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IP引入主题乐园，激发文旅行业新活力
本文转自：人民日报客户端
张研吟
随着当前各地旅游快速复苏，中国进入旅游度假模式的爆发阶段，中国主题乐园的IP发展也进入快速成长时期。如何用好IP、充分发挥IP最大效用，成为各大主题乐园运营者思考的重要问题。
10月14日，“海昌海洋公园主题乐园发展探讨会暨IP与主题乐园的关系探讨会”在上海举办，各方共同探讨主题乐园与IP战略的发展趋势。
IP作为现代主题乐园的标志，是国内众多主题乐园深入发展的方向。中国游艺机游乐园协会会长、中国旅游景区协会理事长姚军表示，海昌海洋公园较早开始研究如何引入IP、充分发挥IP效用，在已具有强市场号召力的海洋主题基础上，进一步增加了主题乐园的吸引力。奥特曼、航海王、鲨鱼宝宝、大闹天宫等国内外知名IP使其形成了独特的“海洋IP+国际IP”矩阵。丰富的IP类型有利于覆盖广泛的消费客群，满足不同年龄、性别游客的偏好和需求。
“成功的IP可以帮助主题乐园有效吸引游客，降低运营成本，促进衍生二次消费，提升乐园整体形象和知名度。”上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑在主题分享中表示，主题乐园选择可复制、可拥有、可持续的知名IP合作，可以充分发挥IP广泛的粉丝群体优势，节省时间和成本，快速收获消费客群。
其中，园中园与地标性IP产品实现了场景与IP的融合。其可快速复制性在降低主题乐园吸引游客成本的同时提高了IP周边产品的二次消费潜力。2023年春节，全国首个奥特曼主题酒店在上海公园开业，首日房间预售3秒即告罄。
从主题乐园到主题旅游度假区的发展是IP纵深运营的一项尝试。海昌海洋公园执行董事曲程表示，未来将进一步培育丰富的IP生态体系，挖掘IP市场潜力，将IP与零售、餐饮、住宿、互动、游乐设施等多维度场景深度融合，赋能主题公园长久发展。
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快照生成时间：2023-10-16 23:45:01
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