壹点舆见 | 由 《繁花》热播看影视剧如何赋能城市营销

齐鲁蛙眼舆情分析师 刘道勋

2024年1月9日，电视剧《繁花》迎来大结局。这部以上海为背景、主创人员以上海籍为主的影视剧自开播以来便吸引众多关注。据齐鲁蛙眼舆情大数据平台监测显示，自2023年12月27日，《繁花》开播以来至2024年1月11日10时，全网共监测到涉及电视剧《繁花》相关信息量约418.05万条。梳理发现，舆论对此剧的关注从剧情延展到了剧外，并从历史变迁、文化习俗、建筑风情等角度审视上海这座城市。

舆情走势图（图自齐鲁蛙眼舆情大数据平台）

关键词云图（图自齐鲁蛙眼舆情大数据平台）

一、城市借助影视剧营销有迹可循

据多家媒体爆料，《繁花》播出后，取景地黄河路成为了上海2024年的第一个打卡点。此外，《繁花》播出后，日前和平饭店已经将剧中胡歌入住的“72号英国套房”已改为“英国繁花套房”，一晚的价格也从15930元涨到了16888元；作为为数不多的真正的“同款”，英国繁花套房在部分日期早已售罄。此前，年代剧《人世间》将长影旧址博物馆、净月潭国家森林公园、长春地质宫、南湖公园等地标有效串连，将全国观众的目光聚焦长春这一老工业基地。情感剧《装台》通过秦腔舞台搭建者的视角，把古城西安饮食文化、古城墙下民房街巷展示给观众。都市剧《都挺好》中出现的苏氏古宅及小桥流水也提示观众苏州不仅是一座工业城市。扫黑剧《狂飙》不仅掀起全网追剧狂潮，剧中广府风格街景、粤式美食同样让取景地广东省江门市乘势“出圈”。观众观看影视作品，不仅能享受到视觉盛宴，也能将自身带入到剧中场景之中，进而被剧中城市展现的文化魅力所吸引。剧与城之间有效互动，可以形成奇妙的化学反应。据相关数据显示，大理取景的热播剧《去有风的地方》在2023年年初播出后，当年春节，大理共接待游客423.93万人次，同比增加219%。《满江红》在2023年春节档上映后，拍摄地太原古县城在当年元宵花灯会18天内接待游客达到68万人次。

《繁花》剧照

二、人间烟火、质朴场景易引发共鸣

不同于其他以上海为取景地的都市剧常见的高楼大厦。《繁花》出现的生活场景，黄河路、进贤路的地标建筑，排骨年糕等传统沪上美食也引发了上海民众的集体记忆，同时还能够让更多人更深地了解并喜欢上上海这座城市。城市实力可以由经济、科研、区位等“硬实力”及人文底蕴等“软实力”所构成。做为国际性大都市，“魔都”上海的经济地位及区位优势所构成的“硬实力”无需多言，同时正是这一优势的强势存在，使人们尤其是沪文化圈之外的人们总会遗忘或淡化上海这座城市存在的烟火气息及人文底蕴这一“软实力”，《繁花》的热映也提示观众上海同样具备不俗的“软实力”。此前，《装台》将小人物与大时代相结合，剧中主人公坚定信仰，不向困难低头，积极向上的故事情节，不仅引发了观众对主人公的共鸣，也让剧中经常出现的三秦套餐（即冰封汽水，肉夹馍，凉皮）被很多前往西安的游客所打卡。

三、 深挖城市特色资源，形成长期效益

《繁花》剧情以上世纪90年代的黄河路为中心，虽只有几百米长，却象征着当时上海的商业中心，涵盖了上海市民生活的方方面面，向观众展现了上海几十年来的历史变迁，既有传统百姓生活，也深度体现了上海“海派”风波。此前，以宁夏为背景的《山海情》中腾格里沙漠飞舞黄沙的景象；《乔家的儿女》中一家人畅谈心事常前往的南京古城墙；《陈情令》取景地贵州美轮美奂的喀斯特地貌。上述富有地域特色的场景出现在影视剧中，生动地展现取景地的自然景观、人文历史和传统民俗等，成为观众观察和了解不同地域文化的窗口。影视作品将地域元素植入影视制作全过程，相较于短视频来说，此类润物细无声的营销形式更能使观众深入了解地域特色，实现长期性营销。

四、结语

据人民日报等媒体报道，一些地方的旅游消费只能在影视剧上映、播出期间保持热度，“网红”难“长红”；一些地方盲目模仿其他旅游景点的经营模式，产品存在同质化。对此，借助影视剧做城市营销只能看作是一种营销手段。城市发展归根结底还是需要通过优化营商环境及完善基础设施，同时加之优质影视作品的有效推介，塑造城市高质量发展格局，形成影视作品与城市品牌双向奔赴的局面。