《热辣滚烫》搅热南京健身市场

本文转自：金陵晚报

假期就被学员催“开工”，“贾玲同款”课程吸眼球

《热辣滚烫》搅热南京健身市场

近日，河西一家拳击俱乐部内，拳击爱好者在练习。 金陵晚报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬

“每逢佳节胖三斤”。春节过后健身行业往往迎来旺季，只不过，龙年第一波健身高峰来得比往年更早。记者了解到，受益于春节档爆款《热辣滚烫》的发酵效应，假期南京多家健身房负责人被学员催着“开工”，随着节后健身房相继开门，不少市民迫不及待撸铁、跳操、练拳，新客量也明显上扬。

滚烫开场：有机构新客量上扬三成

“整个行业都在感谢贾玲姐！”昨日，南京某女性健身连锁品牌创始人方竹珺笑着对记者称。

2月10日（正月初一），由贾玲导演并主演的电影《热辣滚烫》上映。《热辣滚烫》讲述了跌入人生谷底的颓丧女主在经历一系列的挫折后重燃斗志，最终通过拳击舞台找回自我的故事。在现实中，贾玲为了塑造角色减重50公斤。凭借直抵心灵的人物塑造和情感表达，该片引发了诸多观众的共情，一举成为春节档冠军，目前位居2024年票房榜首。

春节期间，南京大多数健身房都会闭馆休息。不过，随着《热辣滚烫》票房一路攀高，大家的假期打破平静。从正月初二开始，方竹珺每日能接到十几条微信咨询，“你们什么时候开，我要来健身”，这样的“催促”最为常见。方竹珺透露，这些客户至少3个月都没来过健身房，“这回确实被贾玲‘烫’到了！”

正月初八，方竹珺提前开工，健身工作室一下子涌进了众多学员，简单打招呼后，大家直接开练。除了锻炼频率增加的老会员，节后咨询健身的客户也明显增加，一些客户下单果断。

在浦口开了一家健身房的陈艾红，同样感慨“过了一个不寻常的假期，每天被几十人的消息轰炸”。最近一周“报到”的学员激增，有人拿着装满压岁钱的红包开卡……

陆煊禾正经营着5家健身房，春节假期旗下健身房并未打烊。他告诉记者，正月初四开始，店里的流量就有明显提升，团队趁势推出优惠的春节活动。节后健身房团课基本处于爆满状态，新人量也出现30%的同比增幅。

热辣开练：“终身健身计划”提上日程

节后上班第一周，南京姑娘何媛媛就一头扎进了健身房。昨日中午，记者见到她时，何媛媛已经在椭圆机上练了半小时，“现在稍微来晚点，店里的器材就抢不到了。在新的一年，大家都想‘热辣滚烫’吧！”一眼望过去，几百平方米的健身房热火朝天，大家挥汗如雨又乐在其中。

见证这一波健身热情的，不仅仅是健身房。在健身APP的指导下，吴志伟于节后启动“终身健身计划”，“今日有氧，跳绳3000次”“今日练背，向贾玲看齐”“今日练臂，每日进步一点点”，发在朋友圈的健身“打卡”动态，往往引来众多鼓励与跟随。2月26日晚上，何女士与另外两位闺蜜组成的“江宁分校健身操队”首次节后合体，三人跳跳操、跑跑步，真正践行着“生命不息，运动不止”……

方竹珺表示，积极健身并非制造“身材焦虑”，而是通过科学的训练、持之以恒的坚持，拥抱更健康的生活方式。在她看来，接触的每位学员都有改变自己的内驱力，在《热辣滚烫》和贾玲的激励下，这股内驱力更好地激发出来，大家正兴致勃勃地为自己订立新年健身计划，也相信“这回能坚持下来”。

春意盎然：机构与客户正谋求“双赢”

方竹珺在健身行业耕耘10年，见证了这个行业的起伏。龙年新春，她感觉到从业人士、投资者对这个行业更有信心，也敢迈出更大的步子。

刚刚开工，方竹珺就在朋友圈里打出了招聘启事，为位于建邺、江宁的健身工作室招揽教练。“到岗即有大量会员资源”，一语道出了整个行业的“春意盎然”。此外，她也打算今年将拳击作为主推项目，“从目前来看，报名情况还不错。这个项目以前男士练得比较多，现在越来越多女子愿意体验拳击的力量感。”

记者注意到，借助电影热度，拳击这一原本略显小众的健身项目正在南京市场迅速破圈。有健身机构推出“贾玲同款”拳击私教课，消费者凭借《热辣滚烫》电影票即可免费兑换一节。其他同款搏击课团购价仅为几十元，也吸引了众多客户的眼球。

龙年伊始，万象更新。陈艾红表示，节后开工公司健身课程有所“焕新”，团队进一步壮大。在观看《热辣滚烫》后，她曾写下自己的感受：客户需要的不是一张健身卡，而是自信、鼓励和看见。敢于迈出运动那一步的人，也是经历过挣扎才下定决心，健身机构应该助力帮他们“赢一次”。

全民健身热度空前高涨，但翻转硬币的另一面，近些年，健身行业处于一个优胜劣汰、适者生存的持续“洗牌”过程。对于南京健身机构而言，如何在用户体验、训练效果、升级转型上下足功夫，赢得高转介率、高续购率，为企业的持续健康发展铺路，同样值得思考。