名创优品被挤爆，这顶流的联名快把年轻人钱包掏空了

最近，全国多地的名创优品被挤爆了。

售货员扫码扫到手抽筋，消费者凌晨就要早起排队。

这里三层外三层的排队盛况，很难想象这些消费者排的是名创优品。毕竟名创优品在大家心里的定位都是“逛街时路过就会逛一下”的精品店。

上海名创优品

就算下雨，也抵挡不了消费者排队的热情。全国多地的名创优品门店中，消费者的队列甚至排到了门店外。

长沙名创优品

这回名创优品被挤爆的原因，是它和“顶流IP”《Chiikawa》宣布联动。

日本漫画《Chiikawa》已经成为了很多年轻人公认的“近期最火的IP”。

这次名创优品和《Chiikawa》宣布联动，更是将《Chiikawa》的讨论度推向新高，成为继玲娜贝儿、Loopy之后成功破圈的顶流IP。

这次联动的热度堪称火爆，即使联动商品会全国上架，但北京、上海等地的快闪店还是被“围攻”了。

也许很多网友对《Chiikawa》很陌生，但对下面的三只小萌物应该挺眼熟，“偷”来的表情包里经常能看见他们的身影。

比如朋友发了一张美照/帅照，便可以发一张“兄弟你好香”，暧昧的文案搭配上软萌的Chiikawa，有一种诡异的协调感。

萌系表情同样可以传达出当代年轻人淡淡的崩溃感，黄色兔子被调成灰色色调，情绪从开朗变成“看开了”。

Chiikawa在无数表情包中变身年轻人嘴替，用萌萌的外观传达一种“生活对我反复捶打，肉质竟变得劲道Q弹”的态度。

三只萌物在各大微信群、QQ群中反复出现，适配恋爱、学习、工作等多种情景。

不同于其他萌系IP女粉数量远超男粉的情况，很多男网友也会存一两个Chiikawa表情包。

即便有些网友不认识该IP形象，也会因为表情包的实用性和可爱外观保存。

萌，是《Chiikawa》成为年轻人嘴替、斩获全球粉丝芳心的第一要素。

Chiikawa的日文缩写是“又小又可爱”的意思，在漫画中，小萌物们一起生活玩乐，创造出友情的羁绊。

三只萌物的形象也主打“治愈系”，简洁圆润的线条搭配干净的配色，是被学习和工作摧残的成年人的“精神布洛芬”。

与《Chiikawa》萌系外表不同的，是作品“在千疮百孔生活中找寻幸福”的世界观。

三只萌物每天都在努力的工作生活，不同于其他萌系IP无忧无虑的日常，Chiikawa需要打工、对抗怪物才能努力活下去。

作品当中也有不少“扎心”的情节，比如艰难的打怪，比如努力备考却只有陪考的朋友金榜题名。这些情节很像年轻人真实生活的翻版。

但主角团（吉伊、小八、乌萨奇）仍然可以建立起令人感动的友谊，依旧保持着发现幸福的能力。

于是粉丝们的怜惜情绪达到巅峰，很多粉丝都会自称XX妈或XX爸来支持这些萌物。

@壳壳壳

与萌系外表、高人气相对应的，是《Chiikawa》频繁、多元的商业转化。

《Chiikawa》的谷子（动漫周边）非常受消费者欢迎。在日本市场中，《Chiikawa》与茶饮餐厅、电车、水族馆、服装品牌均有联名，很多联名玩偶也需要提前排队才能抢上。

多数《Chiikawa》的周边定位是“平价”“多元”，在很多日本商超中，消费者都能买到便宜的Chiikawa周边。

但随着《Chiikawa》的全球粉丝越来越多，周边的获得难度随之增长，价格也逐渐水涨船高。

对于《Chiikawa》的中国粉丝来讲，购买日本周边变成了耗时又耗财的活动。很多原价60元左右的挂件，可以被黄牛炒到两三百元。

于是，《Chiikawa》日版周边变成了黄牛重灾区，甚至出现了人在日本还抢不到周边的情况。

在“日谷难求”的背景下，《Chiikawa》这次与名创优品的联名收获非常多粉丝的期待。

位于上海、北京的三家快闪店人山人海，需要凭借预约码才能进入快闪店内，并且选购时间仅有15分钟。

国内周边美丽的价格，加上名创优品较多的周边种类，让已经去过快闪店的消费者满载而归。

媒体报道，近期名创优品快闪店的平均客单价达到了上千元，限量版的周边更是一上架就被消费者清空。

“Chiikawa妈”为了萌物化身铿锵玫瑰，单薄的肩膀上扛起大大的乌萨奇，左手一只吉伊，右手一只小八。

不过，这次名创优品的赚钱之路并不是一路平坦，这几天的快闪店活动也暴露出许多问题。

在“限量”“高人气”的标签下，黄牛还是闻着味道来了。连《Chiikawa》名字都认不出的黄牛，却清空了限定款与热门角色乌萨奇的周边，严重影响了其他消费者的购物体验。

黄牛转手就将几十元的名创优品周边挂在二手平台上，并且以几百元的高价出售。

这次“黄牛猖獗”的现象，也与名创优品官方间接相关。

名创优品邀请了许多博主为这次的快闪店活动预热。但有粉丝发现，这些博主当中很多人并没有发过与《Chiikawa》相关的内容，甚至粉丝数量非常少。

在二手交易平台上，也有网友刷到了这些博主加价出售名创优品周边的帖子。这些博主的行为让“真爱粉”绷不住了。

除此之外，快闪店还出现了消费者被店员认成黄牛、为抢夺商品打架的现象。这场抢夺Chiikawa的战争异常激烈。

@氯氯氯氯氯氯酸

最让粉丝们寒心的，是名创优品抖音账号发布了一则言论不当的产品展示视频，将角色之一称呼为“智障”。

虽然名创优品飞速滑跪，发表了致歉信，但还是有很多消费者不买账，认为名创优品“背刺”了三只萌物。

这几波负面新闻下来，Chiikawa的粉丝也挺无奈。简单“为爱购物”的行为，居然能产生负面影响。

“萌物经济”的火爆，本身就源自于年轻人急需“治愈感”的心理状态，而黄牛泛滥、周边难买的情况，却让年轻人更焦虑了。

4月8日名创优品全国门店就要开始售卖Chiikawa常规款周边了。虽然价格相对于日版周边便宜一些，但粉丝们为品控问题捏了一把汗。

@！生椰丝绒

Chiikawa粉丝被动漫作品治愈的内心，又因为日版、中版的联名周边出现的各种问题破碎了一点点。

总体来说，Chiikawa粉丝们处于“悬着的心半死不活”的状态。

虽然限定款周边的价格贵到匪夷所思，但不少粉丝已经锁定了要购入的常规款周边。

也劝各位网友，“为爱消费”的同时需要保持冷静，否则钱包带来的阵痛感会远超周边带来的治愈感。

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