商圈上演“粽头戏” 文旅融出新业态

本文转自：南京日报

端午假期，我市130家商贸企业实现销售额18.1亿元

商圈上演“粽头戏” 文旅融出新业态

□ 南京日报/紫金山新闻记者

黄琳燕

感受传统习俗，体验时尚消费。刚刚过去的端午假期，传统文化与节日氛围相约，掀起一波又一波消费热潮。商圈里的“新国潮”、年轻人过节的“新仪式感”、“商文旅体康”多元融合的“新业态”，成为端午消费的“新三样”。市商务局监测数据显示，端午假期，全市130家商贸流通企业共实现销售（营业）额18.1亿元，同比增长9.6%。

商圈上演“粽头戏”，沉浸式过节竞推“新国潮”

6月8日，百家湖1912街区热闹非凡，一字排开的市集上，包粽子、端午香囊、南京剪纸、响声羽毛扇等各类展示端午民俗文化和老字号技艺的摊位前挤满了人。很多消费者现场体验包粽子、制作香囊，街区里洋溢着满满的端午节日氛围。

这个端午假期，结合民俗文化传统，南京各大商圈、街区创新推出特色端午活动，非遗与现代、传统与时尚，碰撞出别样火花，“新国潮”大放异彩。

6月9日，金鹰世界端午特别活动吸引了众多消费者参与，家长带着孩子在端午知识小课堂上学习传统民俗文化，一起DIY手工香囊，跟着老师用乐高搭建粽子和龙舟，玩得不亦乐乎。消费者在沉浸式的过节互动体验中，品味传统文化的丰富内涵，感受端午民俗的独特韵味。

丰富的端午活动活跃了消费市场。假期3天，市商务局监测的35家百货、商业综合体累计实现销售额5.8亿元，同比增长6.1%；进店客流量达345.7万人次，同比增长16.3%。

“五红”吃出仪式感，年轻人成过节新主角

6月10日上午，“95后”市民璐璐拎着大袋小袋从菜市场出来。“这是艾草和菖蒲，还买了苋菜、烤鸭、鸭蛋和龙虾。”璐璐告诉记者，以前过节都是父母张罗，现在自己也爱上了这种过节仪式感，便主动把活揽了过来，她戏称，这是“年轻人传统血脉的觉醒”。

端午节是中华民族传统节日，节日餐饮市场消费突出传统民俗特色，老南京人端午习俗必吃的烤鸭、龙虾、苋菜等“五红”菜以及传统的粽子、艾草也在年轻人群体中火出了圈。

大清早，南京三七八巷农贸市场已是人声鼎沸。记者走到巷口就闻到了粽叶清香，几家粽子店内店员双手翻飞，娴熟地包着粽子，前来购买的市民络绎不绝。“三七八巷老太粽”的“老太”卢爱华已经卖了30多年的粽子，店里有白粽、鲜肉粽、蜜枣粽等多种口味，端午假期小店迎来许多年轻人“打卡”。

如今“老太”的店铺交给了儿媳程海燕打理，这个传统的线下小店也赶上了线上“团购”潮流。这段时间程海燕的手机订单声响个不停。“店里雇了好几个人帮忙，每天从早忙到晚，还是有些忙不过来，最多的一天包了7000个粽子。”程海燕说。

今年端午恰逢高考季，各大餐饮单位抓住节日、高考契机，在活动内容、菜品花样、个性服务等方面推陈出新，餐饮市场保持旺盛的消费需求。假期3天，市商务局监测的50余家餐饮企业合计实现营业额2336万元，同比增长4.4%。

挖掘本地特色与时令特点，多元融出新业态

端午假期，熙南里街区每天都人头攒动。红星美凯龙、石林家居光华茂、苏宁易购、京东电器等品牌也走进了熙南里，开展汽车、家电、家具以旧换新促销活动，消费者可以在品味传统民俗文化的同时看车、买家电，还可享受以旧换新消费优惠。

为深化南京“商文旅体康”融合发展，2024年南京市“我们的节日·端午”主题推出近百场活动，营造浓厚的节日氛围。熙南里、金银街、紫金坊、水木秦淮等街区和玄武湖、固城湾等景区通过整合国潮文创、非遗佳品、龙舟精英赛、端午巡游、美食市集展等系列活动，着力打造“商文旅体康”融合的消费新业态。

作为南京深化“商文旅体康”融合发展的进一步探索，今年，传统龙舟赛与2024南京国际消费节（夏季）创新结合，在端午小长假同步启动，来自我市外资企业的外国友人在粽叶飘香、龙舟竞渡中体验中国传统文化，在车水马龙、时尚现代的百家湖商圈感受南京消费市场的魅力。

“随着消费需求的多元化，消费市场需要将多种元素融合，挖掘消费热点，创造出更有吸引力的场景和空间。”南京市商务局流通处副处长苏炜表示，南京既有深厚的历史文化底蕴，也有“国际范”，接下来一段时间，我市将结合南京特色和时令特点，重点举办南京国际消费节（夏季）活动，一方面结合商圈载体举办特色活动、打造南京夜间消费打卡地标，一方面注重夏夜、暑期消费特点，通过餐饮美食活动、亲子研学、文化旅游、体育健身等多元融合的场景吸引大家走出家门，促进多元消费。