浅谈国企融媒体建设与发展

张巍 鹤煤公司新闻中心

摘要：近代以来媒体的发展，呈现出技术迭代引领媒体格局演变的发展轨迹，当前正在进入“数与网”的全媒体时代。微博、微信公众号、抖音等新兴媒体的发展，极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局与舆论生态。在这样的媒体形势下，媒体深度融合、融媒体的出现给企业宣传工作带来新机遇、新挑战。

关键词：国有企业；融媒体

一、国有企业融媒体建设的背景与需求

国有企业宣传工作有实时传递信息、树立核心价值观、强化互动交流、提升企业形象的重要功能。传统媒体肩负着承担企业内情上传下达、基层单位之间的经验成果交流的职能职责，尤其是那些涉及企业需要员工知晓但不宜对外公开的内容。国有企业传统媒体在企业和社会发展过程中发挥了重要的作用，具有丰富的媒体资源，但是在信息化时代，传统媒体受到新媒体的冲击。相较于传统媒体，新媒体则具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、交互性强的特点。

鹤煤公司新闻中心聚焦党的建设、聚焦安全生产、聚焦发展要务、聚焦舆论宣传，不断探索媒体融合新路径，重点抓好制度建设、平台建设、队伍建设、资源整合、主题策划，对人员、职能等进行了全方位调整，全面加强报纸、电视、手机报、微信公众号、抖音号、网站、视频号等“七位一体”融媒矩阵打造力度。

二、国有企业融媒体建设的现状及对策

当前，一些国有企业融媒体建设中还存在较多的问题，呈现出以下特点：融媒体机制不健全，融媒体人员平台选择具有较大的盲目性；融媒体理念比较落后，创新性不足，媒体资源没有充分融合发挥出最大的优势；融媒体人员专业素养不高，对融媒体缺乏客观的认识；融媒体策划能力和宣传队伍的创作能力有待增强；自有媒体平台影响力和职工参与度不高。针对以上情况，主要有几点做法：

一是进一步强化领导层的责任感。加强工作的研讨，就新媒体和传统媒体融合之间的信息交流、工作落实情况、工作中的问题展开讨论，及时解决传统媒体与新媒体融合中的一些问题；加强部门配合，明确部门内容，提升国有企业传统媒体和新媒体融合的效率。

二是进行组织机构的再造，进一步明确各个部门的工作责任和工作目标，推动将媒体融合工作落实到个人工作当中，确保融媒体工作的流畅性，增强工作的规范性，部门人员各司其职，避免融媒体施行时工作混乱。

三是鼓励人员进行融媒体相关方面的探索，邀请融媒体方面的专家对内部人员展开培训，立足国有企业融媒体定位，增强相关工作人员素养，必要时招聘一些优秀的新媒体人员，为企业媒体注入活力。

四是在平台选择上，应该以可进行视频直播、可与受众进行交流和互动、平台管理规范、人员使用数量较大、发展模式比较成熟的专业平台为主。

三、国有企业融媒体作品内容生产

(一)发掘融媒体线索

融媒体线索本质上说，就是新闻线索。新闻线索是能够体现某种新闻价值的客观事实,是一种具有信号特征的不完整的信息。捕捉有价值的新闻线索是创作出好作品的前提条件,也是新闻宣传工作的路标。新闻线索掌握得越多，创作的余地、选择新闻的余地就越大。笔者结合自己的工作实践,总结出发掘新闻线索的要点：

1、紧扣重点工作。笔者所在单位属于国有大型煤炭企业，这类企业对党建、安全生产工作关注度非常高，宣传工作需围绕重点展开，展现企业发展的同时，更加体现出国有大型企业的良好形象。

2、关注各类会议、会谈、会见。重大会议、会谈、会见本身就是新闻，对会议本身进行报道，反映其内容即可。一般的会议、会谈、会见需要发掘新闻，即发掘与上一次甚至所有会议的差别之处，体现其新闻价值。

3、在文件、会议材料、工作总结中找线索。企业的文字材料直接反映了企业生产经营状况、企业文化、企业活动，从中可挖掘到大量的亮点，比如利润增长、成本下降、人均产值提升、新项目等等，可以顺藤摸瓜，了解“背后的故事”。

(二)判断新闻价值

新闻价值，是指事实的内涵能够在多大程度上引起受众普遍关注的要素，以及其传递价值观的能力，是新闻传播主体衡量、选择新闻事实的依据。新闻事实所包含的价值要素越丰富，级数越高，新闻价值就越大。

四、重大主题报道的融媒体策划

典型报道和重大主题报道是国有企业宣传工作在多元社会意识中发挥引领作用、实现舆论引导的重要手段，也是媒体核心竞争力所在。提升典型报道和重大主题报道的质量，真正让广大职工群众喜闻乐见，既是围绕中心、服务大局的重要内容，也是企业提升自身影响力、增强市场竞争力的重要途径。

第一，典型报道和重大主题报道一定要有融媒体思维。做到一次采集、多种生产、多元传播。

第二、要策划好之前、当天和事后的报道内容，并提前准备。

在事件发生前，就要根据新媒体端和传统端的特点特性一体策划，搭建宣传矩阵，做好各种背景材料的收集、做好人力、设备和各项工作的后期安排。

五、结语

国有企业加强融媒体建设是国有企业不断增强竞争力的需求，也是不断创新的需求，因此应该全方位了解融媒体建设和运行中的不足，从而进一步完善，提升媒体融合的质量，优化国有企业宣传工作的供给侧结构，凸显思想站位，增强先进思想理念的宣传，展示国有企业改革成果。