小屏市场剧变 OV酷加真耀10月围攻小米 雷军压力山大

【CNMO科技】近年来，高通骁龙和联发科天玑旗舰平台的发布，一直扮演着智能手机市场的催化剂角色，引领各大手机厂商在岁末年初推出旗舰新品，形成了一股强劲的“新机潮”。并且，苹果的新款iPhone与华为的新Mate系列作为行业内的标志性产品，通常也在9月或10月的发布，更是为这场科技盛宴添上了浓墨重彩的一笔。2024，则更胜往年。

CNMO观察到，vivo、OPPO、小米、华为、荣耀等主流手机厂商，将集中在国庆节后一个半月左右的时间内发布数十款重磅机型，包括vivoX200系列、OPPOFindX8系列、小米15系列、一加13、RedmiK80系列、华为Mate70系列、荣耀Magic7系列等等。阵容之强大，可谓是近几年之最。

实际上，这场新机潮不仅是对技术创新的一次集中展示，更是各品牌策略与实力的正面较量。此次新机潮，华米OV们都是有备而来。有的厂商瞄准了小屏旗舰市场的蓝海，力求以独特定位吸引消费者；有的则深耕自研系统，力求在软件生态上实现突破；还有的选择放弃传统曲面屏设计，探索新的视觉与手感平衡；更有厂商将AI技术全面融入产品，希望开启智能手机的新纪元。

有鉴于此，CNMO科技带来了专题报道“年终手机战场观察”，旨在全方位、多角度地剖析这一盛况。而本篇文章将聚焦于“友商围攻小米”。

小米在手机行业内相当独特。近年来，小米通过不断提升品牌影响力、强化硬件产品力以及深耕小屏手机市场等方式，在高端市场站稳了脚跟。然而，随着2024年10月的即将到来，小米也将面临一场前所未有的挑战。

蓝海不再

自从步入5G时代，小屏安卓手机逐渐退出主流市场，为小米创造了一片难得的蓝海。自2022年起，小米通过小米12系列重返这一市场，并迅速占领高地。随后，小米13系列的成功使小米在国产高端市场成功站稳脚跟。2023年第四季度，小米14与华为Mate60系列成为市场上最畅销的两款高端机型。

2024年第四季度，小米15即将在10月底发布，并有望首发高通骁龙8Gen4移动平台。然而，这一次小米15将面临包括OPPOFindX8、vivoX200Promini在内的多个强劲对手。这些机型在某些配置上甚至可能会超过小米15，小米引以为豪的性价比优势面临着前所未有的挑战。此外，OPPO与vivo两家厂商“心有灵犀”，此次推出的两款小屏机型在设计上各有侧重，力求全方位封锁小米15的市场空间。

自2020年以来，国产手机厂商纷纷进军高端市场，在4000元以上的价位段站稳了脚跟。相比之下，小米13与小米14的成功相对轻松，因为同期几乎没有同价位段的强力小屏竞品。然而，小米在机身设计和技术积累上并未建立起足够的壁垒，一旦竞争对手调整战略，小米小屏旗舰的销量将不可避免地受到挤压。

十面埋伏

小米面临的压力不仅限于小屏手机市场，定位更高的小米15Pro也将面临严峻挑战。预计在2024年10月，小米15Pro将与vivoX200Pro、OPPOFindX8Pro、一加13、荣耀Magic7Pro等多款机型展开竞争。在较低价位段上，iQOO13、真我GT7Pro、一加Ace5Pro、荣耀Magic7等机型也在争夺骁龙8Gen4平台用户的注意力。

过去几年，小米通常享有高通骁龙8系旗舰芯片的首发权及一段时间的独占期。但在2024年，情况发生了变化。一加、荣耀、iQOO和真我等品牌纷纷提前了自家骁龙8Gen4旗舰机型的发布时间，挤进了10月份，使得小米的首发优势被大大削弱。此外，高通骁龙8Gen4平台的成本上涨也给小米15系列的定价带来了压力。

独占期丧失的同时，在手机的硬件配置方面，小米15Pro相较于同价位竞品也未能形成绝对优势。在屏幕等方面，小米15Pro的2KOLED国产屏拥有一定的优势。但在影像技术上，OPPOFindX8Pro可能会配备双潜望式长焦镜头，vivoX200Pro或将拥有下放的两亿像素长焦镜头，对比之下，小米15Pro不一定占优。

何以解忧？唯有澎湃和米车

综合目前的信息，小米15系列所面临的外部竞争环境可能是近几年来最为严峻的一次。OPPO、vivo与荣耀这三大国产手机厂商与小米之间存在着强烈的竞争关系，尤其在线上市场。面对超过10款国产旗舰的围追堵截，小米15系列在传统的优势领域——硬件配置上也不再具备压倒性的优势。在这种情况下，小米可能的突破点有两个。

首先是澎湃OS2.0。自从MIUI12发布以来，操作系统就成为了小米手机销售与口碑的一个短板。然而，即便如此，小米依然依靠硬件升级与市场营销取得了不错的市场成绩。预计在10月底，小米将随小米15系列一同发布澎湃OS2.0。根据爆料，该系统将引入AI技术，升级人车家全生态，并且重点提升流畅度。虽然“流畅度提升”对于澎湃OS用户来说已经快变成“赛博狼来了”，但若能真正解决系统层面的问题，将是小米取得竞争优势的重要途径之一。

另一个方向则是小米汽车。2024年3月28日，小米举办了小米汽车上市发布会，推出了旗下首款车型小米SU7。尽管小米SU7的产品力备受好评，但其在营销方面的表现更为抢眼。发布后，小米SU7获得了海量关注，统计显示，该车在同一时间的关注度是特斯拉Model3的400多倍。

目前，小米正在筹备第二款车型——一款纯电SUV，近期已频繁曝光谍照。根据多方报道，小米纯电SUV将于2024年年底亮相，并于2025年开始销售。从小米的发布安排来看，这款SUV很可能成为10月发布会上的一个惊喜。如果该车能同小米SU7一样继续获得大量关注，将对小米手机的销量产生积极影响。营销的力量不容小觑，手机行业的经验表明，有时营销甚至比产品本身更重要。

写在最后

国庆小长假将是2024年底手机行业大战前的最后一次放松，10月8日之后，行业的竞争将进入一个新的阶段。小米能否继续保持其在高端市场的地位，让我们拭目以待。