大火的LABUBU: 有人愿花百万买单 也有人 “整盒端”被骗

大皖新闻讯 一只PVC材质的LABUBU可以有多贵？近日的一场拍卖给出答案：百万“身价”。这一场拍卖，泡泡玛特与拍卖公司赚足了“含金量”与“流量”，也引发争议。有消费者为了购买“一娃难求”的LABUBU搪胶玩偶，还遭遇了虚假购物诈骗。

热议

一只PVC材质的娃娃可以有多贵？

“丑萌”的LABUBU多日来连上热搜，6月10日的一场拍卖，将其热度进一步推升。PVC材质，高131 cm，一款薄荷色LABUBU以108万元的价格成交，刷新潮流玩具拍卖纪录。

同时，一款15版棕色LABUBU以82万元成交。贵在哪？记者留意到，早在拍卖会之前，永乐拍卖曾在北京举办初代藏品级LABUBU艺术专场，称“尘封之作首次亮相公众视野”，且“部分稀世珍品将开启竞拍。”而百万“身价”的LABUBU，被介绍为 “全球唯一一只”， 82万元的LABUBU，为“全球限量”。

LABUBU也是由香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。2019年，泡泡玛特签下龙家升The Monsters系列，并推出LABUBU系列潮流玩具。有业内人士认为，拍品的“稀缺”与知名艺术家创作的艺术价值，是影响成交价的主要因素。

市场

规模将突破千亿人民币

潮流玩具收藏与投资市场的火热，也助推了这一次拍卖的“含金量”与“流量”。 据公开报道，艺术专场以100%成交率圆满落槌，专场总成交额达372.54万元，斩获“白手套” （一般指拍卖师的最高荣誉，意为拍卖专场达到百分百的成交率）殊荣。

公开报道显示，永乐拍卖创始人赵旭对外透露，拍下薄荷色LABUBU的买家对这件非标艺术品的未来增值空间充满信心。

《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业的市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，翻了近十倍。预计市场总价值将在2026年将达到1101亿元。

就消费群体主要为成人的，优先考虑高端、限量和收藏属性的玩具而言，《中国大陆和香港奢侈品市场报告》和《全球艺术玩具市场报告（2024-2030）》的数据显示，中国艺术玩具市场规模将在2026年突破千亿人民币大关，全球艺术玩具市场规模将在2030年突破万亿美元大关。

现象

整盒端遭遇诈骗

而这场百万“身价”的拍卖，也引发热议。有网民调侃，“是艺术收藏？不，这是玄学。是抽盒玩具？不，这是高风险理财产品。”也有网民质疑是一场“炒作”。

质疑的声音，也有迹可循。LABUBU搪胶玩偶在二手市场溢价屡创新高，有联名款溢价超20多倍。在社交平台上，网民也频繁提及“饥饿营销”和“黄牛代购”。此外，搪胶玩偶的“祖国版”（潮玩圈中对假货的代称）也在线上线下频现。

甚至有人因购买该系列玩偶被骗。安徽屯溪警方透露，辖区一女士在某平台看到有人出售整盒端的LABUBU。因其十分喜欢且在官方渠道购买太难，她便私信对方，并在对方提供的APP平台下单。结果，她次日发现该APP已无法打开。再询问对方时，发出去的消息已石沉大海。为此，屯溪警方也专门发布提醒，警惕此类虚假购物诈骗。

“量产的LABUBU价格从几十元到几百元不等，是当前潮玩市场的主流定价。”合肥从事文创设计的张女士认为，对普通消费者来说，愿意买单更多是“情绪价值”的消费，“毕竟一代有一代的‘不动产’。”她笑称，适度适量即可。

大皖新闻记者 赵琳 （图源永乐拍卖官微 屯溪警方）

编辑 汪艳