窑火中淬炼新生的“金狮王”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 樊伟宏

建陶企业依旧在行业寒冬中摸索前行。

面对产能过剩、需求萎靡、价格内卷的三重压力，建陶行业从“增量竞争”转变为“存量厮杀”，严峻的市场环境下，淄博金狮王科技陶瓷集团却凭借差异化品牌战略、技术创新和文化赋能三张王牌，在传统建陶赛道上打出“功能+技术+文化”的新玩法，走出一条逆势上扬的曲线。

在市场寒冬中，金狮王陶瓷无疑是传统制造业转型升级的生动范本之一。

“青铜时代”的铸造者，正将鼎彝交予“黄金时代”的开拓者。

9月26日，送走了一波客户的淄博金狮王科技陶瓷集团董事长袁东峰，得到了片刻的休息。

其实近年来，身为董事长的袁东峰，正逐渐把身上的担子一点点交到儿子袁飞的手上，提到袁飞的表现，袁东峰自然是满意的，表情中也隐有一丝骄傲，他笑着说自己现在的任务，是“只赋能不添乱”。但他不知道的是，在此前与袁飞的一次对话中，关于父亲，这名80后“创二代”表示，依然是他最大的底气和后劲。

在市场需求收缩、成本压力加剧、环保标准升级的挑战下，建筑陶瓷行业“单打独斗”已难以为继。

在袁飞看来，在本就狭小的生存空间中，靠着打价格战和压缩成本来赢得市场份额，实在是下策。与其“卷价格”不如“卷品质”，将产品功能性做到极致，开辟产品的“第二曲线”，才能直击客户痛点，一招制胜。

“身处行业深度调整期，技术筑基、美学破圈、服务制胜才是金狮王陶瓷发展的关键词，我们品牌与经销商及同行也不只是简单的供需和竞争关系，而是共同成长的命运共同体。”袁飞表示。

而这一点，也得到了袁东峰的认同。

差异化，是金狮王陶瓷打响品牌战略的第一枪。依托淄博的产业优势，金狮王陶瓷通过“传统建陶企业+”模式，开创出全新品类。

以其自清洁幕墙石为例，该款产品主打“自清洁”功能，能够产生独特的“荷叶疏水效应”，使污染物或灰尘在雨水、风力等外力作用下自动脱落。

而在这一战略指引下，2024年，金狮王陶瓷又连续推出了超防污质感瓷砖、镜面魔晶石等新品，均取得了良好的市场反响。今年，金狮王陶瓷研发出最新规格的第六代超防污超易洁金丝绒瓷砖，在防污、耐磨的基础上质感更加细腻柔和。目前，金狮王陶瓷共有8种大品类、16种细分品类产品，这些产品靠着抗菌、抗污、防滑等功能属性，在高度同质化的市场中占据一席之地。

“要走差异化路线，没点真本事行不通。”袁飞道出企业的底气来源。在他看来，金狮王陶瓷的每一项产品背后，都要有过硬的技术支撑。

金狮王陶瓷的另一独到之处，在于将文化与美学思维融合到了传统建陶产业之中。

9月5日，一场以“超燃·绽放”为主题的行业盛会在卡罗娜超防污质感瓷砖北方运营中心启幕。现场，由金狮王陶瓷打造的行业首个瓷砖美学图书馆正式对外开放。

据了解，展馆以“重构场景美学”为核心，空间内首次全景呈现多款重磅新品，将建筑美学与功能科技深度融合。样板间内通过密缝铺贴技术实现砖与砖之间的无缝衔接，构建出浑然天成的空间叙事。从艺术画廊式的产品陈列到场景化样板间，每一处细节皆诠释着“一面科技 一面艺术”的双重突破，为行业呈现一场视觉与功能的革新盛宴。

有业内人士认为，活动背后，代表的是前沿美学与科学技术在传统建陶产业中的融合，推动了中国新东方主义家居美学从概念走向落地。

除此之外，作为淄博建陶产业的链主企业，金狮王陶瓷的产品不仅在国内畅销，还出口以色列、韩国、巴基斯坦等国家。近年来，该企业已先后承担起省内淄博、青岛等地以及全国多地重点项目的供应服务。

作为淄川区双杨镇本土大型建陶企业仅剩的“独苗”，经历过时代发展阵痛的金狮王陶瓷，是见证者、幸存者，也是闯关者，尽管行业寒冬持续，但对于这家企业而言，或许一个时代的辉煌成为历史，另一段崭新的序章正被从容掀开。