更多观众通过社媒“高效观奥运”

本文转自：参考消息

参考消息网6月24日报道 据《日本经济新闻》6月23日报道，距离巴黎奥运会开幕还有大约一个月，奥运氛围愈发浓厚的背后却是全球收视率的下降。随着媒体环境变化和体育赛事转播朝着收费化方向发展，人们越来越倾向于不全程收看直播，而是通过社交媒体等方式进行只关注精彩片段的“高效观赛”。

报道称，国际奥委会2024年的一份文件显示，于2021年举行的东京奥运会共有30.5亿独立观众通过有线电视和数字平台观看了转播，比2016年里约奥运会、2012年伦敦奥运会分别减少5%和15%。

不过，精彩片段等网络视频的观看量快速增长：伦敦奥运会为19亿次，里约奥运会是116亿次，东京奥运会达到280亿次。家住山口县的一名20多岁的男性直言：“社交媒体上有许多精彩片段，电视上没有。”

观众青睐社交媒体上的“高效观赛”对于国际奥委会而言并非好消息，因为出售转播权是其最大的收入来源，占总收入的60%。自1984年洛杉矶奥运会启动商业化运营以来，仅夏季奥运会的转播权收入就扩大到此前的10倍。收看直播的观众减少可能会动摇国际奥委会的收入基础。

在兴趣逐渐细分化、媒体愈发个性化的今天，体育赛事观众越来越向铁杆体育迷聚拢，即便是奥运会也难逃吸引力下降的现实。而转播权价格飙升导致观众需要付费才能收看体育赛事，像之前那样一打开电视就有体育比赛的情景正在逐渐消失。

日本广播协会（NHK）近年来已经退出了美国职业高尔夫球巡回赛、男子网球巡回赛等赛事的转播。尽管NHK一直同多家民营电视台合作转播世界杯和奥运会，但是在2022年的卡塔尔世界杯转播中，有三家民营电视台退出，比赛转播数量大幅减少。

高昂的奥运会转播权费用再加上制作费，对于电视台而言是沉重的负担。日本民间放送联盟称其过去三届夏季奥运会均出现亏损。今年的巴黎奥运会正逢日元贬值，再加上时差导致广告收入不会太理想，电视台面临的问题十分严峻。

日本电视台社长石泽显5月在记者会上表示，由于奥运会的许多项目同时进行，所以NHK与民营电视台合作转播具有意义。但是，依靠电视台使命感的免费转播可能难以一直持续下去。

奥运会也算是一种全民盛典。过去，奥运比赛直播吸引着全球男女老少的目光，培养了团结意识，带给人们许多感动的瞬间。但是手机上的“高效观赛”会破坏这种氛围，导致年轻人接触体育的机会减少。

据笹川体育财团调查，2006年，20至70岁全年龄层中超过90%的人称自己有在电视上收看体育赛事的习惯；2022年，20至29岁者称有这一习惯的比例降至61%，30至39岁者降至71%。此外，2023年初中生体育社团参加率在男生和女生中分别只有64.1%和49.8%，比2015年分别下降10.3和8.6个百分点。

从电竞有望纳入奥运项目这一颇具现实意味的事情上，就能感受到国际奥委会的危机感。（编译/李子越）