盘点转型带货主播里的名人们，“宇宙的尽头”是带货？

近日央视主持人李思思宣布辞职，同时，一个名称含有“李思思”三字的疑似淘宝直播账号上线了。这个话题迅速冲上热搜。现在不少名人以及明星在积累了大量粉丝后，纷纷开启了直播带货的行动，被人戏称为“宇宙的尽头是带货”。这些人中，有的玩得风生水起、有的平平静静、有的则争议不断……

央视主持人李思思辞职

疑似直播带货账号上线

“难舍最是揖别日，丝丝杨柳谢东风。十三载奋斗，感恩所有。启前路风景，沐光而行”。10月9日，央视知名主持人李思思通过个人微博发文，宣布离开奋斗了十三年的央视。

李思思的抖音账号商品橱窗区有46件好货。 网络图

曾9次主持春晚的李思思，是不少观众心目中的央视“一姐”。对于离职，李思思在抖音的个人账号评论区回应网友说：“开启新的挑战。”虽然李思思并没有具体透露接下来的打算，不过不少网友猜测，很可能会转型成为直播带货主播。10日，有媒体记者发现，一个叫“李思思严选”的账号在淘宝直播悄悄上线。目前粉丝数量还不多，只有300多人。这个账号是不是李思思本人，目前淘宝直播没有回应。

不过从李思思此前在几个平台的账号来看，不排除直播带货的可能。“主持人李思思”目前在抖音的粉丝为969万，身份标签是“主持人李思思”以及“电商优质作者”。

李思思在抖音发布了678个短视频作品。除了分享工作和生活，最近一年她开始尝试发短视频及一些商务推广。在商品橱窗区有46件好货，显示4877个跟买人数以及5240笔已售件数。从商品橱窗区的商品品类来看，主要是书、学习用品以及女性健身用品相关。

江秋莲首秀销售额超百万元

无团队合作后续直播时间难定

近期最引人关注的带货主播就是江歌妈妈江秋莲了，她在10月9日开启了自己的第一场直播首秀。

当日晚，一头干练的短发，身穿蓝色条纹短袖衬衫，54岁的她开启了人生中首场直播，这场直播从晚上8点持续到晚11点，共吸引1518万网友观看，同时在线观众数量一度超过10万。直播中，江秋莲用夹杂着山东口音的普通话逐个介绍商品：沙琪玛、无骨鸡爪、虾酱、油污净、纸巾……当晚，她的抖音橱窗上线23款商品都是此前她曾发布视频推荐过的商品。

3小时内，她卖出近6万件商品，销售额超百万元。面对在直播间刷礼物的网友时，江秋莲也一再重复说“不用给我送礼物，你们能买到好的商品就是对我最大的支持”，并呼吁大家多比较，理性消费。

江秋莲在直播带货中。 网络图

此前的10月7日，江秋莲发布视频称将直播带货。她表示以目前身体状况，无法支持自己进行高强度工作，同时需要一份工作来维持自己的经济现状并支撑维权之路和养老问题。她说：“在我看来，直播带货就是把我之前开的小超市搬到线上。”

对于后续直播带货的频率，她表示“还没有具体计划”。她表示，自己是独立操作，没有专业团队合作，并且最近仍在为维权案件而奔波，无法确定后续直播带货的时间。

“挖呀挖”黄老师午休带货

五场销售额超百万元

近期开始带货的名人除了江秋莲 ，还有那位把一首“挖呀挖”儿歌唱红全网的黄老师。

她曾在5个月内涨粉近800万，还引发了不少网友模仿，近日，她开启了自己的直播带货模式。数据显示，黄老师近30天内共开播5场，场均观看人次582.3万，最高观看人次814.8万，直播销售额100万-250万元。总体看，今年5月她的粉丝量涨至500万，9月开启直播带货，粉丝量涨至800万。

黄老师近30天内共开播了5场。 网络图

视频显示，黄老师直播时曾表示非常紧张，还因说错商品价格向粉丝道歉。9月26日，黄老师在个人微博回应带货一事，表示她仍在做音乐教育，是利用休息时间开始带货，并称自己生活中是个活泼开朗的人，一直尝试不同的新角色。至于有人认为作为教师直播带货有所不妥，黄老师也澄清自己并非幼师，而是某音乐特色课程的培训人员。

马未都首秀销售超千万

卖紫砂壶报错价起争议

在所有带货的主播里，马未都大概是“最有传统文化”的一位。2022年6月16日，抖音电商平台官宣“马未都成为其珠宝文玩主理人”。当天，他开启了自己的直播带货首秀，将直播带货的“文化属性”推到了极致，全场销售额达1218.91万。从琥珀到茶壶、杯器，几个小时里马未都拿着商品，从物件的历史起源到传统文化，皆信手拈来，逐一介绍。

作为 “京城第一收藏家”、著名作家、学者和编剧，马未都2018年入驻抖音，2022年6月16日的这场直播带货首秀的累计观看人次超过472万，总计销售5.66万单商品。其中琉璃茶杯卖了1.35万件，小叶紫檀手串卖了超过6400件。直播首秀创造成交量5.66万单的优异成绩，成为古玩收藏垂类直播账号中的绝对黑马。

此后，马未都的带货记录还在提升。2022年8月15日，主播“马未都”直播间以2257.1万元的销售额位居带货主播榜日榜第一。

马未都在直播带货。 网络图

不过，围绕马未都的争议却并不少。前段时间，马未都携带百人团队入驻丁山，探访紫砂壶加工产业，并进行平台直播带货，谁知引发诸多争议。一些商家抨击马未都不懂紫砂、不专业，而且说到一把名为“清馨如意提梁壶”的时候， 嘴里报价格为3万元，而画面上出现的壶底，却赫然贴着一张1万2千元的价格标签。大家认为他有虚假报价的嫌疑。虽然马未都和助理立即进行了解释，说是不同大小的壶价格差异较大，助理将价签贴错了，但大家的疑惑并没有完全消除。

另外，在2022年11月9日，马未都在直播间带货299元的“天鹅玉”，直播中说了一句“天鹅玉是石英岩，肉眼看像和田玉，专家都分辨不出来”，此话一出令和田玉圈炸开了锅。一些玉石爱好网友称：“可别拿个像玉的，取个‘玉’字来碰瓷我们和田玉，我们可不认啊！”业内专家告诉媒体记者：“马未都在直播间里说明白了，它准确的矿物质名称就是石英岩。‘天鹅玉’是商业名称或者地域俗称，起了这么一个好听的名称便于好卖。”

罗永浩带货大获成功

6亿债务还了4个亿

2020年4月1日，此前因为打造锤子手机被大众熟知的罗永浩，正式进入直播带货领域，开启自己的首播，在三个小时的时间里，他带货23件，交易总额1.1亿元，创下抖音直播带货新纪录。当晚23点左右，罗永浩直播累计观看人数超过4800万。

关于他的首场直播到底赚了多少钱，有人做了统计。按照打赏五五分成+直播坑位费+带货佣金，全部合计下来赚到的钱应该不低于2380万元。从2020年4月到2020年9月，罗永浩直播次数15场。此后两年半时间，罗永浩一直在抖音独家直播。2022年8月7日的抖音奇妙好物节上，罗永浩直播带货超过1.6亿，甚至打破了其直播首秀的最高带货纪录。

2022年10月罗永浩首次出现在淘宝直播间。 网络图

2022年10月24日晚，罗永浩首次出现在淘宝直播间，短短两小时观看人数便从300万涨到1000万，并在25日凌晨1时直播结束时停留在2600多万。尽管当晚的男性护肤套装卖得较为惨淡，坊间质疑“老罗撬不开男人的钱包了”，但当日的预估销售额依然有2.1亿元。罗永浩淘宝粉丝增长110万。截至11月10日，“罗永浩”淘宝直播间粉丝数量已经超过1000万人。

自从2018年锤子科技出现经营危机以来，罗永浩基本上被判定永无翻身之日，可短短几年内，他就已经解决了三分之二的债务。今年9月，人民法院报在社交平台发文证实罗永浩的确在还钱。“6个亿的债务已经还清4亿”。人民法院报微博称：“经我们与丹阳法院核实，该案在执行过程中达成执行和解，在今年6月份已经全部履行完毕。我们还查询了中国执行信息公开网，目前已查询不到与罗永浩相关的执行信息。”

知名主持人杨澜带货引争议

网友：表情僵硬准备不足

杨澜自从2021年年底加入直播卖货行列开始，争议一直伴随着她。

在杨澜的直播间评论区曾出现过一句古语“伐冰之家，不蓄牛羊”，很多人表示不知道什么意思。有网友查了词典，才发现这句话出自《礼记·大学》，意思是达官贵人不应该关注牛羊这样的小利益，而应该关注自己的德行修养。这个比较生僻的典故被网友用在杨澜直播带货上，觉得她身家丰厚还来卖东西，和那些草根小民抢饭吃，实在是“不厚道 ”。

杨澜出镜直播被批评表情僵硬。 网络图

杨澜1996年毕业于哥伦比亚大学，是中国电视节目著名主持人，杰出的媒体人，慈善家，杰出的女企业家。在大家的印象中，杨澜女士是一位优雅知性有气质的知识女性，永远优雅的发型，一丝不苟的主持人造型，端庄正式的着装，永远100分的笑容。

网民指出，直播镜头中的杨澜依然是一贯的端庄，一贯的知性，高端主播的范儿，这种形象在直播带货中就很违和。大家认为，杨澜表情僵硬，不带任何感情色彩地说着台词，还时不时地瞟两眼提词器，功课准备不足。

有网友在直播间直接留言说出了自己的想法：“知性女性不适合带货”。还有人说得更扎心：“杨老师，别播了，才几千人。”

2023年7月，杨澜再次现身出镜，但网友对这位前女主持人热情不高，观看人数最高才6000人，杨澜在推销完自己的新书后，就离开了直播间，留下女主播一人在介绍产品，直播间人数直接下降到1000人不到。

从商业女王转型直播带货

张兰连续直播96场销售上亿

张兰曾一手打造了俏江南这一商业王国，但在2012年，由于对赌协议未完成上市，导致张兰失去了俏江南的话语权。最终，俏江南在2018年宣告破产。自2020年起，已经62岁的张兰开始了直播带货，凭借独特的风格和高质量的产品，她的直播间逐渐受到欢迎。

2022年11月，张兰直播了96场，带货额上亿，甚至一天就新增粉丝150余万。这其中受益最多的无疑是汪小菲的品牌“麻六记”。飞瓜数据显示，近180天张兰抖音直播间带货最多的是包含爆品酸辣粉在内的麻六记自有产品，销售额约1-2.5亿，占比39.27%。

有意思的是，“汪小菲大S”相关话题，对张兰的直播流量有较大的影响。飞瓜数据显示，从2022年11月21日开始，“张兰·俏生活”直播间的观看人数、直播销量和直播销售额均急剧上升。11月22日当天，观看人次达到了1632万，11月23日，直播间观看人次飙升至2702万。随之而来的是粉丝量的暴涨，4天内从不到200万，已经涨到近460多万。

有业内人士指出，一旦“汪小菲大S”相关话题热度下降，张兰直播间流量就会有明显下降。

孙海洋开启直播带货

首场直播酬劳全部捐出

2022年10月13日，“悬赏20万元寻子”事件的主人翁孙海洋在抖音开启直播带货。由于孙海洋长期以来在公众面前建立的积极形象，这场直播带货受到网民热烈欢迎，直播获得500多万点赞，最终销售额高达800多万元，当时冲到了抖音带货总榜第一。

孙海洋在直播带货。 网络图

实际上，这不是孙海洋第一次直播带货，2022年8月，孙海洋就已经开过一场直播带货，商品只有一款红豆黏豆包，却卖了147万元。之所以能卖这么多，是因为每个快递箱中都有着一张寻人启事，印着至今还没找到的孩子的信息。

“赚到钱才能把家庭搞好、才有能力帮助别人。”孙海洋把第一场直播带货90多万元酬劳全部捐给了杭州花开岭寻子展示馆。孙海洋把选品工作交给妻子，这是多年来他第一次鼓励妻子走到台前，“以前她的精神被找儿子塞满，现在总算能做些更有成就感的事了”。

孙海洋一年来进行了大约150场直播。 截屏图

近日，孙海洋接受采访表示，团圆之后的一家人如今各忙各的，他却成了最常在家的那一个。他在深圳照顾小儿子孙辉读书起居，有空的时候就打开直播跟粉丝聊天和卖货。平台记录显示，去年10月到目前，已经进行了150场直播。他表示，自己一直鼓励那些寻子家长也做直播带货，希望他们能够把压力放下，一边找孩子，一边做好生意，把家里照顾好。

孙杨两场直播销售5000万

曾戴墨镜不说话引发争议

2022年1月14日，中国游泳运动员孙杨首次直播带货，两场直播带货5000万元，累计观看人数达到了737万，直播间最高在线人数近7万人。据北青网报道，孙杨在2022年1月14日、15日进行两天直播，在14日近4个小时的直播中，他化身“美妆种草官”，依次在直播间销售了包括雅诗兰黛、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗在内的各大高端美妆产品，并涵盖水、乳、精华、眼霜、面霜、粉底液等近70个产品品类。

孙杨在直播间表现得驾轻就熟。 网络图

直播全程，只有孙杨一个人解说，但和商家砍价、上链接、限时给福利这些“直播套路”，他都驾轻就熟。直播间观看人数，也基本保持在3万人以上。

2023年7月孙杨接受媒体专访，对于关于直播的负面声音，他回应称：“其实我的直播频次是非常低的，如果说我做这个东西是真的想赚钱，我完全可以天天播。”

孙杨做直播带货也曾引起争议，其中最大的一次就是2022年2月的一次直播中，他带着墨镜不说话，通过纸片上的字，表示在线达3万人才取墨镜、达到10万人才说话，这些举动被网民批评吐槽丢人。

郎永淳转型自媒体人

一年带货起码70多场

在央视离职的主持人中，不少人选择了做直播带货，其中最有名气的就是郎永淳。

1995年4月，当时大学还没有毕业的郎永淳就进入中央电视台《新闻30分》上岗工作了，1996年，他以综合素质考核全校第一名的成绩被正式分配到中央电视台。在央视主播的岗位上，他一干就是15年，在这里，他成长为一个全国人民家喻户晓的央视新闻主持人。

郎永淳在社交平台带货。 网络图

据报道，2011年，郎永淳的妻子罹患癌症，郎永淳在几年后也选择了离职，在几经辗转后，成为了一个自媒体人士。从郎永淳在某社交平台账号可见，他直播带货主要是酒类产品，仅从去年11月到现在，已经进行了70多场直播。

去年11月来，郎永淳进行了大约70多场直播。 截屏图

2022年年初，郎永淳又转战淘宝，淘宝首秀总观看人数高达277万，销售额突破150万元。