“它经济”满足情感与陪伴需求

本文转自：山西日报

11月7日，刚退休的市民赵秀梅停好共享单车，抱着自己养的泰迪狗来到了省城安安宠物医院（胜利街店），准备为它接种宠物疫苗。见到宠物医生后，赵秀梅仔细地询问着打疫苗前后的注意事项以及宠物的接种情况。对于独居的赵秀梅来说，女儿送的宠物犬让她的生活丰富了起来。赵秀梅对记者说：“女儿住得远，家里平常就仔仔（泰迪犬名）陪着我，我把它看作重要的家庭成员。”为了养好宠物，赵秀梅认真地做了功课，宠物消费已经成了她每个月固定的支出：打疫苗、驱虫、绝育通通排上了日程，精心挑选宠物主粮和零食，还不定期给宠物购买玩具和服装。

当前，独居人口增加，养宠人群规模随之提升，宠物消费市场正在快速增长。日前，艾瑞咨询发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》显示，2022年宠物市场规模约为3117亿元，预计2023年市场规模约为3924亿元。宠物主在单只宠物上的年均花费在5200元左右，主要消费在宠物食物和宠物健康医疗两方面。

位于中正天街的哈皮宠物店是一家开了6年的老店，店主说：“明显能感受到宠物消费在升级，顾客越来越舍得给宠物花钱。”店主指着一袋主食猫粮说，“店里各种价位的主食猫粮都有，但卖得最好的是这款价位相对较高的，1.8公斤150元。”位于许西南街的金豆宠物用品店店主深有同感：“现在，顾客很重视宠物的感受、生活质量与日常体验，宠物用品的种类越来越多，功能越来越细化。单说猫玩具，我们店就有24种，涵盖了逗猫棒、响铃球、猫抓板、激光笔等各种款式。”

宠物消费升级的背后，是宠物主对情感陪伴的需求。今年28岁的王苒是独居上班族，租房住的她鲜少给家里配置家居用品，但是她却给宠物购买了很多零食、玩具以及各种宠物小家电，她说：“租房不太稳定，置办太多东西会给搬家造成困扰，但就算这样，也想让宠物能感受到家的温暖和快乐。”用她的话来说，自己的钱是花在了满足情感需求上，能得到宠物的正向反馈。

随着宠物陪伴作用的凸显，科学养宠的观念越来越深入人心，投射到宠物消费上，主要表现在宠物的医疗健康方面。走进安安宠物医院，记者看到，不少宠物主抱着宠物等待就医。医院的姜大夫是全国注册兽医师，有8年的从业经历，他说，当宠物主把养宠视作获得亲密感的选择，那么基于对宠物负责的心态，就会科学养宠。现在，不仅年轻人能做到科学养宠，很多老年人也很重视宠物的健康成长。赵秀梅是典型的老年宠物主，她说：“小时候家里养狗，剩菜剩饭直接喂，更别提打疫苗、驱虫了。现在，我在网上逐渐学习，知道了剩饭菜会让狗摄入过量的盐分，给肾脏带来负担，要喂科学配比的狗粮，还要定期给狗打疫苗、做驱虫。科学养宠能让宠物少生病，降低养宠的成本。”王苒是科学养宠的忠实践行者，她表示，带宠物做健康防护，让她觉得在参与宠物的成长，看到宠物被自己养得圆圆胖胖，健健康康，很有成就感和获得感。

无论是提高宠物餐饮、用品的支出，还是健康支出，都彰显出宠物消费市场的巨大潜力，是宠物主满足自身情感与陪伴需求的投入与消费。相关数据显示，今年“双十一”淘宝天猫宠物预售开启4个小时，6个宠物品牌预售金额超千万元，81个商家预售金额超百万元，43位商家预售金额同比去年翻一番。业内人士表示，当宠物主从宠物那里获得了充分的陪伴，感受到亲密感之后，他们会在情感上依赖宠物，并且期待这段关系的持续，花钱在宠物身上是这种情感自然而然的行为表现。而在消费宠物用品的过程中，也潜移默化地提升了宠物主在“宠物圈”的归属感。

高玮