“河北游”何以持续圈粉“海外客”

2025年全省接待入境游客人次同比增长46.5%

“河北游”何以持续圈粉“海外客”

在扩大免签范围、优化离境退税等政策带动下，“中国游”“中国购”热度持续攀升。河北紧抓机遇，深耕国际市场、创新传播模式、推出利好政策，“这么近，那么美，周末到河北”品牌国际影响力显著提升，持续绽放光彩。

2025年，全省共接待入境游客114.6万人次，同比增长46.5%。“河北游”持续圈粉“海外客”，激活更多消费新动能。

2025年12月29日，越南113名游客乘坐河内至石家庄的VJ7048航班抵达石家庄正定国际机场。这是河北首次开通至越南河内的航线，是河北持续拓展入境游市场，推动航文旅融合发展的又一标志性成果。

六天行程，越南游客游古城、戏冰雪、品美食，体验了一场意犹未尽的“河北游”。“一路风景很美，传统与现代交融，让人着迷！”游客阿庄说，她还在正定古城拍了汉服写真，留下了独特的“河北印象”。

负责接待越南旅行团的河北腾游国际旅行社总经理康静说，现在来中国的国外游客早已不再满足于看长城、吃烤鸭，多城深度游正成为热门选择。结合河北滑雪、温泉、冰瀑等冬季旅游特色，旅行社开发冰雪奇缘、温泉康养等主题产品，定制“滑雪+古城+美食”的旅游线路，满足他们一次出行、深度游览的需求。

文化和美好生活体验构成入境游的核心吸引力。中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，超过六成受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。

河北精心打造了“海滨休闲·渤海风情之旅”“纵情草原·坝上驰骋之旅”“太行风光·山水古道之旅”“嬉冰逐雪·运动激情之旅”等8条2025河北入境旅游精品线路。从海滨到草原，从太行风光到崇礼冰雪，从长城到古城，从历史古迹到世界遗产，这些线路将河北丰厚的文旅资源转化为可规划、可感知的旅程。多元选择让境外游客从打卡转向体验，深度感受更加生动多彩的河北。

入境游，为河北文旅市场注入了活力，更为世界了解河北打开了一扇窗。如何更好展示河北，吸引更多境外游客？

河北文旅突破传统“单向推介”模式，构建“线下沉浸式体验+线上裂变式传播+全民共创式参与”的立体传播体系，让“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌跨越国界、深入人心。

“冀艺出海—燕赵古韵 艺术华章”河北文化艺术演出、“冀艺出海—创意河北 匠心独运”河北非遗文创展演、“冀艺出海—品味河北 舌尖诱惑”河北特色美食展销……线下，河北文旅先后组团赴澳大利亚、新西兰、韩国等重点客源国以及港澳地区，组织各类文旅宣传活动30余场，还设立了多个海外推广中心，开展常态化宣传，持续扩大海外“朋友圈”。其中，“冀艺出海”河北文旅宣传推广系列活动成功入选2025文旅品牌出海百强案例。

构建覆盖海外各大平台账号传播矩阵，实现河北文旅品牌在海外的深度渗透与广泛触达；创意策划“河北文旅旗帜漂流”活动，组织制作手拉旗等宣传物品，迅速掀起国内外网友共创风潮……线上，河北通过各平台主题化策划、场景化呈现、互动化表达，多方合力实现传播量爆发式增长。截至目前，全网相关总互动声量287亿次，有效提升了“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力。

“河北游”火热，离不开利好政策和优质服务助力。

河北腾游国际旅行社主做韩国、越南等地出入境航班包机，从2024年6月至今，旅行社组织来河北的境外游客达8000多人次。“今年，我们计划做吉隆坡的旅游包机，持续开拓境外市场，吸引越来越多境外游客在河北旅游、购物。”康静说。

河北设立专项奖补资金，对符合条件组织旅游包机、包列、包船来冀旅游的旅行社实施阶梯式奖励，有效激发旅行社推广积极性。印发促进全省入境旅游发展十条措施，从入境旅游产品打造、区域协调联动、海外宣传渠道拓展、入境旅游消费场景完善、省内入境旅游企业培育等维度立体施策，极大撬动了旅游市场活力。

聚焦入境游客支付、交通、语言三大痛点，河北在重点文旅场所部署外卡POS机、ATM机和外币兑换点，解决支付便利化问题；开通韩国、日本、泰国、老挝等入境包机航线，推动张家口、承德、秦皇岛、邯郸等省内民航支线机场建立“旅游空中巴士”，完善重点景区间中转功能；强化区域协同，在北京举办河北入境旅游推介会，推动河北地接社、景区、酒店与京津旅行社达成意向合作30余项，将河北文旅资源纳入北京入境游线路，实现“借势北京、引客入冀”。

随着系列便利化措施不断落地，签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，中国入境游开始进入一个高速增长、高品质发展的新阶段。中国旅游研究院院长戴斌建议，河北应进一步加强与京津等城市的互利合作，重点规划一批面向入境市场的旅游线路、特色节点城市，建设若干休闲度假项目，培育一流旅游企业和服务品牌，打好环京津入境旅游首站城市的客流承接牌、错位发展和协同创新的特色城市牌、旅游基础设施和公共文化服务的国际品质牌，增强入境游“磁吸力”，让“这么近”的河北旅游资源有效辐射“那么远”的市场。（河北日报记者 贾 楠 马朝丽）