一圈一策，百联股份“商圈+”引领商旅文体展联动新范式

本文转自：解放日报

华服周、奥运选拔赛、百联映像活动、联名快闪、潮玩市集、名家展览……在百联股份“五五购物节”的日程清单上，除了新品首发“买买买”之外，丰富的活动目录还链接着旅游、文化、体育、展会等，它们与商圈的自然属性叠加、交织，发挥出联动效应，也焕新了商业空间的理念。

就在最近，《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026年）》（下称《方案》）正式发布，首度提出“商圈消费创新融合度”，并明确到2026年，全市建成10个智慧商圈和10个商旅文体融合示范商圈。在第五届“五五购物节”到来之际，百联股份以“商圈+”为着眼点，厚积薄发，引领上海商业“商旅文体展”联动的新范式。

一圈一策

全球一流商圈“打头阵”

从某种程度上说，南京路和淮海路这两条世界级商街以及商圈里承载的活动，是观察“五五购物节”风向的一个重要窗口。

位于南京路步行街西首的第一百货商业中心，出现了不少变化。就在4月24日，一场特别艺术项目“百联映像”在此徐徐铺开，通过四个维度触及对艺术充满热忱的群体。六合路上，老相机镜头艺术装置格外显眼，这是由建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子，寓意打开“联结”之门，构建艺术通往公共生活的“开源”路径。

今年，百联股份携手亚太地区领先的影像艺术收藏平台“影像上海艺术博览会”，首度跨界连接展会与商场。在2.5公里外的上海展览中心，一场“上海AB面：城市的双线叙事”主题艺术展于4月25日启幕，以艺术的形式感知上海的城市气质。

《方案》提出，一圈一策，打造全球一流商圈，并对南京东路商圈提出了目标：坚持“繁荣繁华”总体定位，持续推进建设世界一流南京路，打造传承经典、引领未来的国际顶级商业街区。“根据打造全球一流商圈的目标，我们大胆将艺术资源融入商圈，在百年商业文化底蕴的基础上，进一步增强商业与文化的对话。”百联股份相关负责人表示，百联股份正在打造艺术文化的“第二舞台”，并将深度融入“乐游上海艺术季”。

创新融合

增加商旅文体“粘合度”

就在几天前，世博源迎来了她的10周年生日。“生日派对”格外热闹，这一脱胎于世博会展会的商场，用商旅文体的“合奏”为自己找到了新的方向。

春朝迎雨去，华服舞翩跹。4月11日起，2024年“中国华服周·沪上繁花”系列活动在世博源举办，吸引了无数年轻人与传统文化“共鸣”。国风市集、中华文化展演、华服韵典等版块，让人沉浸式感受中华优秀的传统文化，而投壶、灯谜、对诗、棋艺、书法、茶艺、篆香等互动，则让年轻人流连忘返。

“商圈+”的延展性，能“文”亦能“武”。就在几天后，世博源又“变身”了——“上海城市体育节启动暨奥运会资格系列赛·上海倒计时30天”活动启动仪式在此举行，这也是百联股份首次深度参与了“上海体育消费节”。在这个“透气”的商业空间里，体验可以如此丰富，市民不仅可以近距离打卡感受自由式小轮车、滑板、霹雳舞和攀岩四个项目的魅力，还可以现场抽奖获取奥运会资格系列赛城市体育节门票及世博源商场优惠券，用体育与商业消费联动的形式，为即将到来的奥运会资格系列赛和城市体育节助燃。

《方案》提出，打造商旅文体展联动标杆商圈，支持标杆展会、文旅活动、赛事主办方联合商圈推出节庆赛事购物专线、专属优惠券、品牌新品发布等。百联股份正积极响应号召，让“商圈+”更加精彩。

商圈联动

以点带面增强辐射力

细看百联股份“五五购物节”清单，不仅会发现“商圈+”的商旅文体展联动效应增强，而且商圈与商圈之间的联动也变得更加顺畅。

今年，百联股份积极参与“上海绿色消费季”，正是以绿色消费为主题进行多商圈联动的一次实践。相关负责人介绍，从5月起，百联股份将推出“你好，百变新生可持续焕新展”，由百联西郊、淮海755、百联曲阳、百联滨江等购物中心共同举办，并引领10多位头部艺术家完成一次独特的艺术体验及旧物改造活动，以点带面增强辐射力。

“文化大餐”同样是多商圈联动。比如，“春中墨缘”海派画家十人联展将在友谊商店普陀店和静安店同步展开；在位于杨浦的百联又一城，限时IP快闪店、日常潮展、周末市集先行于4月27日至5月20日举行，而仲夏音乐会——法国夏至音乐节也将于6月18日起接档；在百联曲阳，“邻家有好戏”戏剧节将于5月、6月持续上演……这些丰富多彩的文艺活动，将多元演绎艺术之美，焕新升维商业空间概念。