“飞驰2”冲上热搜 影片IP化成营收密码

1月10日，电影《飞驰人生2》宣布定档龙年春节档，将于大年初一（2月10日）上映。该消息一出，迅速登上微博热搜前排，据灯塔专业版，《飞驰人生2》的“想看”人数增至1.5万并保持增长势头。作为韩寒执导的第五部影片，其前作《飞驰人生》于2019年2月上映，收获17.28亿元的票房成绩，位列该年春节档季军，吸引到超4145万人次观影。影片IP化正在成为电影行业新的营收密码，包括《唐人街探案》《误杀》《非诚勿扰》等影片均曾推出续作，而“唐探”系列更是依托IP推出了网剧、漫画及周边衍生品。在业内观点看来，形成IP有助于提高电影在市场上的可识别度，但也需要关注系列化生产可能导致的套路化问题。

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“想看”人数日增过万

《飞驰人生2》定档龙年大年初一的消息一经发布，快速登上微博热搜榜前排，截至发稿收获超1.1亿次阅读。

“含腾量100%”“原班人马再续”是《飞驰人生2》的两大亮点。据灯塔专业版，该片由沈腾、范丞丞、尹正、张本煜、孙艺洲领衔主演，魏翔、贾冰特别出演，郑恺友情出演，讲述了主人公克服困难、重返赛场的故事。截至发稿，该片“想看”人数达1.5万，单日新增过万。“因为第一部的开放式结尾，我期待这一季太久了，希望能多些笑点少些泪点。”影迷赵恬表示。

值得注意的是，该片前作《飞驰人生》于2019年春节档期间上映，以17.28亿元的票房成绩，成为2019年春节档票房榜第三位，观影总人次超4145万。

《飞驰人生2》是韩寒担任导演的第五部作品。自2014年执导《后会无期》收获6.29亿元票房后，在《飞驰人生》之外，韩寒还合作过邓超、彭于晏、赵丽颖、黄景瑜、刘昊然等，陆续推出影片《乘风破浪》《四海》，分别收获10.49亿元、5.42亿元票房。此外，韩寒担任导演、编剧的电影《天空制造》将于2025年上映。

IP化背后的品牌效益

不过，与前作时隔五年推出的《飞驰人生2》，在主创阵容上有所增加，出品发行方也有所变化，由18家变为8家。

据灯塔专业版，韩寒名下的亭东影业之外，博纳影业、中国电影、横店影业等影企为出品方，此外还包括了开心麻花等行业头部。其中博纳影业、横店影业在《飞驰人生》时便是出品发行方，但当时还包括了万达电影、金逸影业、果麦文化、磨铁等行业头部。

投资分析师高嘉指出，对比单部电影，影片IP化更具票房优势，经过前作的市场积累，这类电影通常拥有更稳定、忠实的观众群，市场表现值得期待。

电影IP开发及衍生市场的探索，行业已经给出了案例。

陈思诚执导的影片《唐人街探案》《误杀》均有续作推出，冯小刚执导的《非诚勿扰》已经来到了第三部。其中“唐探”系列目前的三部影片总票房超87亿元。在电影外，“唐探”IP还将目光投向了服装服饰、食品饮料等50余个品类的衍生开发。作为“唐探”三部影片出品方的万达电影在接受机构调研时指出，“唐探”系列一定会做下去，《唐探1900》目前在筹备当中，“唐探2”网剧将于线上播出，音乐剧、话剧已经授权。

而动画电影“熊出没”更是自2014年推出首部以来，几乎年年“上新”，将在龙年春节档上映的《熊出没·逆转时空》累计想看人数超13.95万，远超档期内其他影片。

在高嘉看来，电影进行IP化开发，能够通过对影片情节和角色故事的深度开发，与观众建立起更深层次的情感联系，带动观众产生共鸣，从而提高对电影IP的忠实度，但也需要关注系列化生产可能导致的套路化问题。此外，电影IP还可以通过跨界合作，提升内容产品的长期盈利能力，逐步形成品牌，释放品牌效益。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛