夜也可以想到就去健身；不再有繁琐的流程，线上就可以智能定制健身模式——这种新奇的“24小时”模式正在杭州健身圈流行起来。

乐刻运动公关总监杨书挺介绍，传统健身房大多采用会员卡登记制，与传统健身房不同的是，乐刻健身只需要一个二维码，不需要登记，打开乐刻健身App，对准门口的扫码机刷码，不到两秒大门开启就可以随时进出锻炼，这就是乐刻的“24小时”健身模式。

事实上，这样的“24小时”模式在杭州的健身房中已逐渐铺开。西派健身正在尝试24小时营业制。“我们门店日均客流量150人左右，晚上18点后客流量占比60%。在日常服务中我们发现不少用户的工作时间片段化，晚上才有时间健身，因此我们尝试开放夜间时段。上半年我们开始采用用户刷门禁自主进出，经研究，我们发现在零点左右客流量会慢慢减少，因此我们以这个时间点为尝试区，将营业时间延长1-2小时。”西派健身总经理卓越坦言，营业时间的延长让客户的满意度大大提升，同时也扩大了西派的成交率。

不仅是健身，体育赛事也开启了“夜经济”模式。“以往我们的营业时间一般到晚上十点左右，现在我们会根据客户的需求，将营业时间延长至零点。”三锐体育董事长王迟冰表示，除此之外，三锐体育正在打造全民健身赛事，将室内和户外运动联动，“我们打算筹划街头篮球等户外活动，将一些传统大众类健身放到户外，也是为了能够让市民朋友感受到夜间体育的氛围，我觉得这是很有意思的。”王迟冰说。

“以往的赛事会选择在白天举办，现在我们会考虑将更多的赛事内容延长，时间推后。我们会希望让更多的市民参与健身，以人流量拉动夜经济。更多还是和社区互动，让市民下班后能够有一个夜间活动的新选择。

6月15日，在亚运氛围的加持下，乐刻在湖滨步行街举办了一次“运动嘉年华”。从下午三点到晚上八点，持续了近七个小时的户外团课，除了全国各地聚集于此的会员外，还提升了市民对运动的感知。当天参与人数达3000人，湖滨人流量相较日常上升了20%。

创新模式、盘活资源

“夜经济”按下体育消费“加速键”

繁荣夜经济，体育是重要的一环。随着市民经济收入的增加，体育旅游、体育信息等新型体育消费日益旺盛，尤其是夜间的体育消费有着巨大的潜力。国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出，要激活体育消费热情，实施全民健身行动，让体育成为一种生活方式和基本需求。要优化体育消费环境，出台鼓励消费政策，开展体育消费试点，延长公共体育场馆开放时间等，培养终身运动习惯。

目前浙江夜经济实力在全国处于前列水准。6月29日至30日，2023中国城市夜间经济发展峰会现场发布《2023年中国城市夜间经济发展报告》，报告通过夜经济发展情况将top100城市主要分为三个梯队，其中，杭州荣登第一梯队，杭州趁热打铁发布了《关于打造“不夜天堂·乐购杭州”的实施方案》就“做热夜间经济”再次提出新举措，发展体育消费“夜经济”纳入其中。

从数据来看，体育消费“夜经济”的崛起也得到了很好的印证。乐刻在开设第一家门店时就已经采用了“24小时制”模式。杨书挺透露，根据2019年乐刻的数据显示，晚上22:00-次日8:00的用户到店活跃率为6.8%，而2023年该数据提升至7.1%。不仅如此，乐刻的夜间团课也成为不少用户的选择。近三个月有25%的门店开设了夜间团课，7月-8月的夜间团课上课人数平均达10万人次，而9月份更是高达97万人次。

在乐刻运动公关总监杨书挺看来，“24小时制”的健身房模式是用户会选择乐刻的核心原因之一。“乐刻的用户大多为习惯夜间健身的上班族，夜晚的灯光与氛围，让夜间运动变得顺其自然。”杨书挺表示。

在王迟冰看来，体育健身和夜经济结合，让小众运动能够有所发展。“轮滑、攀岩、滑板等类似的极限运动，或者是野外露营这类体育与文旅相结合的活动，在夜经济的支持下能够有利好发展。”

在“燃烧卡路里”的同时，活跃了夜间消费，为夜经济发展增添了新动力。体育夜经济作为一种新兴的消费模式，近年来在全球范围内逐渐兴起。为消费者提供丰富多样的夜间消费选择。

在杭州市体育局产业发展处相关负责人看来，体育夜经济能够有效刺激消费，通过观看体育赛事、参加健身活动等方式，消费者可以在享受运动乐趣的同时，满足自己的消费需求，从而带动相关产业的发展。此外，在体育夜经济的大背景下，各类企业纷纷加大投入，推出各种创新产品和服务，以满足消费者的需求。这种竞争氛围有利于激发企业的创新活力，提高企业的竞争力。同时，随着体育夜经济的不断发展，企业之间的合作也日益紧密，形成了良好的产业链条，进一步提振了企业的发展信心。

同时，体育夜经济还能提质增效，各类企业需要不断提高自身的服务质量和产品水平，以满足消费者日益增长的需求，带动相关产业的升级，推动产业结构的优化调整，从而实现经济的高质量发展。

截至2022年底，杭州市已建成各类体育场地38021个， 人均体育场地面积达2.74平方米。借助丰富的体育场地资源发展夜间体育运动，繁荣夜间经济，是走向“体育让生活更美好”目标的有效途径。随着全民健身战略深入实施，群众体育健身需求呈现多样化、多层次、多方面的特点，这就要求体育产业供给端不断创新消费场景，完善基础设施，提升产品功能。通过各类夜间体育活动融合文体旅发展促进消费，让体育夜经济更有“烟火气”。