《黑神话：悟空》爆火一周：消费、周边、旅游都在“大闹天宫”

《黑神话：悟空》全球爆火一周，不少人看到了中国游戏的巨大消费潜力。

新浪科技注意到，作为引发“蝴蝶效应”的源头，《黑神话：悟空》如今让游戏产业的影响力不再局限于游戏爱好者这一群体，而是通过快消、游戏周边、3C数码、出行、文旅这五大领域汇聚成一次全民“风暴”，甚至在A股市场，也出现了“黑神话悟空概念股”。

而在许多从业者看来，这将会改变许多行业的思维定势，让人们重新思考游戏文化带来的“破圈”影响力。

消费圈：联名跨界层出不穷

新浪科技发现，作为《黑神话：悟空》背后的制作公司，游戏科学（深圳市游科互动科技有限公司）在今年年初将《黑神话：悟空》的商务拓展合作授权给了上海赤阳文化传媒有限公司，而后者则是由英雄体育全资控股。

在一份网传的独家授权书中，明确了授权行业包括移动出行行业、网服行业、电商行业、3C行业、快消品行业，而上述这些行业，只要加上《黑神话：悟空》的联名字样，在近几周时间里，都迎来了一波销量大涨。

《黑神话：悟空》的破圈最直接的证明或许是快消品和3C数码的热销。此前，买瑞幸咖啡联名套餐，送黑神话3D限定海报活动引发网友热议。一些网友称，与黑神话悟空联名送光栅卡，因页面售罄状态无法用券。

事发后官方表示的确是活动太热门而导致的短暂系统问题，当天，由于抢购的用户太多，瑞幸CGO杨飞还在朋友圈发出感慨：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。”

另一方面，受游戏热潮影响，淘宝上“PS5游戏机”“英伟达黑悟空联名显卡“等相关商品搜索量增长了1379%。

近一周，天猫3C数码家用游戏机同比成交超80%，索尼PS5主机成交同比增长超100%，连续4天成为电玩设备成交TOP1爆款。

有媒体报道，在一些线下商场，有门店一小时后卖掉60台PS5游戏机，小红书、微博等平台也有不少用户称，因为《黑神话：悟空》的缘故，如今很多人正加价购买PS5用来玩这款游戏。

周边：手办“秒光”，推动文化出海

咖啡可以提神醒脑，一些3C产品也可用于工作和生活，如果说上述类型的产品还处于“刚需”的阶段，那么定价1998元，限量1万套的游戏收藏版实体礼盒上架后秒售罄，或许能够说明《黑神话：悟空》释放的更大消费潜力。

就在游戏正式开放之前，一款40厘米高的《黑神话：悟空》手办，包含这款手办的实体收藏版礼盒，定价1998元，限量1万套，上线1分钟就被抢光，预约人数超70万，随后更是在闲鱼等二手交易市场被炒到了近万元的高价。

新浪科技注意到，许多海外玩家也在分享该款模型玩具，这不但让原本小众的模型玩具再次进入大众视野，也从一定程度上说明了中国相关产业链的崛起。

作为一个成立三年的新品牌，inart品牌负责了本次《黑神话：悟空》模型玩具的设计，这家公司此前曾与华纳、DC等欧美品牌合作过《哈利·波特》《指环王》的模型产品。

该品牌主理人郑梁伟向新浪科技表示，《黑神话：悟空》中的“天命人”这样一款1比6的可动模型，团队从立项到正式发售用时不到1年时间，他告诉新浪科技：“在1比6模型玩具领域，中国是走在世界前列的。”

至于其中的深层原因，他认为：“1比6模型玩具，牵扯的供应链要比其他品类的玩具更广。它需要很多种类的供应链，比方说羊毛的供应链，布料服装的供应链，五金的供应链，模具的供应链，手工涂装的供应链等。因为大部分供应链，高精尖的都在中国，而且需要大量的人力和物力的沟通，所以在中国，本土品牌去创建这些供应链会更有优势。”

由于《黑神话：悟空》此次项目的成功，郑梁伟透露，inart希望能够和更多优秀的本土IP进行合作，继续推动中国文化出海。

旅游：景点人数暴涨3倍，专线开通

《黑神话：悟空》的“破圈”，也带动了文旅产业的火热，关注度最高的莫过于山西。有媒体报道，《黑神话：悟空》游戏里36个取景地中，在山西取景地达到27处，不但点燃山西旅游，也让一些景点开始重新思考如何改变运营风格。

例如，游戏中的“小西天”场景，取景地位于山西隰县小西天景区，是一座佛教禅宗寺院，也是第四批全国重点文物保护单位。该景区因为《黑神话：悟空》的爆火，目前已接待了游客7万余人次，比去年暑期增加了300%。

该景区工作人员称，从游戏取景地被公布后，客流不断增加，园区考虑下一步将提升智慧售票系统，同时会将游戏内容增加到讲解词中。而在评论区，还有网友建议山西文旅“把这些景点做成一条旅游专线”。

山西文旅随后表示，将设计相关旅游路线，以期吸引更多玩家和游客前往游戏取景地。

此外，还有景区已经开始将“通过黑神话免费畅游景区”作为宣传来吸引游客。

例如山东灵岩寺就表示，通关第三章的玩家，持平台第三章闯关成就，即可终生免费畅游灵岩寺景区。

而连云港花果山则表示，凭通关截图+《黑神话：悟空》游戏购买记录，可以免费换票入园。连云港花果山景区工作人员向新浪科技表示，由于近期《黑神话：悟空》的火热景区推出了相关活动，尽管目前暂未出现通关游戏的游客来免费换票，但景区游客持续增加，也有不少游客咨询。

据携程方面透露，8月20日《黑神话：悟空》上线，当日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长二成。

携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；另一方面，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力。

股市：蝴蝶效应，游戏业迎转折点？

作为“顶流”的《黑神话：悟空》，还带动了诸多概念股的逆势爆发。多家上市公司就《黑神话：悟空》触发的股价异动以及市场关注予以回应。

此前，旗天科技20%涨停，该公司控股股东七彩虹携手英伟达，共同推出《黑神话：悟空》定制版显卡。其中，与这款游戏密切相关的华谊兄弟，5天涨超70%。

尽管部分上市公司已经发布公告，表示与黑神话悟空游戏无业务合作，也有部分公司表示参与《黑神话：悟空》相关的占比较低，对公司影响较小，但仍然阻挡不了股民的热情，以及人们对于中国单机游戏行业的信心。

高盛分析师指出，《黑神话：悟空》的成功是中国主机游戏行业的一个重大转折点，将刺激未来更多高质量游戏的开发和投资。

游戏评测机构IGN中国曾在《黑神话：悟空》的评测中指出：这款游戏所呈现的优秀品质对得起这四年来它背负的所有期待，这是真正意义上放在全球市场也是极具竞争力的国产游戏，相信它会成为今年年度游戏的有力竞争者，而游戏科学公司也将在此役之后毫无疑问成为全球顶尖ARPG游戏开发商之一。

而自8月20日上市到如今，短短一周时间，顶流黑悟空的“出世”，不仅让许多曾经的“小众”景点、产品、企业“破圈”，还引发了人们对于游戏产业的深度讨论，从大家从关注和讨论游戏画面，到讨论游戏内的各种中华文化、古建筑，再到讨论中国游戏产业链上下游的发展。

正是这些讨论，让一些过去不曾被关注的“融合”趋势变为可能，而这种“融合”才是当下中国文化走向全球的契机。

责任编辑：落木

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