抱团出圈后 期待国货更出彩

本文转自：中国经济网

新闻背景：

近日，不少国货品牌迎来了一波接一波的“抢购潮”，甚至一度被热情的消费者“清仓”，以至于洗护品牌蜂花不得不发视频喊话：“已经卖断货，还有哪家国货没蹭上商战，花花帮忙宣传。”视频发出后，不仅相关话题冲上热搜，一众国货品牌官方账号也纷纷涌入视频评论区“认亲”，希望“花花”给个机会，一起接住这“泼天的富贵”。

默默坚持，终于“老来得粉”

其实，哪有什么“泼天富贵”，不过是一群默默坚持的品牌，用汗水和泪水等到一次亮相机会。这场在社交媒体和直播间展开的另类商战意义重大——国货们用较小的成本，跨越了渠道能力不足的障碍，终于被消费者看见。【详细】

当“上了年纪”的国货品牌拿捏住了网络空间的“流量密码”，学会了和年轻消费者对话交流，它与年轻人之间的那道“代沟”便不知不觉被填平了，能够重新赢得消费者的喜爱并不意外。一方面，国货品牌与80后、90后消费者之间有着天然的情感连结，能唤醒不少人的童年记忆；另一方面，一些国产品牌不断坚持守正创新和品质提升，质优价廉是其卖点和优势所在。【详细】

翻红后，还要想着如何长红

当热度渐渐散去，在直播间里“野性消费”的人们能否对国货品牌钟情一辈子？这是需要所有国货品牌共同作答的考题。立足自身优势，找到互联网生态下的生存模式，国货品牌才有可能把流量转化为留量，走出一条长红之路。【详细】

这一次，老国货们赢在“老本儿”厚，但惊喜亮相不代表永远在舞台中央。我们心疼和支持老国货的同时，还要理性看待市场竞争。新国货有不少可取之处，例如他们的创意营销、对消费者心理的洞察能力、快速且持续开发新品的能力。进口品牌也有强项，比如美妆、医药品牌往往科研能力强，不少产品甚至用上了诺贝尔奖研究成果，功效说得出、看得见。在这些方面，老国货品牌总体上有不足。此时切勿被“泼天富贵”迷了眼，需抓紧时间、结合自身实际补短板。【详细】

期待更多国货品牌“顶峰相见”

从目前的情况看，部分国货品牌不仅接住了流量红利，还逐渐适应了网络销售模式，在与网友的互动中愈发显得自信从容。这是一个好的开端，市场给予了国货品牌新的机遇，希望它们能够把握良机，顺势而起，在继续扎稳品质、诚信等“基本盘”的同时，把脉不同年龄段消费者的需求点，加快产品创新、营销创新，闯出一条国货品牌的新路来。【详细】

“如果巅峰留不住，那就重走来时路。”这是国货品牌活力28写在直播间简介里的一句话。这波国货组团“捡粉潮”之后，我们期待看到越来越多的老国货品牌以新面貌走上“人生巅峰”，也希望这些历经风雨的国货“老友们”能够继续相互扶持，在未来的路上“顶峰相见”。【详细】

（以上综合经济日报、工人日报）

V视角：

@小小智201310：我家的大多数生活用品都是国货。

@四月春风不同路：光靠情怀可活不下来。

@王白石_Baines：希望老国货能抓住机会，迎来新的生机。

@顶流显眼包：建议老国货组织一下，咱们把某一天定成国货节，打出知名度。

中国经济网编后语：

此次国货品牌“借势营销”，有幸运的成分。看到他们如“老友”般互帮互助，站在聚光灯下，一起接住“泼天富贵”的流量，令人感慨和振奋。不过，红极一时靠的是情怀和机遇，红极一世就要靠品质和服务了。当前，国货的崛起之路仍任重而道远。希望更多国货品牌出圈之后更出彩，继续守正创新，不断突围，彻底撕掉低端廉价的标签，走向更广阔的市场。