印象西湖 从精彩走向更精彩

灯光绚烂，旋律悠扬，湖面上那把五彩斑斓的巨扇轻轻合上……上周三晚，印象西湖《最忆是杭州》献上了2024演出季的告别演出。

近年来，“夜经济”蓬勃发展，夜间文旅演艺已经成为推动杭州夜经济的重要引擎。作为杭州夜间文旅演出的标杆，2024演出季，《最忆是杭州》亮出了出色的成绩单：共计265场演出，接待观众超21万人次，其中境外观众占比近20%，营业收入突破7000万元大关，超额完成全年利润目标。

今年，是《最忆是杭州》开演的第8年。8年来，经过不断地打磨，它已然成为一张闪闪发光的杭州文旅金名片。夜西湖，因它而更加生动，夜杭州，因它而更加迷人。

点亮夜西湖，打造杭州文旅金名片

提起《最忆是杭州》，不得不提它的前身《印象西湖》。曾几何时，杭州的夜游市场经营多年，却始终没有形成气候，大量游客流失，杭州成为游客“过而不宿”的短暂过渡地。能不能有一个新的旅游项目，可以让游客在白天西湖一日游后，不是迅速分流到别的城市去，而是继续留在杭州多住一夜？在这样的背景下，杭州寻找新的思路，《印象西湖》应运而生。

2007年3月，由张艺谋、王潮歌、樊跃担任总导演的《印象西湖》开演。此后的8年里，这台演出累计接待观众300多万人次，其中包括众多境外游客，同时，屡获国内外诸多奖项。有统计显示，这台演出每年为杭州带来数亿元的旅游收入。

2015年初，新的机遇出现——印象西湖被确定为G20杭州峰会项目。经过500个日夜的奋战，全新的演出《最忆是杭州》于2016年9月4日首演，惊艳了世界。为了让G20峰会的宝贵精神和文化财富持久保留，2017年5月1日起，《最忆是杭州》长驻西湖。

这些年来，《最忆是杭州》的出色表现，使之成为业内当之无愧的“标杆”。这台演出是杭州接待各国政要、各界名流最多的演出之一，为杭州的对外文化交流作出了重要贡献。不论是业绩，还是市场口碑，《最忆是杭州》在文旅演艺行业始终保持着领先地位。2020年，《最忆是杭州》上榜浙江文旅“最受欢迎原创演艺节目”总评榜；2023年，它入选了“全国旅游演艺精品名录”。看一场《最忆是杭州》，已经成为越来越多的游客“夜游杭州”的必选项。

更重要的是，在企业自身取得了良好的经济效益的同时，印象西湖更为杭州“夜秀”市场带来了“撬动”效应。如今的杭城，《如梦上塘》《杭州X秀》《今夕共西溪》等夜间旅游演艺项目纷至沓来，曾经黯淡的杭州夜游市场已经彻底改观，呈现出蓬勃发展的态势。

创新求发展，在困难中不断突破

印象西湖的发展并非一路坦途。三年疫情，对旅游演艺行业来说分外漫长，当时，境外观众几乎绝迹，国内观众也断崖式下降，演出时断时续，经营面临前所未有的压力。

“从高朋满座到门可罗雀，疫情对我们来说是一次危机，但同时也是转机，它给了我们修炼内功的机会。”印象西湖董事长余莹说，“那段艰难的时光，让印象西湖人真正静下心来，认真思考未来怎样走得更长远。”

经过思考，印象西湖将“创新”当作劈开困难的利刃，从各个方面展开了焕新和突破。

“越是困难时期，演出品质越是重要。”为不断提升演出质量，印象西湖专门成立了“演艺品质小组”，对每场演出的质量进行监控，每日复盘，发现问题立即调整。演出内容也不断更新，新增了“专属杭州的旋律”《梦想天堂》，让这台演出有了更深刻的杭州烙印；把G20杭州峰会演出曲目《月光》重新奏响，让国际化的旋律时时萦绕于西湖之上。

品牌打造上，印象西湖不断挖掘文化内涵，拓展品牌价值。每年，印象西湖都精心策划开演主题秀，例如，致敬一线抗疫英雄的“印爱而生”，充满宋韵文化的“印来宋往”、迎接亚运的“有朋自远方来 不亦乐乎”、凸显江南韵味的“印象卯好”、传统与时尚交融的“龘成新愿”……层出不穷的创意，充分展现了品牌的活力。疫情期间，印象西湖对包括LOGO在内的品牌视觉系统进行了全方位升级，并因此入选了“2021年度国有企业品牌建设典型案例”。同时，印象西湖还积极与知名IP展开合作。随着公益婚礼项目“玫瑰婚典”、电影《白蛇：浮生》全球首映礼、钢琴家哈瓦西世界巡演音乐会等一系列活动的举办，印象西湖品牌更加深入人心。

在做强主业的同时，印象西湖还勾画出更宏大的蓝图，尝试向演艺输出、文化创意、演艺培训等多个维度进军。2024年，国际保护知识产权协会（简称AIPPI）世界知识产权大会在杭州举办，在这一重要的国际性会议上，印象西湖独立承担了开幕演出，写下了演艺输出的浓重一笔。

此外，印象西湖还积极利用数字化技术为演出赋能。该公司开发的气味播放器，让观众大呼“神奇”。不同的表演场景，气味播放器会散发出不同的气味，例如，《采茶舞曲》响起，淡淡的绿茶香四溢；《难忘茉莉花》登场，鼻端飘来清甜的茉莉香；《梁祝》段落，玫瑰花香沁人心脾……有了气味的加持，让观众能够更沉浸地享受演出。

“过去的几年，我们一直在突破，一直在成长。”余莹说，未来，印象西湖不会止步，将继续以创新的姿态昂扬前行。据透露，该公司正在积极谋划参与一些大型文旅项目，努力发挥自身优势，讲好杭州故事，讲好文旅故事。