五年来亮得有些“孤独”　现在却火得“一塌糊涂”

本文转自：齐鲁晚报

五年来亮得有些“孤独”现在却火得“一塌糊涂”

超然楼景观灯突然火出圈,这一新的网红打卡地有何流量密码

大明湖超然楼灯亮瞬间吸引了大批游客前来打卡。 “大明湖超然楼亮灯瞬间,璀璨夺目,美不胜收!”最近一段时间,拥有700多年历史的超然楼凭借短视频火爆出圈,成为尽人皆知的网红打卡地。作为济南市“一湖一环”景观照明工程的一部分,超然楼景观灯已经亮了五年多,一波又一波的打卡热潮让它“火”了起来。那么,网红超然楼的流量密码到底是什么呢?

文/片记者程凌润

四千盏景观灯点亮超然楼

“怎么能不去大明湖超然楼呢”“济南超然楼几点亮灯”“超然楼很有电影感”“从超然楼下班是什么体验”“女子在超然楼亮灯前朗诵《满江红》”……

自1月30日,网友“萤火虫”在短视频平台分享了超然楼亮灯瞬间的视频以后,有关超然楼的话题持续登上同城热搜榜。每天傍晚,超然楼东侧广场上都会聚集数百名年轻人,他们高举手机等待超然楼亮灯,这种“仪式感满满”的默契成为社交新方式。

其实,超然楼已经“亮灯”五年多了,其楼体灯光强调仪式感,灯光随建筑层级升高,寓意登高致远。目前,超然楼亮灯的时间为每天晚上6点到10点半,不过随着季节的变化,也会进行动态调整。

“超然楼‘灯光秀’由4000多盏灯具组成。”济南文旅集团旅游开发有限公司资产管理部部长唐国超称,超然楼上景观灯是济南市“一环一湖”景观照明工程的一部分,“这个工程是在2018年11月完成竣工验收的。”

据了解,“一湖一环”景观照明工程以大明湖、环城公园为核心,在两岸及周边通过绚丽多彩的灯光勾勒出小桥、泉水、古建筑等轮廓,力求展现泉城独特的历史韵味和文化特色。

“我们使用了48款灯,包括庭院灯、瓦楞灯、照树灯、河道灯等；在造型上,灯具大量使用荷花、柳叶等济南特色元素。”“一湖一环”景观照明工程项目部相关负责人介绍,该工程在设计阶段参考过南昌、杭州等城市的景观亮化,主要突出泉城的特色。

“只要有景观灯出现故障,我们就会及时进行维修或者更换。”唐国超称,超然楼的景观灯主要是轮廓灯,由于更换维修时需要高空作业,“难度系数就比较高”,“我们将继续努力,为广大游客提供更满意的灯光体验效果。”

网红超然楼里面有啥宝贝

据济南天下第一泉风景区服务中心编写的《天下第一泉》记载,超然楼为钢筋混凝土仿木结构楼阁式建筑,其建筑面积5673平方米,楼高51.7米,上下共七层,铜瓦、铜栏、铜门、铜柱,有“超然铜金瓦”之说,被誉为“江北第一楼”。

“超然楼最早建于元代,它是由大学士李泂建的一个私人住宅。”超然楼解讲员段超越介绍,清代文学家蒲松龄参加科举考试时曾借居在超然楼,“超然楼毁于战火之中,我们现在看到的超然楼是根据史料记载,寻其旧址,修旧如旧,进行重建的。”

“顶楼是最值得去的地方,因为它可以登高望远。”段超越说,站在超然楼的楼顶,可以体会“淡泊名利、超然致远”的一种心境,这里是观赏泉城美景的绝佳去处。

除了火爆全网的超然楼亮灯瞬间以及超然楼夜景之外,其楼内还藏着众多的宝贝。“沿着超然楼东侧广场首先进入二楼,这里以木雕作品为主,内容主要是展示老济南的泉水文化。”段超越指着门口的巨幅木雕作品《泉城揽胜》说,该作品依据泉城真实景观布局,自上而下雕刻有鹊、华二山,有大明湖以及湖周围的历下亭、北极庙、超然楼,有趵突泉、五龙潭、珍珠泉、黑虎泉、濯缨泉五处名泉,有济南老街巷芙蓉街,有环绕泉城的护城河,最下面是千佛山。

“这是木雕大师冯文土带着11名弟子不眠不休地赶工,用108天镌雕出一件融透雕、漏雕、平雕艺术大成的传世之作。”段超越说,该作品高8米,宽4.9米,被称为“江北第一木雕”。

同时,超然楼里面还有李泂代表作《过采江诗》石碑拓片,李泂在黄庭坚《松风阁贴》的题跋等珍贵展品,也有《济南八景》《万马奔腾》《龙吐九鲤》《鲲鹏展翅》等木雕、根雕作品,以及大量的匾额楹联、名家书画作品、雕刻奇石等。

揭秘新晋网红的流量密码

在超然楼“亮灯瞬间”的视频走红以后,每天都会有大量游客排队等待亮灯时刻。“疫情以前,一天最多能到1000人,现在一天最多能达到3000人。”超然楼一位工作人员介绍,为了满足游客游览超然楼的需要,他们特意将超然楼的营业时间延长了一个半小时,由原先的8:00-17:30调整为8:00-19:00。

超然楼突然就火了,它火得猝不及防,却又在情理之中。那么,超然楼为啥会火,其背后的流量密码又是啥?

“其实,超然楼亮灯已经五年多了。”对于超然楼的突然爆火,济南文旅集团旅游开发有限公司营销部部长宋海鹏认为,这与他们推出的游船项目以及重点设施推介超然楼有关,“最近几年,游客慢慢知道了这个楼的历史,也知道了这个楼的文化。”

“来这里拍摄的都是年轻人,而且大家都会用自己的手机通过微博、抖音等新媒体平台传播出去。”宋海鹏称,短视频等新的传播媒介在很大程度上助推了超然楼的火爆出圈,“如今的生活节奏越来越快,这种信息的传播也越来越快,大家探索新鲜事物的热情也特别高涨。”

“超然楼点亮的瞬间,满足了大众对于浪漫和点亮希望的需求。”山东财经大学文旅产业研究中心副主任路琪称,“经过三年疫情的压抑,人们需要心中有光、眼中有光,新晋网红打卡地就很治愈。”

“旅游环境和旅游行业以及旅游产业,开始升级,也开始火了。”在宋海鹏看来,超然楼火爆出圈的背后是济南这座城市火了,千年古城的网红基因被激发出来了,“接下来,济南市将会有更多旅游产品和旅游景点再次火起来。”

同时,也有业内人士认为,应该正视和利用好超然楼的网红效应,“可以对超然楼亮灯进行技术调整,比如在超然楼亮灯时增加倒计时,让这种自发式的打卡更加有仪式感。”

济南天下第一泉风景区相关工作人员表示,他们的景区将进一步深挖超然楼文化资源,并完善线上导览、VR全景服务、电子商务等服务项目,采取创新开展文创产品研发、产业链条延伸、文旅消费升级等措施。