德阳文旅消费人气财气“双丰收”

□四川日报全媒体记者 曹凘源

作为2024年春节联欢晚会和2024年春节戏曲晚会的取景地，德阳吸引了众多游客前来打卡；依托三星堆、德阳文庙、玄珠湖等城市地标，推出一系列文化旅游活动……刚刚过去的春节，德阳丰富的文旅资源进一步得到展示和变现。

2月18日，记者从德阳市文化广播电视和旅游局获悉，2024年春节假期，德阳市旅游市场人气火爆，全市A级景区共接待游客187.57万人次，同比增长42.40%。其中文庙商圈累计接待游客153.06万人次，德阳灯会活动吸引游客27.05万人次。

数据的背后，是德阳着力丰富产品供给、持续办好特色活动、不断优化服务品质、有效激发消费活力的一系列务实之举。2024年，德阳继续把“文旅争先”作为五大战略之一深化推进，充分利用本地优势文旅资源，打好文旅牌，让文旅成为推动经济社会高质量发展的重要力量。

看人气 民俗、非遗“活”起来

作为每年春节假期三星堆的重要活动，“三星堆新年大典”备受关注。

2024年的三星堆新年大典，以“三星堆里过大年 古蜀圣地祈新福”为主题，舞美服装、节目编排、技术手段、视听效果和文化体验全面焕新，以祭祀巡游与礼乐歌舞为主，再现传统祭祀礼仪盛况。

三星堆博物馆景区也以独有的龙形文物为主元素，在多个大型雕塑景观搭建互动点位，吸引游客在三星堆里“寻龙”，感受古蜀人对天地、神灵、祖先最虔诚的敬奉，寄托祈求国泰民安、风调雨顺的美好愿景。

春节假期，三星堆博物馆共接待游客19.32万人次，累计门票收入1031.12万元，同比分别增长66.40%、68.20%。随着人气持续走高，三星堆还实行分时段预约参观机制，通过延长开放时间、调整放票时间、临时增加线上预约人数等措施，让更多游客能近距离感受古蜀文明魅力。

吸睛的不光是三星堆这样的大“IP”。各式各样的非遗文化和民俗活动，也成为这个春节假期德阳的文旅热点。为了让民俗、非遗“活”起来，德阳开展了以“千龙千狮闹新春 欢欢喜喜过大年”“祈福文庙·龙腾德阳”“非遗直播家乡年”等为主题的多项特色文化活动。

新春祈福礼、传统文化互动体验、甲胄将军巡庙……自2月8日起，德阳文庙、文庙广场、文庙新天地联动开展“祈福文庙·龙腾德阳”2024德阳文庙新春游园会，用300多场活动来捕捉年味、唤醒年味。

同时，德阳还以赵坡茶、红糖制作、德阳潮扇、邹氏皮蛋、简氏八宝油糕、向锦记泡壳饼等20余种代表性非遗项目为主题，开展展销、线上直播等系列活动350余场，线下线上累计参与人数达477万人次，实现营业收入总计2960.8万元。

此外，德阳还精心打造了“古蜀秘境探源游”“冰雪温泉康养游”“重逢春晚打卡游”“守望年味新春游”4条景点线路和9个经典场景、14个特色活动；组织省、市文艺院团，“成德”街头艺人团队，区（市、县）及德阳经开区14个参演单位分别在市群众文化活动中心、三星堆博物馆出口外广场进行专场演出，为游客呈上精彩纷呈的文艺节目。

看财气 “新春集市”带动周边消费超6.7亿元

这个春节假期，德阳消费市场也是“新”意十足，以一批特色消费场景满足消费者多样化的需求，消费潜力得以不断释放。

以“安逸耍德阳·新春赶大集”为主题，聚焦城市、县城、场镇3个层级，德阳打造了34个“新春集市”，主要设置在特色街区、消费商圈、商业（文化）广场等消费聚集地，重点展示老字号、地方美食、特色年货、进口产品，融入舞龙舞狮、街头杂耍、民俗节目等文娱活动，着力形成市县联动、城乡互动、群众参与的多元化节日消费市场。

“新春集市”自2月8日（腊月二十九）开始陆续开集，呈上了一场集购物、美食、娱乐于一体的集市盛宴。钟鼓楼、凹街集市等人气商气两旺，特别是央视春晚拍摄地凹街火热出圈，年货展销融合特色民俗表演的金螺湾集市也深受市民游客欢迎；广汉集市龙耀三星堆吸引众多市民游客打卡；什邡集市成为“美食地标”；中江集市展销农特产品、黑猪肉等特色年货，“烟火气”浓厚；孝泉镇、仓山镇、年画村等一批场镇集市乡土气息十足。

文旅名片越来越亮，带旺人气也提振消费。数据显示，全市“新春集市”活动吸引客流量累计超280万人次，实现现场销售额2.5亿元，订单金额1.3亿元，带动集市周边消费超6.7亿元。

“我们发动行业协会，组织开展‘新春年货欢乐购’惠民利民促销活动，吸引上百家企业、近千个品牌参与，拉动消费超5亿元，较去年增长15.4%。”德阳市商务局副局长罗顺勇介绍，春节期间，德阳市的洋洋广场、上美广场、万达广场、印象汇、京东城市旗舰店等重点商超分别举办“新年红包雨”“龙重登场”“金龙迎春·喜迎中国年”等促销活动，商品消费持续火热。

为了进一步鼓励消费，德阳市还聚焦汽车、石油、百货、家电、住宿、餐饮、文旅等七大热门领域，面向市内市外“双客群”发放消费券3000万元，撬动消费近5亿元。