朝外大街：百年老街注入“年轻力”

本文转自：人民网-北京频道

与700多年历史的东岳庙隔路相望，是最年轻的的朝外商圈，穿着时尚的年轻人熙熙攘攘，网红餐饮店门口排起长队；百年老街融古典与时尚于一体，聚集起数不尽的潮流名店，是年轻人的心头好；曾经的老旧商场也摇身一变，成为年轻人竞相打卡的时尚网红街区，既有文化味，更有烟火气。

从古时“三里长街”到上世纪90年代的“北京第三商业大道”，一条近1.4公里的朝阳门外大街，见证了北京城的变迁。2022年8月，北京市发改委批复，朝外大街沿线产业、商业、建筑空间及城市景观开展联动更新，古老商街走上了城市活力创新中心的“不寻常”之路：THEBOX朝外A馆成为代表年轻人生活方式的选择；化家胡同将艺术与科技融入生活，成为彰显地域文化的亮点街巷；古老的东岳文化广场为市集、论坛、灯光秀、艺术展等年轻力社群提供活动场所，尽显古今交融的文化之美……

今年6月至今，THE BOX 朝外A馆及B馆共计举办226场活动，日均社群活动超过2场，内容涵盖艺术策展、城市运动、创意市集、音乐路演及品牌首发等。

不仅是活动上迎合年轻人的生活方式，引入的品牌也深得年轻人的心。当下，年轻人正为国潮“着迷”，THE BOX 朝外A馆及B馆引入的39家品牌首店中，国潮品牌占比达90%，每个品牌都有其鲜明的文化和独特的故事性深受社群青年喜爱。此外，仅今年夏天包括品牌门店KANGOL、福禄、糖泡、NICE CREAM、cross，快闪店delicates、corner vintage、物理少年在内的共计8家新品牌在THE BOX落成，其中包含5家“首店”。

就是在这种用流量思维运营自身IP的运营理念下，求“新”不求“稳”成为了这家以“年轻力”为核心的商场最与众不同，也是最有“亲和力”的一面，这里让年轻人“被看见”，自然，年轻人也愿意选择这里。据统计，今年6月至今，朝外大街城市更新的首个商业项目THE BOX 朝外 A馆和B馆的销售额近1亿元。

据商务部城市居民消费习惯调查报告，城市60%的消费发生在夜间，“95后”已成为夜间经济的主力人群，以酒吧为代表的消费空间，展现了城市夜间消费活力，也承载了年轻人独特的生活方式。夜经济，也是一场“夜竞技”。THEBOX朝外年轻力中心闭店时间为22点30分，打破了常规商场22点闭店“魔咒”，商场内的Livehouse、酒吧等区域还“量身定制”不同的营业时间，有的延长至凌晨，为年轻人的夜生活“买单”。

进入暑期，“夜骑”也火了起来。美团单车数据显示，7月以来，全国夜间订单量最高的城市由北京领衔，其中，朝阳区“夜骑”也格外火热，7月搜索量环比增长40%。而朝外大街上的小黄车投放量也根据年轻人的出行习惯，在朝阳门、东大桥两个地铁口加大投放力度，让年轻人出地铁就能“骑”着体验年轻力。

年轻人注重一个街区附属的物质条件，也重视其精神补给。今年4月底，位于THE BOX朝外B馆的TSUTAYA BOOKSTORE茑屋北京首店正式营业。书店内打造了大规模的杂志区以及共享休息室，满足消费者看书、办公、下午茶等多种功能。据品牌相关负责人介绍，4月开业以来已接纳客流近30万人。

一片街区，是一座城市的缩影。传统与时尚交相辉映的朝外大街用年轻人喜欢的方式，打造独具特色的城市文化，让越来越多年轻人心生向往。

朝外大街的更新一直是进行时。前不久亮相的昆泰大厦曾是朝外地区标志性的商业办公综合体，更新改造之后，成为了毫无“班味儿”的能量场——首层大堂融入数字光影艺术，纵贯7-10层“共享创意空间”打造社群式办公生态。同时，除了已经亮相的THEBOX、昆泰大厦，未来，朝外大街还将继续推进多个项目的更新改造，整体改造完成后将与侨福芳草地、世贸天阶、工体国际体育文化综合体、三里屯时尚文化生活街区、亮马河文化经济带等空间有效串联，形成互动性强、体验丰富的城市生活圈，让更多年轻人从线上走到线下，使年轻力产业商业企业融合发展，进一步提升城市活力和创新力。