2023年春节档能否“王者回来”？

距离2023年春节档正式启动还有两周，电影市场开始有了热闹的迹象。

12月27日起一周内，多部影片宣布进军春节档。截至目前，已有7部电影确认定档2023年大年初一，其中包括5部真人电影《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》，以及2部动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》。

这7部影片题材各异，内容丰富，阵容强大，影迷纷纷感慨，“史上最强春节档”又回来了。

春节档新片增至7部

总票房能破百亿吗？

据第一财经报道，截至1月6日，2023年春节档共有7部电影定档。分别是《无名》《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》和《深海》。

本次春节档看点颇多，上述电影都“来头不小”。《无名》是由博纳影业(001330.SZ)出品，程耳执导，梁朝伟、王一博主演的，该片讲述了地下工作者们冒着生命危险送出情报，用生命与热血保卫祖国的故事。

作为中国科幻大片里程碑之作《流浪地球》续作，《流浪地球2》是最早宣布进军春节档的电影。该片可看作《流浪地球》的前传，将揭示“流浪地球计划”提出的背景。主演除了前作男主角吴京外，还增加了刘德华，采取双男主模式。该片当仁不让被视为春节档第一主力。

而《满江红》则是由张艺谋导演，沈腾、易烊千玺、张译主演的电影，讲述了南宋绍兴年间，岳飞死后四年，秦桧率兵与金国会谈。会谈前夜，金国使者死在宰相驻地，所携信也不翼而飞的故事。

《中国乒乓之绝地反击》是由恒业影业出品，邓超、俞白眉联合执导，邓超、孙俪等领衔主演的体育题材电影。该片讲述了1992年至1995年期间，蔡振华从国外回来担任主帅决心有一番作为，丁松、王涛、刘国梁、孔令辉等运动员在蔡振华的带领下，在天津世锦赛绝地反击的故事。

此外，动画片《熊出没·伴我“熊芯”》、田晓鹏执导的《深海》、雷佳音、张小斐、张宥浩领衔主演的合家欢喜剧电影《交换人生》也将成为春节档的看点。

据上观新闻报道，在2021年，同样有7部新片在春节档上映，最终收获78.22亿元票房，成为“史上最强春节档”。今年，7部新片上阵，且阵容亮眼、类型多元，令人期待春节档票房纪录的刷新。

此前猫眼专业版第三方媒体超前预测已对6部2023年春节档新片做出票房预测，按照猫眼想看数排名，分别为《流浪地球2》28—38亿元、《满江红》15—20亿元、《无名》3.5—6亿元、《熊出没·伴我“熊芯”》6—8亿元、《深海》14.5—24亿元、《交换人生》12—14亿元。按照最高预测票房相加，7部影片的总票房最乐观估计可以超过百亿元，不过，这并不代表这些票房都可以在春节档档期内实现。

元旦档没有开好头

春节档能否“王者回来”？

据北京日报报道，截至1月6日，《流浪地球2》想看人数达85.7万，位列第一，《满江红》和《无名》分别以45.6万和36万的想看人数排在二、三位。

图片来源：@电影流浪地球

“我比较看好《流浪地球2》和《满江红》。前者是国民大IP，大家都认这个故事，后者是张艺谋的片子，主演也颇受观众认可。《交换人生》可能成绩也不错，毕竟是喜剧，票房不会太差。”影评人井润成分析，至于《深海》，单从票房看可能不会表现特别好，因为这类电影是非常“影迷向”的作品，风格不是特别大众。“除非口碑好到足够出圈，否则不如其他几部更容易被普通观众接受。”

不过，刚刚结束的元旦档，很难说给2023年电影市场开了一个好头。据国际金融报，猫眼和灯塔双平台数据显示，今年元旦档（12月31日-1月2日）票房5.54亿元，而在2021年和2022年，元旦档的票房都超过了10亿。有观点指出，出现这一落差也有客观原因，当前的院线电影市场仍受疫情影响，很多观众还未“阳康”；影片供给不足也是一大原因，档期内严重缺少新片，《保你平安》临时撤档，跨年当天上映的只有《绝望主夫》和《橡树餐厅》，而后者档期内票房仅11.67万。

在过去的2022年，根据国家电影局统计数据，全国电影总票房为300.67亿元，相比2021年的470亿票房少了约170亿，如此大的落差让很多人意外，但也有小部分观点认为，在2022年影院艰难生存、营业率一度跌入谷底的市场环境下，最终票房能突破300亿，已经实属不易。

但同时随着疫情防控措施调整，去年12月以来，尤其是《阿凡达2》上映后，全国影院营业率逐步回升，今年元旦期间，影院营业率已经恢复到85%，创下自去年2月底以来近10个月的新高。

观影习惯被多次打断

据经济日报，今年这份新春“电影菜单”成色十足，令人对新的一年电影市场回暖复苏充满期待。

2023春节档是疫情政策调整之后的首个大档期，市场对它的期待就像久旱盼甘雨。但从全年来看，电影市场仍然面临不确定因素，业内对电影市场复苏回暖仍有担忧。一忧，观众还能回来吗？虽然电影院经营正稳步恢复，为市场回暖创造了有利条件，但疫情造成全球电影产业普遍面临观影人次下降的问题，需要重新培养流失观众的观影习惯。二忧，好片库存已经不多。受疫情影响，近两年影视公司对电影投资更加慎重，很多影企面临经营困难，不少新项目因为“钱荒”而搁浅。就算观众愿意回归影院，市场暂时还无法保证充足的影片供给。

据记者报道，春节档期聚集了全年最多的观众，但这并不意味着观影人次的提升。2022年春节档观影人次同比下降三分之一，而观众流失也成为2022年电影行业面临的最严峻的问题。灯塔研究院发布的《2022年中国电影市场年度盘点报告》显示，2022年观影人次仅7.1亿，而2019年观影人次是17.28亿；上座率仅5.8%，低于2020年的8.1%。

观影人次流失背后的原因不止一条，但缺乏院线新片必定是主因之一。前述猫眼研究院报告显示，2020年至2022年全国新映影片数量均值379部，是2017年至2019年的74%，电影备案数量也有缩减；而新片断供对于电影市场的影响，“表层是票房产量的下降、里层则是观影习惯的培养被多次打断”。

据国际金融报，影片内容方面，三年来，对于国内影片，人们对主旋律影片的态度在转变，期待有更多新题材、高质量的内容；对于进口片，传统动作大片的吸引力也在下降，《阿凡达2》在国内市场遭遇的口碑下滑便是一个例子。中国青年剧作家、导演向凯对记者表示，目前影视行业创作的内容已经跟不上观众成长的步伐，不仅仅是中国的影视行业，好莱坞也同样面临这样的情况——大制作、大导演还在用惯用思维方式来制作内容，然而仅靠华丽的画面和视觉冲击已经不足以吸引大量观众，观众们在不断进步，对内容质量有更高的要求。